Les musiques de pub connues

Publié le : 18/11/2024 16:32:27 Mis à jour le : 15/07/2025 09:17:10 Académie : L'essentiel à connaître sur l'achat d'espaces publicitaires

Lise Dumonteil

Pôle Marketing

Envie de gagner du temps ?

Faites résumer cet article en quelques seconde avec l'IA

Dès l’évocation de cette marque, les premières notes de la musique utilisée dans la publicité TV vous viennent en tête… Ou inversement, la mélodie de la chanson fait apparaître le produit devant vos yeux. Et oui, les musiques de pubs, si elles sont bien choisies, ont un pouvoir énorme sur le consommateur qui irrémédiablement finit par les associer à la marque, au service ou au produit qu’ils promeuvent. On peut même venir à en oublier le fait que certaines de ces mélodies ou chansons n’ont pas été composées pour la publicité.

Sans plus attendre, voici notre sélection de 30 musiques de pubs mythiques.

Sommaire de l'article : Les musiques marquantes des publicités

Les musiques de pub marquantes en 2026
Nos musiques de pub coup de cœur 2025 ❤️
Les musiques de pub connues en 2024
Les musiques feel good
Deux salles, une même ambiance
Des musiques enivrantes
Une pincée de K-pop
Les chansons des assurances, banques et opérateurs
Baby you can drive my car
L’élégance à la française
Le rêve américain
Un peu de folk, un peu de pop
Upbeat
Les musiques classiques

Les musiques de pub marquantes en 2026

Lacoste - Paris Latino de Bandolero

Lacoste change de perspective et met de côté les stars du tennis pour se concentrer sur une jeune ramasseuse de balles. On la suit dans une course effrénée à travers Paris, récupérant des balles un peu dans tout les coins de la capitale. Cette mise en scène montre que la marque est accessible à tous et se porte aussi bien dans la rue que sur un court.

Pour rythmer son trajet plein d'énergie, le choix du rythme s'est porté sur « Paris Latino » de Bandolero. La musique apporte un dynamisme qui colle aux foulées de la fille et à sa motivation. Le morceau souligne son agilité et rend ses déplacements presque chorégraphiés. C’est une publicité prouve que l'esprit sportif de Lacoste appartient à tout le monde, partout et avec efficacité.

Renault - Voyage voyage de Desireless

Dans cette publicité, on suit une bande d'amis qui savoure leur voyage avec les visages détendus et une ambiance cool en chantant « Voyage voyage » de Desireless. L'idée est de montrer que l'on se sent bien dans cette voiture et que le trajet devient un moment de plaisir partagé.

Le choix du morceau est bien choisi puisque le refrain s'accorde parfaitement avec le nom du modèle : Espace, comme évoqué dans la chanson, voyage dans l'espace. Ce SUV mise tout sur son moteur hybride pour aller loin et sur son grand volume intérieur pour ne pas se sentir serré. La musique de Desireless, revisitée par l'agence Start-Rec, apporte une énergie moderne qui colle bien à l'image de la voiture. C'est un mélange réussi qui rend le véhicule sympa et donne une image dynamique à ce nouveau modèle de Renault.

Hello bank! - Hello de Lionel Richie

Hello bank! mise sur l’humour pour illustrer la réalité des frais bancaires à l’étranger qui deçoivent au quotidien. La publicité montre comment la découverte de la solution par la banque permet de retrouver une vie sereine et sans stress.

Pour marquer ce passage à la simplicité, la marque utilise le tube mythique « Hello » de Lionel Richie. C'est un choix qu'on adore, car il donne un punch au spot tout en facilitant la mémorisation de la banque. Le morceau agit comme un « hey! je suis là pour toi » quand tu as besoin de zéro frais, créant un lien direct entre les paroles et le nom de la marque. Cette mise en scène donne le sourire et le refrain reste bloqué en tête, rendant la banque à la fois proche et indispensable.

