Le top 20 des films publicitaires de l’année

Publié le : 04/12/2025 08:50:22 Mis à jour le : 10/12/2025 08:45:13 Chiffres, statistiques et classements

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Résumé de l'article : Le top 20 des films publicitaires de l’année

🏆 Top 20 des films publicitaires 2025 : les clés du succès

La créativité audacieuse et l'humour sont la formule gagnante (ex. Burger King, Deliveroo, Heetch).
L'objectif principal est de créer des spots qui restent et incitent au partage viral (effet "coup de génie").
Les marques se distinguent par l'impact social (Axa) ou l'authenticité (Apple vs IA).

📈 Le marché publicitaire en 2025 (Chiffres BUMP)

Croissance générale modérée : +2,1 % sur les 9 premiers mois, malgré l'effet post-JO de Paris 2024.
Moteur principal : Le Digital maintient sa domination avec une dynamique estimée à +9 %.
Médias traditionnels : Recul collectif de -6,6 %, avec la TV et la Presse en baisse (-7,2 % et -8,1 %).
Exceptions positives : Le Cinéma (+2,8 %) et l'Affichage Extérieur (OOH), notamment le DOOH, restent résilients.

💡 Tendances et stratégies marquantes

Réactivité (Real-Time Marketing) : Burger King transforme un moment politique en jingle viral.
Partenariats astucieux : Renault 5 lie son image à Roland-Garros (agilité) et Deliveroo à Ronaldinho (ambiance matchs).
Humour Absurde/Décalé : Utilisé pour dénoncer les prix (Heetch, Intermarché) ou pour marquer les esprits dans des secteurs inattendus (France Pare-Brise, Les Petits Culottés).
Impact Sociétal : Axa brise le tabou des violences conjugales.

🔑 Leçon pour l'année prochaine

La clé du succès en 2025 est de sortir de l'ordinaire.
L'audace est le seul chemin vers la réussite.

>> Voir la liste complète des 20 films publicitaires qui ont marqué l'année

Ce résumé est basé sur l'analyse des meilleures campagnes publicitaires de 2025 selon le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) et l'impact créatif.

Dans l'univers ultra-concurrentiel de la communication, une marque se distingue non seulement par son canal de diffusion mais surtout par l'impact et la force de son message. Le petit écran, loin d'être un simple support de diffusion, est un lieu idéal pour déployer des idées audacieuses, générer des émotions fortes et faire passer des messages marketing percutants.

En misant tout sur l'originalité et la différence, des marques comme Deliveroo, Burger King et bien d’autres ont trouvé la formule gagnante : un message audacieux, une créativité débordante et bien souvent, cette touche d'humour qui fait toute la différence. Le résultat ? Des spots qui font parler, sourire et surtout qui restent.

Découvrez notre top 20 des films publicitaires à succès de l'année.

Sommaire

Heetch : des pigeons pour dénoncer les prix chers des VTC
Deliveroo : le partenariat TV inédit avec Koh-Lanta
Renault 5 x Kayser : « oui-oui, la baguette… »
Gifi : les prix bas sont les vraies stars
Apple face à l'IA : le retour des vraies marionnettes
Axa : les 3 mots qui changent tout
Séguéla et Goy : L'appel puissant pour la maladie de Charcot
Amazon : quand la lecture devient un film blockbuster
Motrio x Renault : le western qui répare votre voiture
Burger King : le menu Stranger Things à l'envers
Deliveroo : On est bien, on commande, c'est simple !
Renault 5 : le match parfait avec Roland-Garros
Columbus café : zéro faute à Sébastopol
Deliveroo : le service officiel des soirées matchs
Mmmh Burger King : le ton qui fait le buzz
France pare-brise : l'excuse qui ne tient plus
Intermarché : la tomate en drame
Lidl : le p’tit prix oui qui fait chamailler les mamies
Les Petits Culottés : la couche qui contrôle tout
Citeo : la question à laquelle on aura des réponses

Le marché publicitaire des films en 2025

Le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) de France Pub, l'IREP et Kantar Media révèle que le marché publicitaire média français a progressé de +2,1 % sur les neuf premiers mois de 2025. Cette croissance contenue est principalement due à l’événement sportif majeur de l’année dernière : les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 qui avait généré de fortes recettes publicitaires. Le BUMP note d'ailleurs une baisse de -3,2 % sur le troisième trimestre, très impacté par ce phénomène.

