MOOH : Mobile Out Of Home
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Affichage publicitaire : offres et tarifs
L’affichage publicitaire s’étend sur une multitude de lieux : rues, kiosque, bus, tram, camion, vélo, quais, gare, centre commerciaux, banques, … Aujourd’hui, vous pouvez être présent quasiment partout. Le panneau publicitaire se décline également sous différents formats permettant de répondre aux divers objectifs marketing des annonceurs et d’atteindre leurs cibles, on retrouve ainsi: 2m², 4m², 8m², 12m² (ou 4x3), arrières et flancs de bus ou encore affiches grands formats sur les façades des bâtiments...
Retrouvez sur notre plateforme un large choix de panneaux d'affichage publicitaire en France et à l'étranger et réalisez des demandes de devis en quelques clics pour connaître les tarifs des ces dispositifs d'affichage publicitaire.
L'offre publicitaire en affichage
MOOH : Mobile Out Of Home
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DOOH : Digital Out Of Home
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Publicité extérieure
Dans tous les pays du monde, l'affichage publicitaire reste l'un des leviers de communication les plus efficaces. Chaque panneau publicitaire appartient à un afficheur : l'entreprise qui loue ce support aux annonceurs souhaitant communiquer en extérieur. Cette régie publicitaire loue elle-même le mobilier urbain à la mairie ou au propriétaire de l'emplacement. Les afficheurs structurent leur offre en réseaux, c'est-à-dire en compositions de plusieurs panneaux publicitaires répartis dans une même zone géographique. Il n'existe ni minimum ni maximum de faces pour un réseau : chaque afficheur décide librement de la composition de ses dispositifs de publicité extérieure.
Les acteurs du marché de la publicité extérieure dans le monde
Le marché mondial de la publicité extérieure (OOH, Out Of Home) reste un marché très concentré : les 5 leaders mondiaux de l'affichage publicitaire réalisent environ les trois quarts du chiffre d'affaires des 15 premiers acteurs. Parmi ces leaders :
- JCDecaux – numéro 1 mondial de la communication extérieure
- Clear Channel Outdoor
- Focus Media
- Ströer
- Lamar Advertising
La puissance des deux premiers groupes s'explique par leur étendue géographique. Ce sont les acteurs les plus internationalisés, contrairement aux suivants qui opèrent principalement sur un ou deux continents. JCDecaux reste l'un des rares afficheurs présents en Afrique et au Moyen-Orient, en plus de l'Europe, des Amériques et de l'Asie-Pacifique.
En France, le marché de l'affichage publicitaire s'établit à 1 325 millions d'euros de recettes publicitaires nettes en 2025, selon le BUMP 2025 (source IREP). Après une année 2024 exceptionnelle dopée par les Jeux Olympiques de Paris, 2025 marque une phase de consolidation (-5,3 % vs 2024), tout en restant en croissance par rapport à 2023 (+3,1 %). Le segment digital (DOOH) atteint 301 millions d'euros, soit 23 % des recettes totales de la publicité extérieure en France, et progresse de +12,4 % sur deux ans. Côté annonceurs, l'OOH fédère 9 247 annonceurs en 2025, dont 4 302 actifs en DOOH (+29,7 % vs 2023) : un signe clair que la publicité sur panneau numérique est devenue incontournable.
Les formats de panneaux publicitaires disponibles
Le panneau publicitaire se décline sous différents formats afin de répondre aux objectifs marketing des annonceurs et de toucher chaque cible. Voici les principaux formats de publicité sur panneau :
- Panneau publicitaire 2m² – idéal en mobilier urbain proche du piéton
- Panneau 8m² – le format historique de bord de route
- Panneau 12m² – format grand impact en zone urbaine et périurbaine
- Arrières et flancs de bus, tramways – publicité extérieure mobile
- Métro – affiches couloir, quai et rame
- Panneaux DOOH (numériques) – animation et rotation des annonceurs
En affichage publicitaire, la prise de parole se réserve généralement à la semaine civile (du lundi au dimanche). Le DOOH offre quant à lui des plages plus flexibles, parfois à la journée ou à l'heure, ce qui permet d'ajuster la publicité sur panneau en fonction du contexte (météo, événement, audience).