Zalando - Aserejé de Las Ketchup

Pour sa collection été, Zalando met en scène Lily Collins , la star de la série « Emily in Paris ». On la voit galérer à trouver une place dans un café bondé. Elle finit par s'installer avec une attitude zen, montrant que porter la bonne pièce de chez Zalando suffit à se sentir bien et à gérer ces petits imprévus avec style.

Pour ce spot, la marque a choisi « Aserejé » de Las Ketchup, un morceau que tout le monde connaît par cœur et qui apporte une énergie à la scène. En utilisant ce tube mondialement connu, Zalando s'assure que la pub reste en tête. C’est un choix malin qui apporte du peps à la campagne .

Krys 2026 : You really got me de The Kinks

Krys change d’approche en montrant que l'essentiel, au-delà de la vue, c’est l’assurance que procure une paire de lunettes bien choisie. La publicité met en scène une femme qui, une fois sa monture achetée, affiche une confiance en elle totale. On sent que son regard sur elle-même change et que cela booste son allure.

Mélangeant ce message avec un rythme renforçant cette impression de force et de détermination, la pub gagne en dynamisme. Il s’agit d’une reprise rock de « You really got me ». Le rythme de la batterie et les guitares électriques et les paroles font ici écho au lien direct entre la personne et ses nouvelles lunettes : elle a flashé sur ces lunettes, alors elle les prends. C’est un morceau qui donne du punch à la pub et on l'aime bien en plus.

Nos musiques de pub coup de coeur 2025 ❤️

Intermarché et sa musique pour la pub de la crevette bling-bling

En 2025, Intermarché nous a marqué avec sa publicité de la « crevette bling-bling ». Derrière l’humour et l’absurde, la marque dénonce le prix trop élevé des produits frais. Mais ce qu’on a surtout retenu, c’est cette musique de club qui nous a rendu un brin nostalgique.

Le titre choisi, Silhouettes de Warner Chappell Production Music, apporte un rythme accrocheur et une touche décalée qui colle parfaitement à l’ambiance du spot.

Bref, on aime bien ce genre de pub.

Voici la publicité 👇

Dans la série des musiques de pub Intermarché, que nous avons bien aimé cette année, c'est celle avec Gabriel qui devient soudainement très populaire à l'école. Pourquoi cet engouement soudain ? On vous laisse découvrir la chute, mais elle vaut le détour.

Ce qui nous a surtout plu, c’est la musique : Mexican Paradise de Claude Bolling, tirée du film Le Magnifique.

Un choix rétro qui donne un charme fou à la pub. Le morceau apporte une touche légère et cinématographique, pile dans l’esprit de la scène. Une belle réussite, autant sur le fond que sur la bande-son.

Lacoste - Play with Icons

Ici on aime bien le graphisme des pubs Lacoste et on aime bien aussi la musique de leur dernière campagne "Lacoste - Play with Icons".

Musique de pub Lacoste 2025 : La belle affaire de Forever Pavot

BNP Paribas - Roland Garros 2025

Du côté de Roland-Garros, BNP Paribas rend hommage aux ramasseurs de balles avec une campagne toute en douceur. On y suit Elio et Maxine, deux ados en pleine sélection, dans un film sensible et bien réalisé signé Willie Beamen. Ce qu’on retient aussi, c’est la musique : Si tu m’aimes demain d’Iliona. Une chanson délicate, presque suspendue, qui donne au spot une vraie profondeur émotionnelle. Entre tendresse, engagement et storytelling maîtrisé, BNP Paribas réussit à capter l’attention sans jamais forcer. Une pub qui marque les esprits sans chercher à en faire trop.

Les musiques de pub connues en 2024

J'adore - Dior - Rihanna "Love on the brain"

En septembre 2024, J’adore dévoile une campagne aussi puissante qu’éblouissante, portée par l’icône mondiale Rihanna. À travers le regard artistique de Steven Klein, Rihanna incarne la féminité triomphante et libre d’esprit, sublimant l’essence dorée de J’adore. La bande-son, "Love On The Brain", l’une des musiques les plus connues de l’artiste, accompagne ce spot publicitaire.

