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在2020年與新闻媒體打廣告有意義嗎?

Publié le : 01/29/2020 08:16:02
Catégories : Optimize your media budgets

在數字時代,書面媒體提供了更具創新性的支持.今天的新聞界是信任和可靠性的媒介,沒有什麼可比其他傳統和數字媒體差到哪裡去。從下面發現為什麼在2019年與新聞界進行交流很重要的原因,這是Adintime採納CMPA的論點,重點是新聞業投資的廣告效果。

如果您已經對在新聞界投放廣告感興趣,則可以直接找到適合您目標的雜誌,並在24小時內要求免費報價和回复。

1/新聞媒體:不斷發展和動態

       a. 他的頭銜不斷更新

在法國,標題的多樣性和數量在不斷發展。確實,在25年的時間裡,標題的數量增加了37%,在2017年達到了4,120個。從2014年到2017年的4年中,法國的每月讀者人數增加了150萬。

communiquer en presse

Source: One global Survey V4 2014 to 2017 in nb of readers ( x1000 ) Global Brand

       b。印刷與數字之間的有效結合

在純印刷企業中,印刷業的創新也是數字紙的一種變種,他們將其視為真正的發展機遇。

在相反的方向上,今天的媒體展示了許多平台,例如網站,手機和平板電腦甚至數字格式。通過這些媒體,它已成為一種積極發展的強大媒體,媒體在其數字媒體上顯示出了真正的普及。

media presse advertisement

 2/ 新聞媒體:精確和相關的定位

       a. 360°定位

在數字允許的範圍內,新聞界具有很強的針對性,可以達到廣告目標的90%以上,其中包括99.7%的高管和管理人員18歲及以上的個人,他們的年收入超過65,000歐元。

presse media professional

除了新聞界提供的廣泛的社會人口統計目標及其在法國人口中的幾乎全部覆蓋率之外,專業雜誌也是在B2B和B2C中吸引受眾的一種非常有效的方式,這是廣告客戶的偏愛通過廣告收入的平衡證明

media presse

       b.壓紙機享有特權

毫無疑問,新聞界是與互聯網競爭的高級人群的首選媒體。例如,它在時尚,美容,金融和汽車領域受到青睞。

在發現新產品和服務方面,媒體也是Brand Addicts最喜歡的媒體。在美容和保健領域,有37%的品牌上癮者在新聞界發現新產品,而總人口中這一比例為23%。至於其他部門,旅遊率為53%,食品為45%,技術為46%,健康為53%。

3/新聞媒體:引人入勝且可靠

      a. 優先信息來源的媒體

該信息以90%的法國人的日常生活為基礎,他們說,他們每天至少諮詢一次。

因此,媒體在互聯網(包括網站和應用程序)之後排在第二位,作為特權信息源,但在電視之前。

媒體

Source: One Premium 2017

       b. 媒體信任 #1

對互聯網上發布的新聞的信心相對較低,比率在30%到55%之間,但來自紙質報紙的新聞的信心上升到68%,無論是在法國,德國還是英國。

然後,就信息的可信度而言,紙質報紙(第二名+ 7分)繼續通過廣播電台(第一名+ 4分)和電視(第三名+ 7分)上升,而互聯網持續下降( -1分)

特別是由於這種信譽,今天的新聞媒體已成為讀者對其廣告充滿信心的媒介。

75%的讀者說,他們看到每個印刷媒體廣告比數字廣告高2.5倍。

媒體

4/新聞媒體:高效創新

      a.做出購買決定的重要驅動力

為什麼印刷媒體在廣告方面是非常有影響力的媒體?

在2015年10月對美國MPA美國進行的一項研究之後,提出了以下因素來證明紙質閱讀和印刷廣告意識的有效性:

  • 更多的關注和更少的干擾
  • 更好的理解和記憶
  • 較慢的閱讀
  • 激發情緒和慾望

此外,新聞讀者所看到的廣告不只是互聯網和電視網站

因此,根據Adlike / Haris Interactive France的說法,其優勢結合了信心,相關性和關注度,從而吸引了43%的讀者採取行動。

我們還應該注意到千禧一代對雜誌和報紙廣告的特別信任。

媒體

      b. KPI助推器

媒體也不應該低估關鍵績效指標,相反,它比競爭媒體,互聯網和電視更為有效,與之相關的關鍵績效指標增長了8%至11%。品牌。

因此,廣告後宣傳活動的結果表明,將媒體納入媒體計劃可以完善投資回報率。 實際上,從2004年到2015年,雜誌對投資1美元的投資回報率平均為3,94美元,遠高於展示廣告(2,63美元)和電視廣告(2,55美元)。

      c.多媒體戰略:成功將新聞界整合到媒體計劃中

多媒體策略使您可以在同一廣告系列中組合多種媒體以傳播相同的消息。事實證明,它與新聞媒體非常有效,結合了互聯網和電視上的交流,以增強消息對所有購買決策的影響力。

其他情況(例如報紙和样本的共同分發)可以為您的品牌(尤其是在消費領域)產生更好的記憶和同情資本。

      d. 創意雜誌廣告的示例

虛假的報紙頭條 : 

媒體

您的平面廣告上的增強現實集成可通過SnapPress應用程序激活 : 

媒體 media presse

報紙再次調整了廣告格式,為廣告商帶來“撕扯”的效果 : 

media presse

所有這些論點反映了2020年書面和數字媒體的真正廣告潛力

一切都證明這種垂死的媒體似乎重新燃起了火焰,展示了創新的能力. 

那麼,準備在媒體上進行打廣告了嗎?

可以在Adintime平台上免費提出報價請求,並在24小時內回复。

PS:如果您正在尋找一個特定的標題,而您在Adintime上找不到它,請隨時通過media @ adintime.com給我們寫信,我們會添加它們。

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