Les formats des encarts publicitaires en presse

Quand vous souhaitez faire une publicité dans un magazine, il faut savoir que vous avez plusieurs formats possibles et bien sûr une grille tarifaire différente en fonction du format choisi. Nous avons réalisé un résumé des différents encarts publicitaires presse afin de vous aider dans le choix de la diffusion de votre publicité.

Les différentes formules d’encartages publicitaires pour un magazine 

On distingue d’abord plusieurs formules :

• Le Broché : l’encart publicitaire broché est lié au magazine par brochage. Il est alors agrafé au magazine et par définition est, solidaire au magazine.
• Le Blisté : le format publicitaire blisté est mis sous film avec le magazine.
• Le Glissé ou Jeté : cet imprimé publicitaire est inséré dans le magazine.
• Le Posé : cette publicité est détachable de son support.

Les formats des encarts publicitaires en presse

L’encart magazine détient de nombreux atouts pour les annonceurs qui souhaitent accroître leur visibilité sur une cible soit géolocalisée ou selon des profils socio-démographiques déterminés. Mais c’est aussi un excellent média pour se démarquer et proposer des publicités originales et engagées. Insertion, encart, annonce, encartage publicitaire, peu importe l’expression que vous utilisez, il existe plusieurs formats publicitaires en presse.

>>> Lire notre article sur les 7 bonnes raisons de communiquer en presse

Voici une liste (non exhaustive) des encarts publicitaires :

• La double page
• La pleine page (1/1)
• La 1/2 hauteur – ou largeur
• Le 1/3 hauteur – ou largeur
• Le ¼ hauteur – ou largeur
• Le 1/8 hauteur – ou largeur

Intégrer ces formats dans une stratégie cross canal permet d’optimiser l’impact de la communication en combinant print et digital pour toucher un public plus large et mieux engagé.

On retrouve aussi quelques formats spéciaux comme :

• Le cahier supplémentaire encarté
• Le Cavalier 1ère de couverture
• L’encart plusieurs pages

Quelques campagnes publicitaires print innovantes

1- Le petit coup de pouce d'Uber

En 2021, Uber a décidé de donner un petit coup de pouce pour la vaccination en France. En effet, l'entreprise s'est mobilisée et s'est engagée à offrir 20 000 courses gratuites pour conduire les personnes âgées dans les centres de vaccination dans 10 villes de France.

Une campagne publicitaire a débuté sur les réseaux sociaux, en digital et en presse le 1er mars 2021.

2- Quand Burger King vous incite à commander chez MCDO

Lors de la deuxième vague de confinement en France en 2020 suite à l'épidémie du COVID-19, Burger King a incité tous les Français à commander des Whoppers mais aussi des Big Mac, des pizzas, des sushis.... Une campagne publicitaire de Burger King originale et solidaire.

3- L'amour vu par Intermarché

Intermarché a sorti en mars 2020, une jolie campagne digitale et presse "L'amour tout court". Cette campagne a été lancée pour mettre en avant le Drive Intermarché et tous ses services.

Côté digital, on retrouve une vidéo touchante dans laquelle on observe deux jeunes tombants amoureux l'un de l'autre en quelques secondes au Drive.

Côté presse, on retrouve des visuels qui détaillent un peu plus les services du Drive.

Un très bon exemple de campagne publicitaire digitale et presse complémentaire, efficace et créative.

Optimiser sa publicité magazine pour une stratégie de communication efficace

Les encarts publicitaires magazine restent un outil puissant pour capter l’attention et renforcer l’image de marque. 

Qu’ils soient en pleine page, en insert ou en publi-rédactionnel, ils s’intègrent parfaitement dans une stratégie de communication bien pensée. 

Combinés à d’autres supports comme la presse quotidienne, ils permettent d’élargir l’audience et d’atteindre un public cible spécifique. Dans une approche plus large, intégrer la publicité magazine à une stratégie cross canal maximise l’impact et la mémorisation du message. Bien choisi et bien placé, l’encart publicitaire devient un levier clé pour une campagne réussie.