Qu'est-ce qu'une campagne display ?
Le display, ou l’affichage numérique, correspond à un format d’espace publicitaire sur le web. Les campagnes display ont représenté près de 1,165 millions d'euros en 2020.
Une publicité display peut être diffusée sur plusieurs plateformes :
- Les ordinateurs
- Les tablettes
- Les téléphones mobiles
À noter* que :
- 50% de la publicité numérique est diffusée sur mobile
- La vidéo display a augmenté de 38%
*Source : goodbuy-media.fr
>>> Diffuser une publicité display/vidéo sur le site Oh! My Mag.
Pourquoi faire une campagne display ?
Le display est l’un des formats les plus populaires d’internet. Qu'il s'agisse d’un habillage, dans un but d’acquisition, ou de faire du retargeting, il permet à un annonceur de répondre à l'essentiel de ses objectifs marketing.
Une campagne display permet de diffuser des messages personnalisés et ciblés (centres d’intérêt, âge, sexe, retargeting et géolocalisation). L’objectif d’une publicité display est d’augmenter le taux de conversion d’une entreprise ou d’apporter du trafic sur un site web. C’est un réel boost pour votre visibilité en ligne. De plus, les annonces display sont facilement mesurables grâce à des outils de suivi de performances.
Comment faire une campagne de publicité display ?
Lors d’une campagne publicitaire digitale, il est conseillé de réaliser un grand nombre de formats différents pour s’adapter aux différents systèmes d’exploitation et aux versions. Pour cela, il est important de se tenir au courant des évolutions du numérique, notamment aux formats mobiles.
Sous quels formats apparaissent les publicités display ?
Une campagne display peut se réaliser de plusieurs façons, sous forme de bannières :
- Le rectangle moyen (300x250) : c’est le format standard et le plus utilisé, il est souvent sur le côté des pages web
- Le grand rectangle (336x280) : ce format assure une meilleure visibilité sur les emplacements plus larges mais il n’est pas disponible sur mobile
- L’habillage : l’un des formats les plus lucratifs et il encadre entièrement le site internet en question
- Le Leaderboard (728x90) : format en en-tête de site internet, c’est le meilleur format pour des campagnes d’acquisition
- Le grand angle ou demi-page (300x600) : c’est le format qui comptabilise le plus de visibilité
- La grande bannière pour mobiles (320x100) : un double espace en hauteur
D’autres formats plus récents :
- Le display 3D : en cliquant ou en passant le curseur de la souris sur la publicité, la bannière s’élargit et propose une expérience 3D
- Le Creation Expand : ce format a la capacité de s’étendre au-delà de ses limites initiales
- Le Lightbox : cette bannière display, en se déployant, affiche un large encart qui prend le dessus sur le contenu de la page web, à la manière d’un pop-up
- L’interstitiel : assez proche du format pop-up, c’est un format qui se place au-dessus du contenu de la page
Comment faire pour diffuser une bannière publicitaire sur un site ?
Pour publier une bannière publicitaire dans un espace choisi, il est conseillé de s’adresser à une régie publicitaire. La plupart des sites qui diffusent des publicités display sont souvent rattachés à une agence professionnelle.
Une fois l’espace publicitaire acheté, il faut réaliser sa bannière correspondante et appropriée à sa campagne marketing. La bannière publicitaire peut être conçue par la régie ou par l’entreprise elle-même (vous).
>>> Comment diffuser une publicité display/vidéo sur le site Gentside ?
Quelle est la différence avec une campagne programmatique ?
La publicité programmatique consiste à automatiser le processus d’achat et de vente des espaces publicitaires.
Le programmatique se distingue en 2 étapes :
- Les annonceurs définissent les paramètres de leur campagne : le budget, l’audience, la localisation, et le contenu via des plateformes d’achats programmatiques
- Les plateformes d’achats programmatiques proposent ensuite des enchères en temps réel pour vous aider à atteindre vos objectifs
>>> Découvrez notre offre sur de la publicité programmatique avec Ouest France.
Quel est le prix du display ?
Le prix d'une publicité display peut varier en fonction du modèle de tarification choisi par l'annonceur. Pour calculer le prix du display plusieurs options sont disponibles :
- Le coût par clic (CPC) qui permet à l'annonceur de payer uniquement pour les clics effectués sur son annonce, ce qui signifie qu'aucun paiement n'est nécessaire en l'absence de clics.
- Le coût par action (CPA) lui, facture l'annonceur uniquement lorsque des actions spécifiques, telles qu'un achat, sont réalisées par les utilisateurs.
- Le coût par mille (CPM) qui lui, évalue le prix de l'espace publicitaire en ligne pour chaque tranche de 1000 publicités diffusées.
- Le coût par lead (CPL) qui requiert que l'annonceur paie pour chaque prospect obtenu grâce à la publicité, que ce soit par une inscription à une newsletter ou via un formulaire de contact rempli par l'utilisateur.
En étudiant ces différentes options de tarification, les annonceurs peuvent choisir le modèle qui correspond le mieux à leurs objectifs publicitaires et à leur budget.
>>>Pour tout savoir sur le display, rdv dans cet article.
