Entre Aix-en-Provence, Marseille, Toulon, Cannes, Nice et Monaco, ce réseau concentre 1,7 million de contacts par semaine sur une succession d'agglomérations littorales où l'autoroute sert autant de voie urbaine que d'axe de transit. À 2 000 € HT, c'est aussi le point d'entrée le plus accessible du réseau radio de 107.7 sur un territoire à fort pouvoir d'achat.
Les autoroutes couvertes
| Autoroute | Tracé | Ce qu'elle dessert |
|---|
| A8 |
Aix-en-Provence – frontière italienne |
La Provençale : Aix, Fréjus, Cannes, Antibes, Nice, Menton |
| A50 |
Toulon – Marseille |
Le littoral varois et l'aire marseillaise : Aubagne, La Ciotat, Bandol |
| A57 |
Toulon – Le Cannet-des-Maures |
L'accès au centre-Var et au golfe de Saint-Tropez |
| A51 |
Aix-en-Provence – Gap |
La liaison Alpes du Sud : Manosque, Sisteron |
| A52 |
Aix-en-Provence – Aubagne |
La liaison intérieure Aix-Marseille |
| A520 / A501 |
Bretelles varoises |
Saint-Maximin, Aubagne |
| A500 |
Monaco |
L'accès à la Principauté |
Le réseau couvre les Bouches-du-Rhône, le Var, les Alpes-Maritimes, une partie des Alpes-de-Haute-Provence et des Hautes-Alpes.
Une autoroute qui fonctionne comme une rocade
Entre Cannes et Menton, l'A8 joue le rôle de rocade de l'agglomération azuréenne et une part importante des kilomètres qu'on y parcourt l'est par des résidents, pas par des vacanciers de passage. L'audience change de nature : elle est locale, régulière, présente toute l'année.
| Indicateur | Valeur |
|---|
| Contacts par semaine |
1,7 million |
| Budget d'entrée |
2 000 € HT |
| Coût pour mille contacts |
1,18 € |
| Coût par spot |
67 € |
| Spots par campagne |
30 (6/jour sur 5 jours) |
Le profil des auditeurs
Profil national de la station : 52 % de CSP+, 55 % de 25-49 ans, 49 % de foyers avec au moins un enfant (Ipsos, 2023-2025).
Sur la Côte d'Azur, la proportion d'auditeurs résidents est plus élevée qu'ailleurs. Sur une campagne de cinq jours, cela se traduit par une répétition d'exposition supérieure : le même auditeur peut entendre le spot plusieurs fois, sur plusieurs trajets. Autant construire le message en conséquence, en misant sur la mémorisation plutôt que sur la couverture.
Saisonnalité : quand acheter ?
- Toute l'année, et c'est la particularité de ce réseau. Le trafic pendulaire azuréen et marseillais ne s'interrompt pas, contrairement aux axes de transit purs.
- De mai à septembre, le pic touristique amène un afflux international et une clientèle à fort pouvoir d'achat.
- Le calendrier événementiel régional (Festival de Cannes, Grand Prix de Monaco, salons niçois) génère des pics de trafic et d'attention qu'une marque bien positionnée peut exploiter.
- En février, le carnaval de Nice et la fête du citron à Menton entraînent une forte fréquentation régionale.
Quels annonceurs sur ce réseau ?
- Le retail et les centres commerciaux de l'aire Aix-Marseille et de la bande littorale, qui bénéficient d'une audience résidente et récurrente.
- Le tourisme et l'hôtellerie haut de gamme, sur une audience CSP+ en déplacement.
- L'automobile, l'immobilier et les services financiers, secteurs pour lesquels le profil socio-professionnel du 107.7 justifie à lui seul l'investissement.
- L'événementiel régional : festivals, salons, manifestations sportives.
- La restauration et les loisirs installés à proximité d'une sortie A8 ou A50.
Pour une campagne strictement urbaine, voir publicité à Marseille.
Formats et achat
Spot classique de 20 ou 30 secondes, sponsoring info trafic, sponsoring météo. Campagne de 5 jours, du lundi au vendredi, 6 spots quotidiens.
Combiné avec Rhône-Méditerranée, ce réseau couvre tout le sud-est de Lyon à la frontière italienne : 5 700 € HT avant remise, 5 415 € HT une fois appliquée la remise de 5 %, pour 5,1 millions de contacts hebdomadaires.
