Qu’est-ce que la publicité DOOH ?
Le DOOH est l’acronyme de l’expression anglaise Digital Out-Of-Home et qui signifie affichage extérieur numérique. En d’autres termes, le DOOH fait référence à la publicité d’affichage diffusée sur des écrans publicitaires LED. Ce format publicitaire dynamique peut aussi bien être retrouvé en extérieur qu’en intérieur
- écran publicitaire extérieur : centres-villes, devantures de magasins
- écran publicitaire intérieur : gares, aéroports, centres commerciaux, salles de sport…
Les écrans publicitaires DOOH permettent de diffuser plusieurs publicités sur un même espace publicitaire, dans ce qu’on appelle un loop d’affichage ou boucle d’affichage. Un loop d’affichage dure 1 minute à 1 minute 20 et est composé d’environ 6 publicités de 5, 6 ou 10 secondes.
Comment faire de la publicité DOOH ?
Les panneaux publicitaires DOOH installés dans toute la France sont généralement au format 2 m². Il existe des panneaux DOOH dits XXL comme écran publicitaire vitrine de Darty République d’une superficie de 28 m² ou encore du Citadium Caumartin qui mesure 41 m².
Le format DOOH est un dispositif publicitaire très flexible, qui permet de lancer une action marketing 100 % personnalisable. En effet, il est possible d’adapter sa campagne d’affichage digital en fonction de :
- son budget ;
- le nombre d’écrans d’affichage ;
- le nombre de logs : nombre de fois que votre spot est diffusé ;
- la durée de la campagne : contrairement à une campagne d’affichage classique (OOH) dont la durée est fixe (7 ou 14 jours en général), il est possible, avec des écrans de publicité, de déterminer la période de diffusion de votre affiche digitale ;
- les horaires de diffusion
- l’ODV (occasion de voir) : le nombre d’opportunités que votre cible à de voir votre publicité ;
- la localisation : le DOOH vous permet de déployer une action marketing aussi bien à l’échelle locale (un quartier et ses alentours, une ville, une région…) qu’à l’échelle nationale.
Cette importante adaptabilité de la publicité DOOH en fait un média de plus en plus plébiscité par les annonceurs :
- 1,5 milliard de spots certifiés ont été diffusés en 2022, c’est 7 % de plus qu’en 2021 ;
- pour 1294 campagnes, soit une hausse de 11 % par rapport à l’année précédente*.
Une autre raison de ce succès réside dans l’efficacité que possède la publicité DOOH à convaincre les consommateurs, notamment en période estivale : 64 % des individus trouvent que le DOOH est un “véritable média d’évasion” qui leur permet de mieux se projeter dans l’utilisation d’un produit ou d’un service. Et ce chiffre passe à 77 % lorsqu’on s’intéresse au 18-34 ans**.
Source :
*ACPM : Les tendances du marché de l'affichage digital en 2022
**Etude Clear Channel / iligo réalisée en février 2023
Combien coûte une publicité DOOH ?
Vous l’aurez très certainement compris, mais le prix d’une campagne sur des écrans LED publicitaires varie en fonction des différents facteurs cités précédemment : lancer une campagne à l’échelle nationale vous coûtera plus cher qu’une pub DOOH dans un quartier parisien. Le prix varie même en fonction des différents quartiers. En effet, diffuser votre spot sur 10 écrans DOOH pendant 7 jours vous coûtera :
- près de 3 000 € HT au Forum des Halles ;
- 2 500 € HT à la Gare Montparnasse.
Pourquoi une telle différence de prix ? Eh bien, c’est dû à la fréquentation de ces lieux : le Forum des Halles de Paris enregistre plus de trafic.
La même chose peut être constatée dans les autres villes, à Metz, par exemple, une campagne DOOH de 6 jours sur 10 écrans vous coûtera :
- 2 000 € HT dans le centre commercial Muse
- 1 500 € HT dans le centre commercial Saint-Jacques
Néanmoins, il est tout à fait possible de mettre en place une excellente campagne DOOH pour un coût inférieur à 2 000 € HT.
Les tarifs ci-dessus sont donnés à titre indicatif et ne comprennent pas les frais de mise en service d’environ 600 € HT.
Comment réserver un dispositif publicitaire DOOH ?
Pour réserver un dispositif publicitaire DOOH, il est nécessaire d’élaborer un brief de campagne qui comprend toutes les informations qui permettront aux régies publicitaires de mettre à disposition les écrans qui répondront à votre objectif marketing.
En passant par la plateforme Adintime, vous n’avez pas besoin de contacter différentes régies, nos experts média se chargent de l’élaboration de votre campagne de A à Z.
Vous bénéficiez ainsi d'un accompagnement personnalisé dans l'élaboration d’un plan média localisé qui tire le meilleur parti de votre budget de campagne : nous négocions pour vous les tarifs auprès des régies.
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