Publicité Spotify

Le format audio continue à être prisé par les Français :

• 70 % estiment que l’audio a été essentiel pour eux en 2020****
• 56 % pensent qu’il permet d’échapper à la stimulation visuelle*****
• 22 % écoutent des podcasts de manière mensuelle******

Néanmoins, les pubs Spotify restent un média innovant, peu exploité par les annonceurs, qui permettent de se démarquer de la concurrence et d’attirer de nouveaux prospects. 

Avec Spotify, il est possible de cibler une audience précise :

• Qui sont-ils ? : Âge, sexe, langue, zone géographique, intérêts et comportement
• Qu’écoutent-ils ? Playlist, genre, artistes, événements
• Quand et comment écoutent-ils ? Horaire d’écoute, support (mobile, objets connectés, consoles de jeux…)

• infos sociodémographiques : revenus, niveau d’éducation, situation familiale et professionnelle
• centres d’intérêt : divertissement, santé, technologie, automobile, voyage, finance, politique…

Grâce à son offre publicitaire, Spotify permet désormais aux annonceurs d’accroître leur portée en touchant les utilisateurs prémiums de la plateforme en plus de ceux inscrits gratuitement.

Les cibles et les offres publicitaires sur Spotify

L’audience de Spotify est composée à 38 % d’individus âgés de 16 à 24 ans, 22 % de 25 à 34 ans, 18 % de 35 à 44 ans, 13 % de 45 à 54 ans et 9 % de 55 à 64 ans. Et majoritairement masculine, avec 58 % d’hommes.

La grande majorité des auditeurs procèdent à l’écoute depuis leurs smartphones (55 %***), le reste de l’écoute se fait depuis les ordinateurs (21 %***), tablettes (6 %***) et appareils connectés (17 %***). Les auditeurs inscrits gratuitement passent en moyenne 2 heures et demie sur Spotify.

Spotify propose une large gamme de formats publicitaires :

• Audio 

Diffusées sur tous les supports d’écoute durant les sessions actives, les annonces audio permettent de toucher une large audience. 

• Vidéo 

Video Takeover : le message publicitaire vidéo est projeté sur l’ensemble de l’interface pour une expérience immersive permettant d’atteindre 100 % de part de voix.

Sponsored Session : ce format vous permet d’offrir à votre audience 30 minutes d’écoute ininterrompue en échange du visionnage de votre pub vidéo.

• Display

Homepage Takeover : cette option vous permet de parrainer pour une journée la page d’accueil de Spotify

Overlay : votre annonce apparaît en grand plan sur toute l’interface Spotify

Leaderboard : disponible uniquement sur ordinateur, votre pub reste visible lorsque l’application est au premier plan.

• OP spéciales

Playlist sponsorisée : “Pop Urbaine”, “Summer Hits”, “Travailler en musique”, parrainez la playlist musicale que votre cible écoute

Podcast : en parrainant un podcast exclusif et original Spotify pour un mois, votre publicité est diffusée, in-podcast, entre ou au sein des épisodes. 

Cette offre de publicité dans les podcasts vous permet de :

• disposer d’un habillage exclusif du podcast
• diffuser des pubs au sein du podcast ou entre les épisodes
• mettre en place des pubs co-brandées en dehors du podcast générant du trafic

La publicité dans les podcasts présente de nombreux avantages pour les marques. Les enquêtes menées ont permis de déterminer les tendances chez les auditeurs français de podcast :

• 52 % ont entre 16 et 34 ans
• 34 % sont susceptibles de faire partie de la tranche des 10 % des plus hauts revenus
• 80 % se souviennent d’une annonce entendue dans un podcast (la mémorabilité est 4,4 fois plus importante que sur d’autres canaux)
• 71 % ont déjà procédé à l’achat d’un produit ou d’un service après avoir entendu une annonce dans un podcast.

Pourquoi passer chez Adintime pour faire de la publicité sur Spotify ?

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Source : 

*Rapport sur les résultats trimestriels de Spotify au 1er trimestre 2022 & Official Charts Company 2022

**Étude Global Web Index, utilisateurs du service gratuit, 2019

***Spotify, data first-party, utilisateurs du service gratuit, 2019 

****  Étude réalisée par Yougov auprès de 2064 Français représentatifs de la population française, du 25 au 27 novembre 2020

*****Spotify Trend Survey - 15-37 ans - Monde - 2019

******Chartable, “Voilà pourquoi nous entrons dans l’âge d’or des podcasts”, février 2019. Etude Global Web Index, FR, 2018