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Snapchat lance le format Story en 2013. Initialement destiné au partage de photo ou vidéo pendant 24h en plein écran mobile, le format Story constitue aujourd’hui un format publicitaire extrêmement puissant et populaire. Un format qui est évidemment entré dans une autre dimension lors de son lancement sur Instagram, après une acquisition par Facebook. Cette démocratisation du format story pousse aujourd’hui les annonceurs à être de plus en plus créatifs. Snapchat constitue l’une des forces de frappes publicitaires majeures quand il s’agit de communiquer auprès des plus jeunes. En effet, environ 90% des utilisateurs Snapchat ont entre 13 et 24 ans.