Faire de la publicité à Lyon

Combien ça coûte de faire de la publicité à Lyon ?

Voici une moyenne des tarifs publicitaires à Lyon par média. Les coûts peuvent varier en fonction du format, de la durée de la campagne ainsi que de la saisonnalité, mais voici ce que nous pouvons observer comme tarifs publicitaires moyens à Lyon :

1. Télévision locale : en moyenne 5 000 € HT
2. TV segmentée : en moyenne 1 500 € HT  
3. L'affichage (OOH) : de 50 € à 130 € en coût par face soit un budget moyen de 3 500 à 20 000 € HT 
4. Presse : en moyenne pour une ½ page : 500 € à 5 000 € HT
5. Radio : de 5 € à 47 € en coût par spot soit en moyenne 350 € à 3 290 € HT
6. Réseaux sociaux : 1000 € à 1 500 € HT
7. Display : à partir de 500 € HT
8. Audio numérique : en moyenne 1 000 € HT 

Faire de la publicité dans les médias locaux à Lyon

Lyon est une grande ville avec de nombreux médias locaux sur lesquels vous pouvez communiquer pour travailler votre notoriété localement.

La presse

La presse locale est le média de proximité par excellence. En effet, il est ancré dans le quotidien de ses lecteurs, car il traite de manière hebdomadaire ou quotidienne des actualités de la ville ou de la région. C’est alors un média particulièrement efficace pour les entreprises qui souhaitent toucher une cible locale afin de renforcer leur image, travailler leur notoriété, communiquer sur un événement ou encore promouvoir une ouverture de magasin. 

La radio 

Parfaite pour toucher une large audience locale, la radio est un dispositif très utilisé dans la réalisation de plans médias locaux. Elle est efficace notamment grâce à son impact émotionnel transmis par la voix. Une publicité à Lyon dans une radio locale ou ciblée sur la ville peut être un excellent moyen de créer un lien de connexion avec ses auditeurs/clients. La radio est un média apprécié puisque selon une étude Mediamétrie la durée d'écoute de la radio à Lyon est de 2h21 avec une audience cumulée de 68,8%.

La radio est un dispositif pertinent puisqu’elle a une capacité de ciblage intéressante. Les annonceurs ont la possibilité de choisir le moment de la diffusion de la publicité notamment aux heures où sa cible est le plus à l’écoute.

Petite astuce pour être efficace en radio : nous conseillons toujours de réaliser au minimum une campagne sur 10 jours avec une diffusion de 7 spots publicitaires par jour.

La TV

Il existe des chaînes TV locales à Lyon, qui permettent de toucher une large audience locale. La TV est un dispositif particulièrement apprécié pour sa capacité de ciblage précise. La TV est un média flexible, il est par exemple envisageable de choisir l’heure de diffusion, ou encore la cible à atteindre, avec le choix de ciblage selon certains critères comme l’age, le sexe, la localisation, etc. 

Faire de la publicité extérieure 

Il est également possible de réaliser une campagne en extérieur au sein de la ville de Lyon à travers divers dispositifs très performants. 

L’OOH (Out-Of-Home) 

L’affichage en extérieur est l’un des dispositifs les plus utilisés lorsqu’on souhaite communiquer localement. De fait, ce média présente plusieurs avantages notamment la puissante visibilité qu’il octroie. En effet, les affiches sont positionnées dans des lieux stratégiques de forte affluence ou dans les trajets quotidiens de votre cible.

On pourrait également citer l’impact visuel, qui peut s'avérer très important notamment grâce aux différents formats de panneaux publicitaires ou encore aux designs des affiches, réalisées pour attirer le regard des passants. 

Bus, taxi, VTC et métro

La ville de Lyon possède un réseau de transport public efficace, il se compose de tramways, de bus et de métros ce qui permet de se déplacer facilement dans la ville et surtout offre la possibilité d’avoir un large choix d’emplacement publicitaire varié.

Les dispositifs tels que les bus, taxis ou encore le métro, sont parfaits pour cibler une audience très locale et précise, notamment des piétons ou automobilistes.

Les façades de bus sont très convoitées, car elles diffusent dans une zone spécifique l’annonce qui sera alors vue par différents passants et automobilistes dans la localité choisie. De plus, ce dispositif est souvent peu coûteux et possède un bon rapport qualité prix.

Les taxis et VTC sont tout aussi attractifs, en plus des autres avantages mentionnés plus tôt, il possède une exclusivité sur la diffusion. En effet, la surface dédiée à l’espace publicitaire sur un taxi sera réservée à un seul annonceur et non partagée avec un autre. 

À Lyon, vous avez la possibilité d’avoir votre espace publicitaire sur un taxi tout en respectant l’environnement. Lyon est une ville très engagée dans le respect de l’environnement et propose de faire de la publicité dans des taxis/VTC 100 % hybrides, avec des affiches elles aussi responsables, puisqu’elles sont recyclées.

DOOH (Digital-Out-Of-Home)

Dispositif moderne et de plus en plus apprécié par les villes qui souhaitent moderniser leurs communications, le panneau d’affichage digital dynamique se développe en France. Le panneau digital possède de grandes capacités de ciblage utiles pour toucher la bonne audience au bon moment. Placé stratégiquement dans des lieux fréquentés comme les centres commerciaux, les salles de sport, ou la rue, le DOOH est parfait pour toucher un large public notamment à Lyon ville touristique qui regorge de zones commerciales et de loisirs. 

Faire de la publicité TV segmentée à Lyon

Pour que votre annonce touche une audience précise et très ciblée les annonceurs ont la possibilité de faire de la publicité en TV segmenté à Lyon. Ce dispositif est puissant puisqu’il propose un très bon retour sur investissement en touchant la meilleure audience.  La TV segmentée est très utilisée pour faire une campagne publicitaire à échelle locale, car l’annonce est diffusée en fonction des intérêts des téléspectateurs, mais aussi en fonction de critères socio-démographiques ce qui personnalise au maximum l'expérience du client. Une expérience personnalisée favorise grandement la conversion d’un prospect en client.

Ainsi, la publicité en TV segmentée permet : 

1. Renforcer le lien entre le téléspectateur et sa région
2. Impacter positivement l’économie du marché local
3. Être au coeur du quotidien de sa cible
4. Incité le téléspectateurs à consommer local