Renault avec Zaho de Sagazan

Renault décolle vers de nouveaux horizons avec sa campagne pour le Rafale E-Tech full hybrid 2024, où l'innovation prend son envol. Sous le slogan « C’est en cherchant plus haut qu’on se réinvente », Renault évoque un avion légendaire qui incarne cette quête d’excellence et d’élévation. La bande-son, "La symphonie des éclairs" de Zaho de Sagazan, ajoute une dimension électrisante et onirique à cette épopée visuelle.

La vibe "Happy" de Kinder

Cette campagne Kinder a célébré, au début de l'année 2024, les plaisirs simples : la gourmandise d’un chocolat tendre, l’excitation de découvrir un jouet, et surtout, la complicité en famille. La musique de la publicité, Happy de Pharrell Williams, véritable hymne à la joie, renforce cette atmosphère lumineuse et positive, rappelant que parfois, il suffit de peu pour être heureux.

Peugeot 208 éléctrique 2024 - Ms. Jackson Outkast

Dans la publicité de la Nouvelle Peugeot E-208 électrique 2024, la musique "Ms. Jackson" d’Outkast incarne parfaitement l’esprit audacieux et affirmé du message. À l’image de la chanson, la campagne invite à ignorer les attentes extérieures – mode, influence ou conventions – pour écouter ses propres envies. Le rythme énergique et l’attitude résolue du morceau accompagnent la conductrice dans sa décision de tracer sa propre route, reflétant la philosophie de la E-208 : audace, indépendance et affirmation de soi.

Les musiques feel good

Nutella - “Glorious” de Andreas Johnson

Sortie en 2021, cette publicité du géant de la pâte à tartiner reprend l’une de ses chansons phare feel good pour la publicité, "Glorious" chanté par Andreas Johnson et l’accompagne du slogan "Dites bonjour à ceux que vous aimez". Ce n’est pas la première fois que cette chanson est utilisée dans une publicité Nutella : en 2003, par exemple, la marque nous susurrait qu’”il faut de l’énergie pour être un enfant”.

iPod Nano - “1234” de Feist

En 2007, les mains d’Apple nous présentait l’iPod Nano au doux rythme de "1234" par Feist. Les iPod Nano ne sont peut-être plus en circulation, mais la chanson nous donne bien envie de nous en procurer un. Aviez-vous déjà écouté la chanson au-delà du premier couplet ?

iPhone X - “All Night” de Big Boi

Et oui, l’américain à la pomme est passé maître dans l’art de l’utilisation de musiques inoubliables pour ses publicités. En 2017, il nous montrait comment l’iPhone X donnait vie au message grâce à l'Animoji au son de "All Night" de Big Boi.

Häagen-Dazs - “Come get it bae” de Pharrell Williams ft. Miley Cirus

Rien de mieux qu’un tube estival pour parler de glace ! Voilà la formule qu’a adopté Häagen-Dazs avec “Come get it bae” de Pharrell Williams ft. Miley Cirus.

Deux salles, une même ambiance

Voici deux publicités qui utilisent la même chanson. Pari risqué ? Peut-être. Et pourtant, “Shut up and let me go” des Ting Tings semble être indissociable aussi bien de Fanta qu’aux silhouettes de l’iPod d’Apple. À quelle pub pensez-vous lorsque vous l’entendez ?

iPod - “Shut up and let me go” des Ting Tings

Publicité diffusée en 2008.

Fanta - “Shut up and let me go” des Ting Tings

Publicité diffusée en 2009

Des musiques enivrantes

La Petite Robe Noire - “These Boots Are Made For Walkin'” de Nancy Sinatra

Une chanson sur des bottes pour nous parler de la petite robe noire de Guerlin qui est en réalité un parfum ? Il y a de quoi s’y perdre. En tout cas, la tenue de Nancy Sinatra dans le clip de “These Boots Are Made For Walkin'” est bien dans le thème. Est-ce pour cette raison que Guerlain a décidé dès 2012 de faire de la chanson son hymne du glamour et de l’élégance ? Mystère.

