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L'habillage publicitaire en gare est l'expression publicitaire la plus totale qui soit dans l'environnement ferroviaire français. Il ne s'agit plus d'un affichage parmi d'autres : la gare entière quais, couloirs, halls, colonnes, escaliers est transformée aux couleurs de votre marque. Pendant deux à quatre semaines, chaque voyageur qui entre, circule ou sort de la gare est immergé dans votre univers. Une expérience de marque à grande échelle, dans l'un des espaces les plus fréquentés de France.
L'habillage publicitaire de gare se distingue fondamentalement de l'habillage de station de métro par ses dimensions et son architecture. Les grandes gares SNCF offrent des volumes monumentaux : halls de plusieurs milliers de mètres carrés, verrières de verre et d'acier, façades haussmanniennes, galeries marchandes intégrées. Habiller une telle gare, c'est transformer un monument du patrimoine ferroviaire français en territoire de marque à part entière.
Les gares parisiennes Gare du Nord, Saint-Lazare, Gare de Lyon, Montparnasse, Gare de l'Est offrent des opportunités d'habillage uniques en Europe. Les grandes gares régionales de Bordeaux, Marseille, Lille, Strasbourg ou Toulouse permettent quant à elles des dispositifs à fort impact local et régional.
La durée standard d'un habillage de gare est de deux à quatre semaines. Certaines périodes de l'année sont particulièrement stratégiques :
Les études post-campagne réalisées sur les habillages de gares confirment des scores de mémorisation assistée et spontanée très supérieurs à ceux des formats classiques. La combinaison de la grande taille, de la répétition des points de contact et de l'effet de surprise crée une empreinte mémorielle durable, bien au-delà de la fin de la campagne.
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