À noter : tous les univers de la publicité extérieure ne suivent pas la même trajectoire. Selon le BUMP 2025, le segment shopping/indoor est le seul à progresser en 2025 (+7,5 % vs 2024) et affiche le taux de digitalisation le plus élevé (66 % de DOOH). Le transport (gares, aéroports, métros) reste le premier univers en DOOH avec 38 % de digital, tandis que le mobilier urbain (-1,8 % vs 2024) résiste mieux que les grands formats outdoor (-12,2 %).
Toucher sa cible tout au long de son média journey
Une cible choisie peut être exposée à des panneaux publicitaires tout au long de sa journée, quelle que soit sa tranche d'âge. Chaque annonceur peut optimiser le positionnement géographique de ses dispositifs en fonction des transports empruntés par sa cible, de ses loisirs, de ses lieux de consommation et de ses points d'achat. La publicité extérieure est par ailleurs le média le plus proche du point de vente : un atout décisif quand on sait que près de 30 % des achats sont planifiés contre 70 % réalisés de façon spontanée. Cette proximité fait de la publicité sur panneau un outil redoutable pour générer du trafic en magasin.
L'affichage publicitaire, le média le mieux intégré à notre environnement
Bien que média traditionnel, l'affichage publicitaire est présent depuis des siècles dans nos sociétés et fait désormais partie du décor urbain. Contrairement à d'autres formats publicitaires intrusifs (pop-up, pre-roll, télémarketing), la publicité extérieure n'interrompt pas le consommateur dans son activité. Les études d'efficacité publicitaire montrent que l'OOH bénéficie d'un taux d'attention et de mémorisation supérieur à de nombreux autres médias, et reste l'un des formats les mieux acceptés par les Français. Cette perception positive pousse inconsciemment les consommateurs à prêter davantage attention aux campagnes diffusées sur panneau publicitaire.
Pourquoi intégrer la publicité sur panneau à votre plan média ?
Combiner plusieurs médias renforce la mémorisation du message : c'est la base de la stratégie cross-canal. L'affichage publicitaire excelle particulièrement quand il s'agit de communiquer localement et de toucher une cible géographique précise. Sur ce terrain, la publicité sur panneau reste imbattable, tant en termes de contacts générés que de coût pour mille (CPM). Les options offertes par l'affichage – mobilier urbain, grand format, bus, tram, métro, lieux publics, panneaux digitaux – permettent d'affiner le ciblage et de gagner en pertinence. Selon le BUMP 2025, 47 % des annonceurs OOH activent désormais un volet DOOH dans leur campagne (vs 36 % en 2023), preuve de la mixité croissante des plans média affichage.
Prendre la parole sur plusieurs vagues constitue un autre levier d'efficacité pour la publicité extérieure. La répétition ancre la marque dans l'esprit des consommateurs et crée un véritable rendez-vous. Première vague pour annoncer un événement et installer l'attente, deuxième vague pour relancer et convertir : cette mécanique, simple à orchestrer en affichage publicitaire, fonctionne aussi bien pour une ouverture de magasin que pour un lancement produit.
L'affichage publicitaire est un média puissant et en transformation constante, porté notamment par le DOOH et la mesure d'audience programmatique. Avec 1 426 millions d'euros d'investissements annonceurs en 2025 (source France Pub, BUMP 2025), il reste un pilier du marché de la communication français. Identifier les dispositifs les plus pertinents pour votre marque vous permettra de toucher votre cible avec efficacité et de soutenir vos ventes. Retrouvez des milliers de panneaux publicitaires partout en France sur Adintime.com. Chez Adintime, nous vous accompagnons et vous conseillons pour l'achat de réseaux d'affichage, du local au national.
Choisissez le réseau sur lequel vous souhaitez annoncer et demandez votre devis personnalisé pour obtenir les tarifs et modalités de votre campagne de publicité sur panneau.