Les musiques marquantes des publicités

Dès l’évocation de cette marque, les premières notes de la musique utilisée dans la publicité TV vous viennent en tête… Ou inversement, la mélodie de la chanson fait apparaître le produit devant vos yeux. Et oui, les musiques de pubs, si elles sont bien choisies, ont un pouvoir énorme sur le consommateur qui irrémédiablement finit par les associer à la marque, au service ou au produit qu’ils promeuvent. On peut même venir à en oublier le fait que certaines de ces mélodies ou chansons n’ont pas été composées pour la publicité.

Sans plus attendre, voici notre sélection de 30 musiques de pubs mythiques.

Sommaire de l'article : Les musiques marquantes des publicités

1. Les musiques feel good
2. Deux salles, une même ambiance
3. Des musiques enivrantes
4. Une pincée de K-pop
5. Les chansons des assurances, banques et téléphonie
6. Baby you can drive my car
   
7. L’élégance à la française
8. Le rêve américain
9. Un peu de folk, un peu de pop
10. Upbeat
11. Les musiques classiques

Nutella - “Glorious” de Andreas Johnson 

Sortie en 2021, cette publicité du géant de la pâte à tartiner reprend l’une de ses chansons phare feel good pour la publicité, "Glorious" chanté par Andreas Johnson et l’accompagne du slogan "Dites bonjour à ceux que vous aimez". Ce n’est pas la première fois que cette chanson est utilisée dans une publicité Nutella : en 2003, par exemple, la marque nous susurrait qu’”il faut de l’énergie pour être un enfant”.

iPod Nano - “1234” de Feist

En 2007, les mains d’Apple nous présentait l’iPod Nano au doux rythme de "1234" par Feist. Les iPod Nano ne sont peut-être plus en circulation, mais la chanson nous donne bien envie de nous en procurer un. Aviez-vous déjà écouté la chanson au-delà du premier couplet ?

iPhone X - “All Night” de Big Boi

Et oui, l’américain à la pomme est passé maître dans l’art de l’utilisation de musiques inoubliables pour ses publicités. En 2017, il nous montrait comment l’iPhone X donnait vie au message grâce à l'Animoji au son de "All Night" de Big Boi.

Häagen-Dazs - “Come get it bae” de Pharrell Williams ft. Miley Cirus

Rien de mieux qu’un tube estival pour parler de glace ! Voilà la formule qu’a adopté Häagen-Dazs avec “Come get it bae” de Pharrell Williams ft. Miley Cirus.

Voici deux publicités qui utilisent la même chanson. Pari risqué ? Peut-être. Et pourtant, “Shut up and let me go” des Ting Tings semble être indissociable aussi bien de Fanta qu’aux silhouettes de l’iPod d’Apple. À quelle pub pensez-vous lorsque vous l’entendez ?

iPod - “Shut up and let me go” des Ting Tings

Publicité diffusée en 2008.

Fanta - “Shut up and let me go” des Ting Tings 

Publicité diffusée en 2009

La Petite Robe Noire - “These Boots Are Made For Walkin'” de Nancy Sinatra 

Une chanson sur des bottes pour nous parler de la petite robe noire de Guerlin qui est en réalité un parfum ? Il y a de quoi s’y perdre. En tout cas, la tenue de Nancy Sinatra dans le clip de “These Boots Are Made For Walkin'” est bien dans le thème. Est-ce pour cette raison que Guerlain a décidé dès 2012 de faire de la chanson son hymne du glamour et de l’élégance ? Mystère.

Black Opium - “Jungle” de Louise Emma 

En 2014, la maison Yves Saint Laurent nous présentait Black Opium, son parfum aux fragrances intenses sur le rythme entêtant de "Jungle" par Louise Emma. Et il n’aurait pas pu mieux choisir.

Surface Pro 3 - “I’m the best” des 2ne1 

Plus d’un fan de K-pop a été surpris en entendant le morceau phare du groupe sud-coréen 2ne1, “I’m the best” dans la publicité de 2014 pour le Surface Pro 3 de Windows.

Samsung Galaxy S20 FE - "Dynamite" des BTS 

Un peu moins surpris, mais tout aussi exalté de voir Samsung utiliser le tube du phénomène mondial et ambassadeur de la marque, BTS, pour promouvoir son produit. Le Samsung Galaxy S20 est présenté au rythme pop-disco de "Dynamite".

Prouver que les services fournis sont gage de confiance, voilà l’objectif des musiques utilisées dans les publicités pour assurances et banques.

Axa - “Beggin” de Frankie Valli 

C’est la reprise de "Beggin" de Frankie Valli & The Four Seasons que Axa a choisi pour promouvoir son service d’assistance à domicile en 2009. Qu’on soit d’accord ou pas avec le choix de la chanson, on s’accorde à penser que la musique nous rappelle tous Axa.

