Radio

La radio est le 2ème média en France après la télévision. Les stations de radio peuvent être écoutées non seulement sur la bande FM d’un poste radio, mais également sur les tablettes, les smartphones, les ordinateurs ou sur les plateformes web radios.

En France, la radio enregistre +39 millions d’auditeurs de 13 ans et plus par jour avec une durée d’écoute attentive de +2h30. Il existe aujourd'hui 9 stations de radio publiques métropolitaine et 6 en outre-mer, ainsi que 1435 radios privées. 

La publicité radio est une méthode essentielle pour gagner en notoriété et inciter les consommateurs à réagir à travers les messages drive-to-store ou drive-to-web. Découvrez toutes les offres publicitaires en radio et faites une demande de devis pour annoncer sur l'une de ces radios.

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Les avantages de la publicité radio

Opter pour une publicité radio permet à l’annonceur d’atteindre un grand nombre de public en une émission. Cette démarche assure une couverture plus vaste de la diffusion des messages publicitaires dans l’ensemble d’une ville, au niveau régional et au niveau national.

Pour une marque, la réalisation d’une publicité radio est peu coûteuse, simple et avec un délai de production largement inférieur par rapport aux publicités télévisées. Avec ce support, la rapidité dans la conception, l’enregistrement et la diffusion, est un atout majeur pour un annonceur qui veut se démarquer de ses concurrents.

Le dynamisme de ce support est idéal pour attirer l’attention du public cible. Et les auditeurs mémorisent facilement les jingles et les slogans d’un annonceur. Ce qui contribue à convertir les auditeurs en clients.

Pourquoi faire de la publicité sur les radios locales ?

Investir dans une campagne publicitaire sur les radios locales permet de réaliser une communication efficace et ciblée. La diffusion de la publicité peut être adaptée en fonction des cibles de l’annonceur. Il suffit d’identifier la radio et la plage horaire pour adapter le contenu d’une publicité. Les radios locales constituent aussi un support puissant et mobile qui permet de se rapprocher des consommateurs. Elle est écoutée partout et à longueur de journée, où que l’on soit : dès le réveil, sous la douche, dans les commerces, au travail, dans la voiture et les transports en commun. 

En plus, les radios locales ont la confiance des consommateurs. Et c’est un canal à privilégier pour travailler sa notoriété localement et assurer la diffusion d’un message auprès de sa zone de chalandise. Grâce à la publicité sur les radios locales, un annonceur peut atteindre un maximum de personnes en peu de temps. Le but étant de développer le trafic en boutique et encourager les décisions d’achat.

Comment connaître le prix d’une publicité radio ?

En termes d’investissement, il est important de mesurer la portée de vos publicités radio. Il faut connaitre la capacité de chaque station radio à atteindre votre cible dès la planification de la campagne publicitaire.

Ci-après les principaux indicateurs clés de performance :

  • La couverture se réfère au pourcentage de personnes touchées par le plan radio sur une cible donnée.
  • La répétition renvoie au pourcentage d’auditeurs touchés par la publicité afin d’identifier s’il faut augmenter la fréquence des annonces ou planifier une nouvelle stratégie de diffusion.
  • Le GRP (Gross Rating Point) ou le point de couverture brute sert à mesurer le rapport qualité-prix de la campagne en utilisant les indicateurs de couverture et de répétition.
  • Le coût GRP permet de comparer les stations de radios et identifier si une station est mieux placée que ses concurrents.

La répétition est l’une des clés d’une publicité radio efficace. En contrepartie, la durée d’une campagne de publicité radio ne doit pas dépasser 21 jours. Au-delà des 3 semaines, le pic de la saturation des auditeurs est dépassé.

Le tarif d’un spot publicitaire radio dépend des heures et jours de diffusion. En semaine, le tarif des publicités radio entre 7h00 et 8h30 sont le plus élevé : à partir de 5 090 euros. Entre 21h00 et minuit, sur France Bleu, par exemple, le prix est à 100 euros, France Info à 200 euros et France Inter à 300 euros. Les week-ends, les tarifs de publicité radio sont à partir de 50 euros entre 5h00 et 6h00.