Le moteur de cette performance reste incontestablement le digital dont la dynamique est estimée à +9 % sur la période, confirmant son rôle dominant dans l'écosystème.

En revanche, les cinq médias traditionnels subissent un recul collectif de -6,6 %. La télévision, fortement impactée par l'effet JO, enregistre un repli notable de -7,2 % sur un an, bien qu'elle soit stable sur deux ans. La presse poursuit sa tendance baissière (-8,1 %). À l'inverse, la publicité extérieure (OOH) malgré une baisse annuelle, reste la plus résiliente sur deux ans, portée par le DOOH. Seul le Cinéma continue d'afficher une croissance positive à +2,8 %.

Malgré ces dynamiques mitigées, le BUMP maintient sa prévision globale pour l'année 2025, estimant le marché de la publicité et de la communication à 35,7 milliards d’euros, soit une progression annuelle proche de 0 %.

1. Heetch : des pigeons pour dénoncer les prix chers des VTC

Baptisé « pigeons pas pigeons », ce film s’adresse aux comparateurs de prix. Le concept d'utiliser des pigeons urbains pour matérialiser la dénonciation des prix élevés des concurrents semble absurde mais efficace. Ce spot est activé le 12 mai 2025 sur les réseaux sociaux, en digital et en radio.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? On adore cette pub parce qu'elle ose l'absurdité ! Utiliser des pigeons pour dire que les concurrents nous prennent pour des pigeons, c'est décalé et malin. C'est le genre d'humour un peu "bête" qui fait mouche sur les réseaux sociaux et qui marche aussi à fond sur nous ! Bref, on aime les marques qui osent comme Heetch.

2. Deliveroo : le partenariat TV inédit avec Koh-Lanta

Ce spot de 30 secondes a été activé en février-mars 2025 dans le cadre du partenariat avec l'émission Koh-Lanta. L'opération met en scène d'anciens aventuriers emblématiques. Il a été diffusé sur TF1 et amplifié sur la plateforme TF1+ et les réseaux sociaux des ex-aventuriers.

Pourquoi on l’aime ? D’abord parce qu’il y a Jacques, un candidat marquant de la précédente édition ! Et ensuite, c’est le ton décalé de la vidéo publicitaire, le candidat étant persuadé que sa mère lui parle alors qu’a priori ce n’est pas le ça ! On vous laisse découvrir.

3. Renault 5 x Kayser : « oui-oui, la baguette… »

Ce film promeut l'opération exclusive « oui oui baguette by Renault ». L'idée est centrée sur le porte-baguette en osier de la Renault 5 e-tech électrique. Le spot a été diffusé à la télévision et au cinéma en novembre 2025. On a aussi retrouvé le spot publicitaire en format court fin novembre 2025, à cette période, une baguette était offerte au conducteur de ce modèle à Paris.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Franchement, qui s’attendrait à cette combinaison de voiture électrique et de baguette ? C’est culotté ! Mais c’est justement cette originalité qui nous retient et on aime bien l’audace.

4. Gifi : les prix bas sont les vraies stars

Ce film est le deuxième volet d'une saga. Il a été lancé le 25 juin 2025 pour accompagner les soldes d'été. Le concept montre les comédiens se faisant voler la vedette par les produits et leurs prix très bas et clairement affichés. Cette campagne est diffusée en TV et sur les réseaux sociaux et vise à donner un coup de fraîcheur et de modernité à l'enseigne, durant une période de forte consommation estivale.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Le concept est malin et mémorable : les produits et leurs prix volent littéralement la vedette aux acteurs, garantissant une clarté maximale de l'offre. On l’aime parce que ce spot est direct, moderne et percutant.

