Comment bien préparer ses campagnes publicitaires pour Noël ?

Noël est encore loin d’être là, mais il faut déjà commencer à préparer vos campagnes publicitaires si vous souhaitez avoir une chance de communiquer pour les fêtes. Retrouvez nos conseils et astuces pour lancer votre publicité de Noël en toute sérénité.

Sommaire de l’article : Comment bien préparer ses campagnes publicitaires pour Noël ?

1. Quelques chiffres sur la période de Noël 
2. Réussir sa campagne publicitaire à Noël grâce à une stratégie plurimédia
3. Prévoir une hausse des coûts publicitaires pour la période de Noël
4. Quand devez-vous commencer à travailler votre campagne de communication pour Noël
5. Pour ne pas dépenser inutilement, arrêtez vos pubs de Noël plus tôt

Noël reste l’une des fêtes les plus célébrées en France et pour laquelle les Français n’hésitent pas à dépenser (presque) sans compter :

• 68 % des Français estiment que Noël rime avec cadeau (source CSA)
• 3,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour le secteur du jouet en France en 2021, soit une hausse de 3 % par rapport à 2020 (source : cabinet NPD)
• 17 % des achats en ligne de l’année 2021 ont été réalisés durant la période des achats de Noël (source : Webloyalty)

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Pour vous assurer de transmettre votre message et surtout de toucher votre cible en cette période de grande frénésie publicitaire, il est plus que nécessaire de multiplier vos points de rencontre avec les consommateurs. Et pour cela, il est conseillé de faire reposer sa campagne sur une stratégie plurimédia, c’est-à-dire, diffuser le même message publicitaire sur différents supports publicitaires : TV, presse, pub radio, publicité display, réseaux sociaux, etc.

Afin de sélectionner les médias les plus adaptés à votre communication de Noël et qui atteindront le plus efficacement votre cible, il faut que vous vous intéressiez au parcours médiatique ou media journey de vos clients. C’est une étape essentielle dans l’établissement de votre plan média, document sur lequel repose toute votre stratégie de communication.

>>> Découvrez les étapes indispensables pour construire un plan média 

Vous le savez sûrement déjà, mais Noël est la période durant laquelle beaucoup d’entreprises réalisent le plus gros de leurs chiffres d'affaires. Elles ne vont donc pas lésiner sur les moyens pour faire la promotion de leurs produits ou de leurs services. Ce qui fait de Noël une des périodes qui possède l’un des indices de saisonnalité le plus élevé. 

Mais concrètement, qu’est-ce que ça veut dire un indice de saisonnalité élevé ? Étant donné que Noël est une saison de forte demande en terme d’espace publicitaire, tandis que l’offre reste la même et quand la demande est supérieure à l’offre, eh bien, les prix augmentent. C’est le principe de l’offre et de la demande.

Ainsi, on constate une forte augmentation des prix des espaces publicitaires avant Noël. TV, radio, presse, display… aucun support n’échappe à cette hausse des tarifs.

>>> Combien coûte un panneau publicitaire ?

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En raison de la forte demande pour la période qui précède Noël, les espaces publicitaires se vendent comme des petits pains des mois à l’avance. 

C’est pourquoi, il est judicieux de commencer à préparer ses campagnes publicitaires de Noël pendant que les autres font trempettes dans la piscine : en juin ou en juillet pour les médias traditionnels que sont la TV, la radio (nationale) ou encore l’affichage. 

Les retardataires peuvent tenter leur chance lors de la rentrée scolaire sans pour autant être garantis de trouver le média de leurs rêves sur la période qu’ils souhaitent. Nous vous conseillons de regarder du côté du display, plus d’opportunités resteront disponibles.

Mais ne concentrez pas tous vos efforts de communication pour Noël. En effet, le contexte économique français peut pousser les Français à faire leurs achats de Noël tôt, notamment durant le Black Friday. Essayez donc de multiplier vos prises de parole.

>>> 5 étapes pour réussir ses campagnes publicitaires du Black Friday et du Cyber Monday

Ce conseil s’applique pour les entreprises du secteur du retail (de la vente au détail) : prenez en compte vos délais logistiques et délais de livraison pour déterminer la fin de votre campagne publicitaire. En arrêtant votre campagne publicitaire de Noël plus tôt, vous éviterez des dépenses inutiles.