Une pincée de K-pop

Samsung Galaxy S20 FE - "Dynamite" des BTS

Un peu moins surpris, mais tout aussi exalté de voir Samsung utiliser le tube du phénomène mondial et ambassadeur de la marque, BTS, pour promouvoir son produit. Le Samsung Galaxy S20 est présenté au rythme pop-disco de "Dynamite".

Les chansons des assurances, banques et opérateurs

Prouver que les services fournis sont gage de confiance, voilà l’objectif des musiques utilisées dans les publicités pour assurances et banques.

Axa - “Beggin” de Frankie Valli

C’est la reprise de "Beggin" de Frankie Valli & The Four Seasons que Axa a choisi pour promouvoir son service d’assistance à domicile en 2009. Qu’on soit d’accord ou pas avec le choix de la chanson, on s’accorde à penser que la musique nous rappelle tous Axa.

MAE - “You were a lion” de Happy Campers

Quel est le meilleur moyen de montrer la force d’une assurance ? Utiliser en BGM (background music - musique de fond) une chanson qui évoque la force. C’est l’option pour laquelle a penché la MAE en 2012.

Crédit Agricole - “Whatever” de Oasis

“I'm free to be whatever I - Whatever I choose” (Je suis libre d'être qui je veux - De faire mes propres choix). C’est l’idée que souhaite communiquer le Crédit Agricole depuis 2011 dans sa publicité, au travers de “Whatever” de Oasis

La Banque Postale - “Island In The Sun” de Weezer

Qui dit liberté de choix, dit rock alternative. C’est en tout cas ce qu’a pensé en 2009 la Banque Postale qui a fait de “Island In The Sun” de Weezer son hymne de la liberté bancaire.

Banque Populaire - “Free” de Steve Wonder

Et oui, les banques promeuvent beaucoup la liberté que leurs clients peuvent ressentir en leur faisant confiance. La Banque Populaire a trouvé LA chanson pour parler de liberté avec “Free” de Stevie Wonder.

Bouygues Telecom - “The Keys” de Talisco

Le rock alternatif pour parler de la fiabilité, Bouygues Télécom l’a également compris et vante les qualités de son réseau 4G au rythme de “The Keys” de Talisco. (2015)

Baby you can drive my car drive my car

Renault Captur - “Midnight City” de M83

Rien de mieux qu’un brin de synthpop to go for a drive. Écouter “Midnight City” de M83 à bord de son Renault Captur, c’est ce que proposait le constructeur en 2013.

Volkswagen T-Roc “Are You Gonna Go My Way” de Lenny Kravitz

Rebelle et anticonformiste, Volkswagen affirme, en 2018, le caractère de son T-Roc sur les notes rock de “Are You Gonna Go My Way” par Lenny Kravitz.

L’élégance à la française

Dim Collants - “The Fox”

Saviez-vous que le fameux “Pa-pa pa-pa pa-paaa” présent dans les publicités des collants Dim depuis 1969 est issu du film “The Fox” sorti en 1967.

Ultra Doux de Garnier - “Zou Bisou Bisou” de Gillian Hills

Douceur et légèreté pour vos cheveux, c’est ce que vend Garnier depuis 2018 au doux rythme de “Zou Bisou Bisou” de Gillian Hills.

Le rêve américain

Française des Jeux - “Don't Stop 'til You Get Enough” de Michael Jackson

Qui ne se voit pas déjà millionnaire après avoir entendu “Don't Stop 'til You Get Enough” de Michael Jackson. En tout cas, la Française des Jeux vous demande de ne pas vous arrêter avant d’en avoir eu assez, et ce, depuis 2008.