5. Apple face à l'IA : le retour des vraies marionnettes

Ce film a été publié le 27 novembre 2025 et activé pour Noël 2025. Le concept est de filmer des marionnettes animées à la main, créant un conte de Noël sur un groupe d'animaux qui organise un spectacle avec un iPhone 17 Pro égaré par un humain.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? On trouve ce spot très réussi ! Evidemment, chaque année Apple lance sa traditionnelle publicité de Noël mais ce dernier spot nous a particulièrement marqué. Ici, elle renforce son message d’authenticité à travers la mise en valeur de la créativité humaine : des marionnettes saccadées se filmant avec un iPhone 17 Pro pour défier l’essor de l’IA. Elle montre que la vraie valeur réside dans l'artisanat et l'émotion.

6. Axa : les 3 mots qui changent tout

La campagne de communication nationale a été lancée dès le dimanche 30 mars 2025. L'objectif est de briser le tabou des violences conjugales en informant les victimes qu'une garantie de relogement d’urgence est désormais intégrée aux contrats habitation d'AXA. Le film a été diffusé en TV pour une durée de 3 semaines, complété par de l'affichage, de la presse et du digital.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Aborder un sujet si important dans le monde de l'assurance est nouveau et cela donne une grande utilité sociale à la marque. Bravo à Axa pour cette campagne ! En tout cas, on l’adore, pas vous ?

7. Séguéla et Goy : L'appel puissant pour la maladie de Charcot

Cette campagne pour l'institut du cerveau est née de la rencontre entre Jacques Séguéla et Olivier Goy sur France 2 en juin 2024. Orchestré par l'agence Havas Play, le film d'environ 2 minutes est centré sur le défi d'Olivier Goy, atteint de la SLA, réalisant un saut en parachute filmé. L'idée était de créer une pub sur la vie. Diffusé à la télévision et sur les plateformes numériques depuis fin mai 2025, le film vise à mobiliser les Français pour le don et changer le regard sur la maladie.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Touchant et inspirant. La rencontre mise en scène avec Jacques Séguéla et Olivier Goy est une réussite émotionnelle. Le courage dont fait preuve Olivier Goy transmet une authenticité rare, incitant le public à la fois à l'aide et à la sensibilisation sur la maladie. Pour l'émotion qu'elle dégage et son impact sociétal, cette campagne est incontestablement un incontournable de ce top.

8. Amazon : quand la lecture devient un film blockbuster

Ce film spectaculaire a été activé durant l'été 2025 dans une campagne mondiale. Le concept visuel créatif montre des scènes d'action figées et qui s'animent uniquement quand on lit. Ce spot de 45 secondes a été diffusé en TV lors des grands carrefours d'audience et en digital. La campagne est complétée par de l'affichage urbain (OOH) et des spots radio immersifs.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? On adore la créativité, c'est clair ! Le message qu'elle envoie est motivant. Elle fait voyager et donne encore plus l’envie de lire pour vivre la réalité de l’aventure. En tout cas, cette pub envoie du lourd !

9. Motrio x Renault : le western qui répare votre voiture

La campagne a été conçue par l'agence Buzzman et lancée le 22 juin 2025. Le film utilise une métaphore cinématographique en reprenant les codes du western : un cow-boy patient apprivoise et répare une Clio mal en point. Le spot est diffusé en TV, digital, print et radio.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Ce spot nous sort de la pub auto habituelle et on aime ça ! Un Cow-boy qui répare une voiture ? C’est du nouveau ! Mais la patience, la délicatesse et le savoir-faire renvoient direct à Motrio.

10. Burger King : le menu Stranger Things à l'envers

Cette campagne, signée Buzzman, est lancée le 25 novembre 2025 pour la sortie de la nouvelle saison de Stranger Things. Le film met en scène des adolescents découvrant qu'il faut retourner leur téléphone pour accéder au menu caché dans l'application. Le spot est diffusé en TV, VOL (vidéo en line), et sur les réseaux sociaux.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Cette publicité de Burger King est bien pensée ! Susciter l’envie d’explorer un nouveau menu caché à l’envers, c’est une idée qu’on adore et c’est créatif (on est habitué avec Burger King !). Ce film donnait envie de tester l'appli direct juste pour voir l'effet.

