Les formats des encarts publicitaires en presse

Quand vous souhaitez faire une publicité dans un titre de presse, il faut savoir que vous avez plusieurs formats possibles et bien sûr une grille tarifaire différente en fonction du format choisi. Nous avons réalisé un résumé des différents encarts publicitaires presse afin de vous aider dans le choix de la diffusion de votre publicité.

Les différentes formules d’encartages publicitaires en presse 

On distingue d’abord plusieurs formules :

• Le Broché : l’encart publicitaire broché est lié au magazine par brochage. Il est alors agrafé au magazine et par définition, est solidaire au magazine.
• Le Blisté : le format publicitaire blisté est mis sous film avec le magazine.
• Le Glissé ou Jeté : cet imprimé publicitaire est inséré dans le magazine.
• Le Posé : cette publicité est détachable de son support.

Les formats des encarts publicitaires en presse

L’encart presse détient de nombreux atouts pour les annonceurs qui souhaitent accroître leur visibilité sur une cible soit géolocalisée ou selon des profils socio-démographiques déterminés. Mais c’est aussi un excellent média pour se démarquer et proposer des publicités originales et engagées. Insertion, encart, annonce, encartage publicitaire, peu importe l’expression que vous utilisez, il existe plusieurs formats publicitaires en presse.

>>> Lire notre article sur les 7 bonnes raisons de communiquer en presse

Voici une liste (non exhaustive) des encarts publicitaires :

• La double page
• La pleine page (1/1)
• La 1/2 hauteur – ou largeur
• Le 1/3 hauteur – ou largeur
• Le ¼ hauteur – ou largeur
• Le 1/8 hauteur – ou largeur

On retrouve aussi quelques formats spéciaux comme :

• Le cahier supplémentaire encarté
• Le Cavalier 1ère de couverture
• L’encart plusieurs pages

Quelques campagnes publicitaires print innovantes

1- Le petit coup de pouce d'Uber

En 2021, Uber a décidé de donner un petit coup de pouce pour la vaccination en France. En effet, l'entreprise s'est mobilisée et s'est engagée à offrir 20 000 courses gratuites pour conduire les personnes âgées dans les centres de vaccination dans 10 villes de France.

Une campagne publicitaire a débuté sur les réseaux sociaux, en digital et en presse le 1er mars 2021.

2- Quand Burger King vous incite à commander chez MCDO

Lors de la deuxième vague de confinement en France en 2020 suite à l'épidémie du COVID-19, Burger King a incité tous les Français à commander des Whoppers mais aussi des Big Mac, des pizzas, des sushis.... Une campagne publicitaire de Burger King originale et solidaire.

3- L'amour vu par Intermarché

Intermarché a sorti en mars 2020, une jolie campagne digitale et presse "L'amour tout court". Cette campagne a été lancée pour mettre en avant le Drive Intermarché et tous ses services.

Côté digital, on retrouve une vidéo touchante dans laquelle on observe deux jeunes tombants amoureux l'un de l'autre en quelques secondes au Drive.

Côté presse, on retrouve des visuels qui détaillent un peu plus les services du Drive.

Un très bon exemple de campagne publicitaire digitale et presse complémentaire, efficace et créative.