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Publicité Radio

La radio est le 2ème média en France après la télévision. Les stations de radio peuvent être écoutées non seulement sur la bande FM d’un poste radio, mais également sur les tablettes, les smartphones, les ordinateurs ou sur les plateformes web radios.

En France, la radio enregistre +39 millions d’auditeurs de 13 ans et plus par jour avec une durée d’écoute attentive de +2h30. Il existe aujourd'hui 9 stations de radio publiques métropolitaine et 6 en outre-mer, ainsi que 1435 radios privées. 

La publicité radio est une méthode essentielle pour gagner en notoriété et inciter les consommateurs à réagir à travers les messages drive-to-store ou drive-to-web. Découvrez toutes les offres publicitaires en radio et faites une demande de devis pour annoncer sur l'une de ces radios.

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Les avantages de la publicité radio

Opter pour une publicité radio permet à l’annonceur d’atteindre un grand nombre de public en une émission. Cette démarche assure une couverture plus vaste de la diffusion des messages publicitaires dans l’ensemble d’une ville, au niveau régional et au niveau national.

Pour une marque, la réalisation d’une publicité radio est peu coûteuse, simple et avec un délai de production largement inférieur par rapport aux publicités télévisées. Avec ce support, la rapidité dans la conception, l’enregistrement et la diffusion, est un atout majeur pour un annonceur qui veut se démarquer de ses concurrents.

Le dynamisme de ce support est idéal pour attirer l’attention du public cible. Et les auditeurs mémorisent facilement les jingles et les slogans d’un annonceur. Ce qui contribue à convertir les auditeurs en clients.

Ciblage précis 

Les stations de radio sont souvent segmentées par genres musicaux, tranches d’âge, ou localisation géographique, ce qui permet aux annonceurs de toucher un public très ciblé. Les entreprises peuvent choisir des créneaux horaires et des émissions spécifiques pour s’adresser directement à leur audience idéale.

Coût abordable 

Comparée à la télévision ou à la presse, la publicité radio est généralement plus économique, tant en termes de création que de diffusion. Cela permet aux petites et moyennes entreprises d’accéder à un média de masse avec des coûts plus faibles.

Répétition et fréquence 

Grâce à des coûts de diffusion plus bas, les annonceurs peuvent répéter leur message fréquemment, augmentant ainsi la récurrence et l’efficacité de la campagne. La répétition régulière d'un message permet d'ancrer la marque ou le produit dans la mémoire des auditeurs.

Impact Local 

La publicité radio est un excellent outil pour les campagnes locales, en raison de sa capacité à cibler une audience régionale. C’est un support idéal pour les entreprises locales qui souhaitent s’adresser à leur communauté sans investir dans des médias nationaux coûteux.

Pourquoi faire de la publicité sur les radios locales ?

Investir dans une campagne publicitaire sur les radios locales permet de réaliser une communication efficace et ciblée. La diffusion de la publicité peut être adaptée en fonction des cibles de l’annonceur. Il suffit d’identifier la radio et la plage horaire pour adapter le contenu d’une publicité. La publicité audio aussi un support puissant et mobile qui permet de se rapprocher des consommateurs. Elle est écoutée partout et à longueur de journée, où que l’on soit : dès le réveil, sous la douche, dans les commerces, au travail, dans la voiture et les transports en commun. 

En plus, les radios locales ont la confiance des consommateurs. Et c’est un canal à privilégier pour travailler sa notoriété localement et assurer la diffusion d’un message auprès de sa zone de chalandise. Grâce à la publicité sur les radios locales, un annonceur peut atteindre un maximum de personnes en peu de temps. Le but étant de développer le trafic en boutique et encourager les décisions d’achat.

Comment connaître le prix d’une publicité radio ?

En termes d’investissement, il est important de mesurer la portée de vos publicités radio. Il faut connaitre la capacité de chaque station radio à atteindre votre cible dès la planification de la campagne publicitaire.

Ci-après les principaux indicateurs clés de performance :

  • La couverture se réfère au pourcentage de personnes touchées par le plan radio sur une cible donnée.
  • La répétition renvoie au pourcentage d’auditeurs touchés par la publicité afin d’identifier s’il faut augmenter la fréquence des annonces ou planifier une nouvelle stratégie de diffusion.
  • Le GRP (Gross Rating Point) ou le point de couverture brute sert à mesurer le rapport qualité-prix de la campagne en utilisant les indicateurs de couverture et de répétition.
  • Le coût GRP permet de comparer les stations de radios et identifier si une station est mieux placée que ses concurrents.