11. Deliveroo : On est bien, on commande, c'est simple !

Ce spot de 30 secondes est le premier d'une série dédiée à Deliveroo Plus. Lancé internationalement le 5 septembre 2024, le film met en scène un personnage cinématographique décalé, un génie machiavélique, qui oublie ses plans pour savourer un moment de plaisir grâce au service. Il est diffusé en continu tout au long de l'année 2025 en TV et sur les plateformes digitales.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Coup de génie comique ! L'idée d'un super-vilain zappant ses plans les plus machiavéliques au profit de son Deliveroo est tout simplement inédite et hilarante. La campagne réussit brillamment à faire passer le message : commander avec Deliveroo Plus, c'est la façon la plus simple et savoureuse de mettre ses problèmes sur mute. C'est osé, c'est drôle et ça marche !

12. Renault 5 : le match parfait avec Roland-Garros

Pour lancer sa voiture, Renault a fait un film qui montre que la R5 est amoureuse de Roland-Garros. L'idée du film est que la voiture voit la rue comme un court de tennis, avec la terre battue et les lignes blanches partout. Ce spot de 20 secondes est passé sur France Télévisions et sur Internet, juste au moment du tournoi en mai-juin 2025.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? On applaudit l'idée de ce spot ! L'analogie entre la petite et dynamique R5 et l'agilité des joueurs de Roland-Garros est brillante. Le message est clair : la voiture est aussi performante qu'un athlète de pointe. Une connexion astucieuse qui donne tout son sens au partenariat.

13. Columbus café : zéro faute à Sébastopol

Cette opération, signée Buzzman, a été lancée à l'occasion de l'ouverture du café le 9 avril 2025. L'activation a débuté par une bâche teasing « Bientôt, notre voisin saura écrire notre nom correctement » et consistait à rapporter un gobelet de la concurrence mal orthographié pour obtenir une boisson offerte. Ce film est diffusé en affichage et en digital à partir d'avril 2025.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Quand il y a de l’audace, nous on aime ! Oser tacler la concurrence avec les noms mal écrits donne le sourire directe. Avec l’affiche d’accroche bien visible et l'idée de ramener un gobelet raté pour avoir un café gratuit, c’est plutôt malin pour prouver leur sens du détail. Ce genre de publicité fait parler et incite au partage direct dans les stories. A l’ère des réseaux sociaux, qui raterait d’en faire un buzz ?

14. Deliveroo : le service officiel des soirées matchs

Deliveroo est Supporter Officiel des Coupes du Monde de la FIFA 2026 et 2027 en France. La plateforme a lancé une campagne digitale mettant en scène la légende brésilienne Ronaldinho pour célébrer l’esprit fédérateur du football.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Franchement, Deliveroo a frappé très fort en choisissant Ronaldinho. Oubliez les ambassadeurs fades, ici on parle du sourire le plus communicatif du football mondial ! Voir "Ronie" dans cette campagne, ça ne fait pas juste penser au foot, ça nous renvoie directement à la joie simple des grands matchs partagés. Pour nous, le coup de génie, c'est que la plateforme se positionne non pas comme un service de livraison, mais comme le fournisseur officiel de la bonne humeur pendant les Coupes du Monde. C'est une association qui sent bon l'authenticité et la fête, et ça, c'est pile ce qu'on veut pour se préparer à 2026 et 2027 !

15. Mmmh Burger King : le ton qui fait le buzz

C’est une opération de real-time marketing lancée en mars 2025 où le buzz a commencé quand François Bayrou lâche spontanément un « Mmmh Burger King » en plein conseil municipal. La marque a saisi l'opportunité en moins de 48 heures et a posté la séquence en la qualifiant de nouveau jingle officiel.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Montrer la réactivité incroyable de Burger King à transformer un moment de politique sérieuse en une blague hilarante et ultra-virale prouve que ce spot mérite sa place dans notre liste. En plus, elle a fait beaucoup parler dans les médias et les réseaux sociaux. On adore le ton, c’est un bon coup de génie !

16. France pare-brise : l'excuse qui ne tient plus

Lancée le 14 avril 2025, cette campagne déploie un dispositif 360° :

Télévision
Vidéo en ligne (VOL)
Réseaux sociaux
Sponsoring
Radio
Cinéma
DOOH

Ce spot implique d’avec France pare-brise, il n’y a plus d’excuse pour éviter les obligations moins amusantes comme un pot de départ ennuyeux.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Soyons honnête ! Qui parmi nous n’a pas essayé de trouver une excuse pour éviter les trucs ennuyeux ? Rien qu’en regardant ce film, on rigole car on se sent visé. Découvrez le spot et vous verrez qu’on n’est pas les seuls à bien l’aimer. A travers son humour, France pare-brise a su transmettre leur professionnalisme et leur rapidité.

