LaserOstop : d'un test en TV au déploiement d'une campagne nationale à fort budget

LaserOstop est un réseau de centres spécialisés dans le traitement de l'addiction au tabagisme. Les équipes de LaserOstop ont mis au point une technologie qui permet d'arrêter de fumer grâce à un laser anti-tabac.

Notre collaboration en 3 chiffres

10

Campagnes TV lancés en 2021

56 Millions

Nombre de contacts touchés sur la cible Hommes-Femmes 35 - 59 ans 

584

Passages à la TV

L'objectif

Travailler sa notoriété pour booster sa prise de rendez-vous

Au départ LaserOstop s'était concentré sur de la publicité Facebook pour booster les demandes de rendez-vous dans ses centres spécialisés dans le traitement du tabagisme.

En 2021, LaserOstop a souhaité se diversifier dans ses prises de parole et travailler sa notoriété via un test sur de la publicité TV.

10 campagnes TV ont alors été lancées de juillet à décembre 2021 en sponsorisation sur les programmes des chaînes BFMTV et RMC.

"Après 18 mois de croissance, nous avons souhaité faire de la publicité TV pour développer notre notoriété et booster nos prises de rendez-vous"

Arsène Atmani

CEO LaserOstop

Notre accompagnement

Accompagner LaserOstop dans le lancement de leur 1ère campagne TV

LaserOstop avait initialement fait une demande de recommandation de plan média sur mesure pour obtenir des conseils sur le lancement de leur première campagne TV.

Nous avons alors défini ensemble les besoins de l'entreprise, ses objectifs de communication et son budget. En fonction de tous ces éléments, nous avons mis en place une stratégie qui consistait à se focaliser sur de la publicité TV sponsorisée. En effet, ce type de publicité permet :

  • d'obtenir une forte présence
  • d'être rattaché à une émission affinitaire avec sa cible
  • de communiquer en TV pour des budgets de moins de 50K€ HT

Chez Adintime nous avons identifié les meilleures chaînes et émissions sur lesquelles communiquer pour être puissants et en affinité sur la cible marketing de LaserOstop.

"Lancer la première vague publicitaire sur BFM TV a permis de valider un premier test et de poursuivre cette campagne tout au long de l'année 2021.

1er objectif de notoriété : rempli !"

Mélina Demeusy

Directrice Département média

Processus de mise en place de la campagne TV pour LaserOstop

Analyse des besoins de LaserOstop

et comprendre les enjeux marketing et commerciaux

Envoi des propositions TV et tarifs associés

pour budgetiser la campagne TV

Négociation et réservation 

des espaces publicitaires sur BFM TV

Lancement de la campagne

pour le sponsoring du JT Sport Week-end et BFM Story

Analyse et bilan de campagne

puis préparation de la seconde vague

Performances de la campagne

361

613€

Coût GR sur la cible Hommes - Femmes 35 - 59 ans

Coût moyen du GRP : 2 000€ HT

69 Millions

Contacts réels Ens 35-59

361 GRP = 69 millions de contacts sur la cible

Les bonnes performances de ce test en TV nous ont permis de reconduire de nouvelles vagues de spots TV en 2022 sur les mêmes objectifs.