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Les publicités audio comprennent la publicité radio et la publicité audio digitale. La publicité audio digitale est celle diffusée sur le web radio, les sites de streaming musical et les podcasts. Sur le marché de l’audio en France, la radio reste la plus écoutée. Cependant, 41% des Français ont une préférence pour le podcast, ce qui montre une appréciation de ce format de contenu audio. Au cours de 2020, la production de podcast a triplé et a atteint plus de 900 000 podcasts créés dans le monde.
La publicité audio est devenue une excellente stratégie à adopter pour un annonceur qui souhaite lancer de nouveaux produits, gagner en notoriété ou inciter les auditeurs à l’achat. Selon une étude effectuée par la plateforme Sortlist : 78 % des auditeurs sont susceptibles de décider d’acheter des produits recommandés dans des contenus audio ; et 40 % des Français ont réalisé des achats suite à une publicité dans un podcast.
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Les différences entre la pub radio et podcast
Le podcast et la radio fournissent chacun des contenus audio et adoptent des démarches de production similaires. En plus, ces deux médias accompagnent les auditeurs tout au long de la journée et sont accessibles sur plusieurs appareils. Mais de majeures différences sont à noter afin de choisir la publicité audio la mieux adaptée aux objectifs d’une campagne publicitaire.
La publicité radio
La radio consiste à transmettre des programmes audio variés que les auditeurs peuvent écouter grâce à la fréquence FM. Ce média diffuse tout au long de la journée des programmes de nouvelles, de sport, de musique, et d’autres qui touchent tout le monde. Il s’agit d’un média de masse, contrairement au podcast qui attire un public spécialisé. La publicité radio est planifiée et négociée selon les plages horaires adaptées aux cibles de l’annonceur ; et un spot publicitaire radio ne dépasse pas 30 secondes. Le tarif varie en fonction des heures de diffusion de la publicité et de la répétition de celle-ci : entre 50 euros à 15 000 euros.
>>> Voir les offres de publicité radio
Les publicités podcasts
Le podcast est une série de fichiers audio numériques avec plusieurs épisodes de seulement quelques minutes. Il consiste à produire et partager des contenus audio sur des thématiques spécifiques qui seront très faciles à télécharger pour être écoutés. La publicité dans un podcast consiste à mentionner les produits de l’annonceur durant les 30 premières secondes du podcast et pareillement durant les quelques épisodes à suivre. C’est une démarche non intrusive qui permet à l’auditeur de prendre une position d’écoute active. Cette campagne publicitaire podcast est accessible à partir de 5 000 euros.