3,4 millions de contacts par semaine : ce réseau pèse à lui seul plus d'un tiers de l'audience de Radio VINCI Autoroutes. Il suit le couloir rhodanien de Lyon à la Méditerranée, puis le littoral languedocien jusqu'à la frontière espagnole. En clair, l'A7 et l'A9, les deux axes où passe l'essentiel du trafic vacancier français.
Les autoroutes couvertes
| Autoroute | Tracé | Ce qu'elle dessert |
|---|
| A7 |
Lyon – Rognac |
L'autoroute du Soleil : Vienne, Valence, Montélimar, Orange, Avignon, Salon-de-Provence |
| A9 |
Orange – frontière espagnole |
La Languedocienne : Nîmes, Montpellier, Sète, Béziers, Narbonne, Perpignan, Le Boulou |
| A54 |
Nîmes – Salon-de-Provence |
La liaison Camargue, Arles, Saint-Martin-de-Crau |
| A46 |
Ternay – Manissieux |
Le contournement est de Lyon |
| A72 |
Balbigny – Saint-Étienne |
La liaison Loire, bassin stéphanois |
| A75 |
Section Béziers |
Le débouché du viaduc de Millau vers la Méditerranée |
Le réseau relie l'agglomération lyonnaise à la frontière espagnole en couvrant sans interruption le Rhône, la Drôme, le Vaucluse, le Gard, l'Hérault, l'Aude et les Pyrénées-Orientales.
Pourquoi ce réseau est-il le plus demandé ?
L'A7 et l'A9 forment le principal corridor de départ en vacances en France, doublé d'un axe de transit européen vers l'Espagne. Sur les week-ends de chassé-croisé, les bulletins de trafic diffusés tous les quarts d'heure deviennent le contenu le plus écouté du réseau. Plus le trafic est dense, plus l'antenne est écoutée.
C'est aussi le réseau qui offre le meilleur coût au contact des quatre : 1,09 € pour mille, contre 1,20 € sur le Sud-Ouest Centre.
| Indicateur | Valeur |
|---|
| Contacts par semaine |
3,4 millions |
| Budget d'entrée |
3 700 € HT |
| Coût pour mille contacts |
1,09 € |
| Coût par spot |
123 € |
| Spots par campagne |
30 (6/jour sur 5 jours) |
Le profil des auditeurs
Le profil national de Radio VINCI Autoroutes s'applique ici : 52 % de CSP+ sur les trajets domicile-travail et vacances, 55 % de 25-49 ans, 49 % de foyers avec au moins un enfant (Ipsos, 2023-2025).
La particularité de Rhône-Méditerranée tient à la structure de son trafic. Une base d'actifs circule toute l'année sur les tronçons périurbains lyonnais et montpelliérains, et un pic familial se superpose de juin à septembre. C'est en été que la part d'audience de la station monte à 28 % (Ipsos, août 2023).
Le détail du média, du réseau publicitaire sur autoroute et de son audience se trouve sur la page Publicité Radio Autoroute 107.7.
Saisonnalité : quand acheter ?
- Juillet et août concentrent le pic. Trafic maximal, audience maximale, mais espace très disputé : réservez plusieurs semaines à l'avance.
- Les ponts de mai et les week-ends de printemps offrent un bon rapport attention/tarif, avec un trafic de loisirs déjà soutenu vers le sud.
- De septembre à novembre, l'audience redevient majoritairement composée d'actifs sur les tronçons urbains. Utile pour une cible professionnelle ou une communication de proximité.
- En février et mars, le trafic de sports d'hiver remonte sur la partie nord du réseau, via les liaisons vers les Alpes.
Quels annonceurs sur ce réseau ?
- Le tourisme méditerranéen : campings, résidences, offices de tourisme du Languedoc, de Camargue et de Provence. Ils parlent à des familles déjà en route vers eux.
- Les parcs et sites de loisirs situés à proximité d'une sortie A7 ou A9.
- La restauration et la distribution en bord d'axe, où le message arrive dans les minutes qui précèdent la décision de pause.
- Les enseignes régionales de Lyon, Montpellier, Nîmes ou Perpignan qui cherchent une couverture d'agglomération élargie.
- Les marques nationales en opération estivale, sur le réseau qui délivre le plus de contacts.
Voir nos autres offres publicité à Lyon et publicité à Marseille.
Formats et achat
Spot classique de 20 ou 30 secondes, sponsoring info trafic (le format adossé au flash diffusé tous les quarts d'heure) ou sponsoring météo. L'offre de base couvre 5 jours, du lundi au vendredi, 6 spots par jour.
En ajoutant la Côte d'Azur, vous couvrez tout le sud-est français pour 5 700 € HT avant remise, soit 5 415 € HT une fois appliquée la remise de 5 % valable dès deux réseaux. Cela représente 5,1 millions de contacts hebdomadaires.