MAE - “You were a lion” de Happy Campers 

Quel est le meilleur moyen de montrer la force d’une assurance ? Utiliser en BGM (background music - musique de fond) une chanson qui évoque la force. C’est l’option pour laquelle a penché la MAE en 2012.

Crédit Agricole - “Whatever” de Oasis 

“I'm free to be whatever I - Whatever I choose” (Je suis libre d'être qui je veux - De faire mes propres choix). C’est l’idée que souhaite communiquer le Crédit Agricole depuis 2011 dans sa publicité, au travers de “Whatever” de Oasis

La Banque Postale - “Island In The Sun” de Weezer

Qui dit liberté de choix, dit rock alternative. C’est en tout cas ce qu’a pensé en 2009 la Banque Postale qui a fait de “Island In The Sun” de Weezer son hymne de la liberté bancaire.

Banque Populaire - “Free” de Steve Wonder

Et oui, les banques promeuvent beaucoup la liberté que leurs clients peuvent ressentir en leur faisant confiance. La Banque Populaire a trouvé LA chanson pour parler de liberté avec “Free” de Stevie Wonder.

Bouygues Telecom - “The Keys” de Talisco 

Le rock alternatif pour parler de la fiabilité, Bouygues Télécom l’a également compris et vante les qualités de son réseau 4G au rythme de “The Keys” de Talisco. (2015)

Renault Captur - “Midnight City” de M83

Rien de mieux qu’un brin de synthpop to go for a drive. Écouter “Midnight City” de M83 à bord de son Renault Captur, c’est ce que proposait le constructeur en 2013.

Volkswagen T-Roc “Are You Gonna Go My Way” de Lenny Kravitz 

Rebelle et anticonformiste, Volkswagen affirme, en 2018, le caractère de son T-Roc sur les notes rock de “Are You Gonna Go My Way” par Lenny Kravitz.

Dim Collants - “The Fox”

Saviez-vous que le fameux “Pa-pa pa-pa pa-paaa” présent dans les publicités des collants Dim depuis 1969 est issu du film “The Fox” sorti en 1967.

3Suisses - “7h du matin” de Jacqueline Taïeb

“Il est sept heures du matin - Faut s'réveiller - Ah, j'ai sommeil !” voici les paroles, extraites de “7h du matin” de Jacqueline Taïeb, qui reflètent la créativité des femmes pour 3Suisses. Créativité qui découle bien évidemment de leurs choix vestimentaires.

Ultra Doux de Garnier - “Zou Bisou Bisou” de Gillian Hills

Douceur et légèreté pour vos cheveux, c’est ce que vend Garnier depuis 2018 au doux rythme de “Zou Bisou Bisou” de Gillian Hills.

Française des Jeux - “Don't Stop 'til You Get Enough” de Michael Jackson

Qui ne se voit pas déjà millionnaire après avoir entendu “Don't Stop 'til You Get Enough” de Michael Jackson. En tout cas, la Française des Jeux vous demande de ne pas vous arrêter avant d’en avoir eu assez, et ce, depuis 2008.

Nike - “A little less conversation” d’Elvis Presley et remixé par Junkie XL

“A little less conversation, a little more action”. Des paroles appropriées pour le fabricant d’articles de sport, Nike. Les joueurs s’affrontent au rythme de “A little less conversation” d’Elvis Presley et remixé par Junkie XL.

Caprice des Dieux - “Just the two of us” de Washington Jr Grover

Sur une île deserte, à deux et un Caprice des Dieux au rythme de “Just the two of us” de Washington Jr Grover, c’est la formule gagnante de Bongrain depuis 2009.

Carrefour - “Prayer in C” de Lilly Wood & The Prick et remixé par Robin Schulz

En 2015, Carrefour rendait ses clients “optimisme” au tempo de “Prayer in C” de Lilly Wood & The Prick et remixé par Robin Schulz.

Tourtel Twist - “Beam me up” de Hawa

Tourtel twist transporte et rapproche ses consommateurs grâce à sa bière sans alcool, le tout au son de “Beam me up” de Hawa.

Boulanger - “Dance Apocalyptic” de Janelle Monáe

En 2016, Boulanger montrait son ambition de rendre sa clientèle happy au son de “Dance Apocalyptic” de Janelle Monáe.

La musique classique représente la valeur sûre des publicitaires lorsqu’il s’agit de produire une pub TV. Et elle possède un avantage non négligeable : la plupart des compositions sont tombées dans le domaine public, ce qui veut dire qu’il n’y a pas besoin de payer pour exploiter l’œuvre.

Perrier - Acte I, Scene 1: Casta Diva de Vincenzo Bellini

Publicité de 1976.

Perrier - “Dans le Hall du Roi de la Montagne” de Edvard Grieg

Publicité de 2015

Aoste - “Duca, Duca! L'Amante Fu Rapita A Rigoletto” de Giuseppe Verdi

Publicité de 1999.

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