Nike - “A little less conversation” d’Elvis Presley et remixé par Junkie XL

“A little less conversation, a little more action”. Des paroles appropriées pour le fabricant d’articles de sport, Nike. Les joueurs s’affrontent au rythme de “A little less conversation” d’Elvis Presley et remixé par Junkie XL.

Caprice des Dieux - “Just the two of us” de Washington Jr Grover

Sur une île deserte, à deux et un Caprice des Dieux au rythme de “Just the two of us” de Washington Jr Grover, c’est la formule gagnante de Bongrain depuis 2009.

Un peu de folk, un peu de pop

Carrefour - “Prayer in C” de Lilly Wood & The Prick et remixé par Robin Schulz

En 2015, Carrefour rendait ses clients “optimisme” au tempo de “Prayer in C” de Lilly Wood & The Prick et remixé par Robin Schulz.

Upbeat

Tourtel Twist - “Beam me up” de Hawa

Tourtel twist transporte et rapproche ses consommateurs grâce à sa bière sans alcool, le tout au son de “Beam me up” de Hawa.

Boulanger - “Dance Apocalyptic” de Janelle Monáe

En 2016, Boulanger montrait son ambition de rendre sa clientèle happy au son de “Dance Apocalyptic” de Janelle Monáe.

Les musiques classiques

La musique classique représente la valeur sûre des publicitaires lorsqu’il s’agit de produire une pub TV. Et elle possède un avantage non négligeable : la plupart des compositions sont tombées dans le domaine public, ce qui veut dire qu’il n’y a pas besoin de payer pour exploiter l’œuvre.

Perrier - Acte I, Scene 1: Casta Diva de Vincenzo Bellini

Publicité de 1976.

Perrier - “Dans le Hall du Roi de la Montagne” de Edvard Grieg

Publicité de 2015

Aoste - “Duca, Duca! L'Amante Fu Rapita A Rigoletto” de Giuseppe Verdi

Publicité de 1999.

>>> Envie de lancer votre propre spot publicitaire ? Découvrez les tarifs de la publicité en TV !

FAQ : L'impact et le choix des musiques dans les campagnes publicitaires

Quel est l'intérêt principal d'intégrer une musique connue dans une publicité ?

La musique possède un pouvoir de mémorisation lorsqu'elle est bien choisie. Elle reste gravée dans la tête des gens qui finissent par associer automatiquement la mélodie au produit ou à la marque. Une chanson percutante peut également susciter des émotions fortes (nostalgie, joie, dynamisme), rendant la marque plus sympa.

Comment une marque peut-elle créer un lien direct entre le nom de son produit et les paroles d'une chanson ?

Certaines campagnes publicitaires misent sur des choix musicaux très malins où les paroles de la chanson font directement écho au nom de la marque ou au modèle promu.

Quels sont les avantages de la musique classique pour les annonceurs TV ?

D'abord, elle apporte tout de suite un côté prestigieux, poétique ou très rythmé aux images. Ensuite, il y a un énorme avantage financier, la plupart de ces œuvres sont tombées dans le domaine public. Les marques peuvent donc les utiliser librement sans avoir à payer des droits d'auteur astronomiques comme pour les artistes actuels.

De quelle manière les marques s'adaptent-elles aux tendances musicales modernes comme la K-pop ou l'électro ?

C’est la stratégie parfaite pour rajeunir l'image d'une marque et capter l'attention des nouvelles générations. En intégrant des phénomènes musicaux mondiaux ou des rythmes électro très branchés, les marques apportent un coup de jeune et une énergie débordante à leurs spots, ce qui cartonne aussi bien à la télévision que sur les réseaux sociaux.

Une même chanson peut-elle être utilisée par deux marques différentes sans perdre son efficacité ?

C'est tout à fait possible. Un même titre rythmé et emblématique peut être associé à deux univers distincts. Si chaque marque a une identité visuelle bien à elle, le public n'a aucun mal à faire la part des choses et à associer la musique aux deux produits.