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Dispositifs immersifs en gare

Dispositifs immersifs en gare

Le dispositif immersif en gare consiste à créer un environnement publicitaire complet. Il utilise une combinaison de formats visuels, digitaux et physiques pour entourer le voyageur. Bâches, écrans DOOH, animations terrains et habillages de sol et de colonnes s'articulent pour que le message soit présent tout au long du passage dans la gare et que le voyageur soit en immersion dans votre monde.

Une expérience de marque totale en gare

Un dispositif immersif est une expérience conçue comme un ensemble cohérent. Chaque point de contact est pensé pour compléter les autres. Le voyageur peut ainsi voir un grand format en façade, puis un habillage de colonnes dans le hall, suivi d'une vidéo sur écran et d'une interaction directe. Le voyageur qui entre dans la gare est accueilli par un grand format façade. Il progresse dans le hall sous un habillage de colonnes. Il découvre un écran DOOH qui diffuse un contenu vidéo. Il rencontre un animateur qui lui propose une expérience interactive. À chaque étape, le message se renforce.

Cette méthode permet de créer une expérience mémorielle et émotionnelle que le simple affichage ne peut pas produire. Le voyageur ne voit pas une publicité il vit une rencontre avec une marque.

Les formats disponibles pour une expérience immersive

• Grands formats visuels : bâches de façade, toiles de verrière, habillages de surfaces architecturales pour créer le cadre visuel de l'immersion.
• Écrans digitaux (DOOH) : contenus vidéo intégrés au dispositif pour une communication dynamique.
• Habillages au sol : adhésifs sur les sols des halls et couloirs qui guident le regard et créent une continuité visuelle.
• Éléments 3D et installations physiques : structures et maquettes qui créent des points d'attention dans l'espace.
• Composante digitale interactive : QR codes ou bornes tactiles accessibles depuis le smartphone du voyageur.
• Animation terrain : présence de personnels pour établir un contact direct avec le public.

Les moments idéaux pour marquer les esprits 

Le déploiement d'un tel dispositif est particulièrement efficace lors de moments clés de la vie d'une marque :

• Lancement de produit : Pour créer un impact massif et une mémorisation immédiate.
• Campagnes saisonnières : (Noël, départs en vacances, rentrée scolaire) pour capter l'audience au moment de ses pics de consommation.
• Événements sportifs ou culturels : Pour associer la marque à l'effervescence d'un grand rassemblement.
• Opérations de "Rebranding" : Pour installer physiquement une nouvelle identité visuelle dans l'esprit du public. 

La dimension sociale

Les dispositifs immersifs en gare génèrent souvent des partages sur les réseaux sociaux. Les voyageurs photographient ou filment les installations, ce qui prolonge la visibilité de la campagne au-delà de la gare.

Cette visibilité est prise en compte dès la conception des dispositifs immersifs en identifiant les éléments de décor susceptibles d'être partagés par le public : les moments instagrammable, les éléments de décor susceptibles de devenir viraux et le dispositif pour maximiser ces opportunités de partage spontané.

Présentez votre projet pour créer une expérience immersive en gare.