OOH : Out Of Home

Qu'est-ce que la publicité OOH ?

La publicité Out Of Home (OOH) désigne toutes les formes de publicité extérieure que les consommateurs peuvent voir lorsqu'ils ne sont pas chez eux. Elle inclut les panneaux publicitaires, les affichages dans les transports en commun, et bien d'autres dispositifs. Cette forme de publicité est essentielle pour atteindre un large public de manière efficace, grâce à sa capacité à capter l'attention des passants dans divers environnements urbains et ruraux.

L'OOH joue un rôle crucial dans la stratégie marketing de nombreuses entreprises, car elle offre une visibilité constante et peut compléter les campagnes digitales en renforçant la notoriété de la marque. En outre, la publicité OOH a évolué avec l'intégration de nouvelles technologies, permettant des campagnes plus interactives et personnalisées.

Quels sont les formats OOH disponibles ?

Affichage panneau publicitaire

Les panneaux publicitaires sont l'une des formes les plus traditionnelles et efficaces de publicité OOH. Placés dans des endroits stratégiques avec une forte affluence, ils garantissent une visibilité maximale. Ces panneaux peuvent être de différentes tailles et formats (affichage 2m2 ou affichage 8m2), allant des grands panneaux d'autoroute aux panneaux numériques dans les centres-villes.

Affichage dans le métro

L’affichage dans le métro est particulièrement efficace pour toucher une audience urbaine large et diversifiée. Les espaces publicitaires dans les stations de métro et à l'intérieur des trains offrent de nombreuses opportunités pour les marques. Les usagers du métro passent un temps considérable en transit, ce qui permet une exposition prolongée aux messages publicitaires.

Affichage sur les bus & abri abus

L’affichage sur les bus et les abris de bus offre une visibilité mobile et continue. Les bus parcourent de longues distances à travers la ville, atteignant des publics variés tout au long de la journée. De plus, les abris de bus situés aux arrêts sont des lieux stratégiques où les passants et les voyageurs peuvent voir les annonces publicitaires de près.

Affichage longue conservation

L'affichage longue conservation est une solution idéale pour les campagnes nécessitant une visibilité prolongée. Ces affiches sont conçues pour résister aux conditions extérieures et maintenir leur qualité visuelle sur de longues périodes. Elles sont parfaites pour les campagnes saisonnières ou pour renforcer la présence d'une marque sur le long terme.

Quels sont les avantages de la publicité OOH ?

L’OOH présente de nombreux avantages pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité et à toucher un large public. Voici quelques-uns des principaux bénéfices :

Couverture étendue

L'un des avantages les plus significatifs de l’OOH est sa capacité à atteindre un large public. Les dispositifs OOH sont généralement situés dans des endroits à forte fréquentation, tels que les centres-villes, les routes très fréquentées, et les zones de transport en commun. Cette présence stratégique permet de capter l'attention d'un grand nombre de personnes de différentes tranches démographiques, augmentant ainsi la portée de la campagne publicitaire.

Flexibilité et créativité

La publicité Out Of Home offre une grande flexibilité en termes de formats et de lieux d'affichage. Les annonceurs peuvent choisir parmi une variété de supports, allant des panneaux d'affichage traditionnels aux affichages numériques interactifs. Cette diversité permet de concevoir des campagnes créatives et innovantes qui se démarquent visuellement. De plus, les nouvelles technologies, telles que les écrans LED et les affiches interactives, ouvrent de nouvelles possibilités pour engager le public de manière dynamique.

Ciblage précis

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, la publicité en extérieur permet un ciblage relativement précis. En choisissant soigneusement les emplacements des affichages, les annonceurs peuvent atteindre des segments de marché spécifiques. Par exemple, les publicités placées près des bureaux peuvent cibler les professionnels, tandis que celles situées près des écoles peuvent viser les étudiants et les familles. Cette capacité à segmenter l'audience rend les campagnes OOH particulièrement efficaces.

Comment choisir le bon dispositif OOH ?

Choisir le bon dispositif de publicité Out Of Home est crucial pour maximiser l'impact de votre campagne publicitaire. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour faire le meilleur choix :

Analyse de l'audience cible

La première étape pour choisir le bon dispositif OOH est de bien comprendre votre audience cible. Identifiez les caractéristiques démographiques, les comportements et les habitudes de déplacement de votre public. Par exemple, si votre cible est principalement composée de jeunes professionnels, optez pour des affichages dans les quartiers d'affaires ou près des stations de métro fréquentées par cette audience. Une analyse approfondie de votre audience permet de sélectionner les emplacements et les formats d'affichage les plus pertinents.

Objectifs de la campagne

Définir clairement les objectifs de votre campagne est essentiel pour choisir le dispositif OOH le plus adapté. Souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque, promouvoir un nouveau produit, ou inciter à l'achat ? Selon vos objectifs, certains formats d'affichage seront plus appropriés que d'autres. Par exemple, pour une campagne de notoriété, les grands panneaux publicitaires situés dans des zones à fort trafic peuvent être très efficaces, tandis que pour une promotion de produit, les affichages numériques interactifs peuvent mieux capter l'attention du public.

Budget et durée

Votre budget et la durée de votre campagne influenceront également le choix du dispositif OOH. Évaluez les coûts associés à chaque type d'affichage et comparez-les avec votre budget disponible. Les panneaux publicitaires de grande taille ou les affichages dans des emplacements très fréquentés peuvent être coûteux, mais offrent une visibilité accrue. À l'inverse, des options plus modestes comme les affichages dans les abris de bus peuvent être plus économiques tout en offrant une bonne couverture locale. De plus, la durée de votre campagne doit être prise en compte : une campagne de longue durée peut bénéficier d'affichages longue conservation pour maintenir une visibilité continue.

Combien coûte une publicité OOH ?

Vous l'aurez compris, le coût d'une publicité Out Of Home dépend de plusieurs facteurs clés :

• Type de dispositif : Les panneaux traditionnels coûtent moins cher que les affichages numériques interactifs.
• Emplacement : Les zones à forte affluence comme les centres-villes ou les gares sont plus chères que les zones suburbaines.
• Durée de la campagne : Les campagnes de longue durée bénéficient souvent de tarifs réduits par unité de temps.
• Taille & Format : Les grands panneaux et les formats spéciaux sont plus coûteux que les petits affichages standard.

N'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations ou faire une demande de devis.

Comment mesurer l'impact de la publicité OOH ?

Mesurer l'impact d'une campagne OOH est essentiel pour évaluer son efficacité. Une méthode courante consiste à suivre les impressions, en utilisant des données de circulation et des études d'audience, pour estimer le nombre de vues de votre publicité. Les enquêtes et les sondages auprès des consommateurs offrent également des insights précieux sur la notoriété de la marque et l'influence de la publicité.

Une autre approche consiste à analyser les données de vente et de trafic, en comparant les chiffres avant, pendant et après la campagne pour évaluer son impact. De plus, l'intégration de la publicité OOH avec des éléments digitaux, comme des QR codes, hashtags ou URL spécifiques, permet de suivre l'engagement en ligne directement lié à la campagne.

En combinant ces différentes méthodes, vous pouvez obtenir une vue d'ensemble précise de l'efficacité de votre publicité OOH et prendre des décisions éclairées pour optimiser vos futures campagnes.