La répétition est l’une des clés d’une publicité radio efficace. En contrepartie, la durée d’une campagne de publicité radio ne doit pas dépasser 21 jours. Au-delà des 3 semaines, le pic de la saturation des auditeurs est dépassé.

Le tarif d’un spot publicitaire radio dépend des heures et jours de diffusion.

  • En semaine, le tarif des publicités radio entre 7h00 et 8h30 sont le plus élevé : à partir de 5 090 euros.
  • Entre 21h00 et minuit, sur France Bleu, par exemple, le prix est à 100 euros, France Info à 200 euros et France Inter à 300 euros.
  • Les week-ends, les tarifs de publicité radio sont à partir de 50 euros entre 5h00 et 6h00.

FAQ de la publicité radio

Pourquoi faire un spot radio publicitaire ?

Une campagne de publicité radio permet de travailler sa notoriété aussi bien sur une échelle nationale en diffusant un spot sur une radio nationale (NRJ, France Inter, Europe 1….) que sur du local dans sa zone de chalandise. La radio locale est un très bon levier aussi pour réaliser une campagne de drive to store, le média influence les consommateurs se trouvant dans la zone de chalandise de l’annonceur et donc pousse plus facilement à l’acte d’achat.

Comment faire de la pub radio ?

Il existe plusieurs façons de faire de la publicité radio. Il y a d’abord le format classique, le spot dure entre 30 et 60 secondes maximum. Il doit donc être bref mais impactant. Pas facile ! Aussi sur ce média, la répétition est un élément important dans la mémorisation de votre marque

Sponsoring de point d’informations comme la météo ou le point trafic.

Opération spéciale : intervention de l’annonceur en radio, mise en place de concours….

Pour obtenir des tarifs pour un spot radio et connaitre les spécificités de diffusion, faites une demande de devis sur notre plateforme.

Quand diffuser un spot radio ?

La diffusion d’un spot radio doit correspondre à un temps fort de votre entreprise : ouverture d’une nouvelle boutique, lancement d’un nouveau produit, soldes… Selon les heures de diffusion du spot radio et la saisonnalité, les prix peuvent varier mais une campagne radio sera, en général moins couteuse qu’une publicité en TV. 

Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de publicité radio ?

Pour mesurer l’efficacité d’une publicité radio, commencez par analyser des indicateurs clés comme la portée (audience touchée) et la fréquence (nombre de diffusions). Les données d’audience fournies par des études comme Médiamétrie sont utiles pour évaluer ces métriques. Ensuite, mesurez l’impact concret via des outils de suivi : analysez l’évolution des ventes, le trafic web, ou le nombre de leads générés grâce à des éléments traçables comme des URL ou des codes promotionnels mentionnés dans l’annonce. En complément, réalisez des sondages pour mesurer le taux de rappel de la campagne auprès de l’audience cible. Surveillez également les pics d’activité en magasin ou en ligne pendant la diffusion. Enfin, recueillez des retours qualitatifs, comme ceux de vos équipes commerciales ou de vos clients, pour mieux comprendre la perception de votre message publicitaire. Une approche combinée entre données quantitatives et qualitatives garantit une évaluation précise.

Comment choisir la bonne station pour diffuser une publicité radio ?

Choisir la bonne station radio commence par une connaissance précise de votre cible : âge, sexe, localisation, et intérêts. Consultez les données d’audience (par ex. Médiamétrie) pour identifier les stations écoutées par votre public. Tenez compte des plages horaires clés, comme le matin (6h-9h) ou la fin d’après-midi (16h-19h), pour maximiser l’impact. Le choix dépend aussi de votre budget : optez pour une station locale pour un ciblage géographique précis ou une station nationale pour une visibilité plus large. Enfin, veillez à ce que le positionnement et le ton de la station correspondent aux valeurs de votre marque. Par exemple, une marque jeune préférera NRJ, tandis qu’un positionnement premium privilégiera une station comme Radio Classique.