17. Intermarché : la tomate en drame

Cette campagne est lancée le 20 avril 2025 et diffusée massivement à la télévision, en vidéo en ligne et sur le digital. Ce spot Intermarché est le champion de l'humour absurde. Le film met en scène une jeune femme en larmes, bouleversée par la perte de sa tomate, traitée comme un objet de valeur inestimable.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Intermarché s’est peut-être dit, exagérons sur l’exagération de prix des produits frais dans notre pub. Cet humour sarcastique rend ce film cool et efficace pour dire c’est trop cher, venez chez nous ! Et c’est justement pour cette intelligence à transformer la frustration en rire qu’on adore sur ce spot.

18. Lidl : le p’tit prix oui qui fait chamailler les mamies

Cette campagne a démarré le 10 février 2025 et diffusé en TV et sur le digital. Dans ce spot pour « les p’tits prix oui » pour la pâte feuilletée, Lidl affirme son positionnement de leader incontesté des prix bas et marque sa proximité du quotidien des familles.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Franchement, on trouve ce spot doux et sympa. Le fait de voir deux mamies se chamailler sur « riquiprix » ou « choupiprix » pour faire référence aux petits prix nous met directement le sourire au visage et nous on aime rire. En fait, c’est une bonne façon de véhiculer un message important sur le pouvoir d’achat.

19. Les Petits Culottés : la couche qui contrôle tout

Lancée en mai 2025 sur le digital, la campagne de Les Petits Culottés utilise un ton humoristique pour souligner leur promesse de transparence et de rigueur envers les parents.

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? Culottés oui ! Et c’est impossible de se passer de leur humour si direct et cru pour une pub pour bébés, du jamais vu ! Leur façon loufoque d'utiliser des jeux de mots pour parler de la qualité de leurs couches est tout simplement hilarant. Venez voir ce spot pour éclater de rire avec nous ! Clairement, c'est le genre de pub qui marque les esprits et qu'on n'oublie pas de sitôt.

20. Citeo : la question à laquelle on aura des réponses

Ce spot « Le portrait » utilise un ton humoristique et décalé pour inciter les Français au tri. Cette campagne est lancée le 26 janvier 2025 et diffusé en télévision et sur le digital. Le film met en scène le contraste amusant entre la difficulté à répondre à des questions simples de la vie et la facilité du geste de tri, ramené à la seule question : « C’est un emballage ou pas ? »

Pourquoi on aime ce film publicitaire ? On est souvent paumé par des questions bidon auxquelles on n’a pas envie de répondre. L’histoire semble touchante mais surtout marrante car on s’y reconnaît. C’est cet humour contrasté qui nous retient. On se rend directement compte que trier est un geste très simple à faire.

Pour vous aider à naviguer parmi ces pépites de créativité, voici un tableau récapitulatif des campagnes les plus marquantes de 2025 et ce qui a fait leur succès.

✨ RÉCAPITULATIF DES CAMPAGNES PHARE

Marque	Concept Clé	Force du Spot
🐦 Heetch	Pigeons urbains	Humour absurde & décalé
🥖 Renault 5	Porte-baguette osier	Audace & French Touch
🍎 Apple	Marionnettes manuelles	Authenticité face à l'IA
🍔 Burger King	Menu à l'envers	Expérience interactive
🛡️ Axa	Relogement d'urgence	Impact & Utilité sociale
🍅 Intermarché	La tomate en drame	Sarcasme sur l'inflation
👶 Les Petits Culottés	Humour cru	Transparence loufoque

Cette liste de top films publicitaires de l’année est non exhaustive mais elle confirme que la clé du succès en 2025 réside dans la capacité à sortir de l'ordinaire. Le marché publicitaire est dominé par les films qui osent l'originalité et provoquent une émotion.

L'audace est un bon chemin vers la réussite.