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Quels sont les tarifs de la publicité en presse ?

Publié le : 08/04/2025 14:58:39 Mis à jour le : 16/04/2025 08:58:54 Optimiser ses budgets médias

Marketing Team

Pôle Marketing

Résumé de l'article : Quels sont les tarifs de la publicité en presse ?

💰 Prix de la publicité presse en 2025

En 2025, le tarif publicité presse varie fortement selon le titre, le format et la zone de diffusion. En presse locale, comptez en moyenne 100 € à 5 000 € HT par insertion. La presse nationale, elle, affiche des tarifs bien plus élevés.

📌 Tarifs bruts et tarifs nets

En achat média, on distingue le tarif brut (prix affiché) du tarif net (après remises). Ces remises peuvent atteindre 30 % à 80 % selon le volume, la fréquence ou l’achat via une agence média.

📊 Exemples de prix

Presse locale : ¼ page = 100 € à 1 800 € HT / ½ page = 500 € à 5 000 € HT.
Presse nationale : ex. Le Monde – page quadri = 127 900 € HT, ⅓ page = 50 300 € HT.

📈 Données Adintime 2025

Le prix moyen d’une campagne presse est de 6 495 € HT, tous formats confondus. Les secteurs les plus actifs sont :

BTP : communication sur projets, recrutements, institutionnel.
Associations : campagnes de sensibilisation et collecte de fonds.
Distribution : promotions et catalogues en complément du digital.

💡 Pourquoi investir en presse ?

La presse reste un média crédible et tangible, efficace pour le ciblage local et en renfort des actions digitales.

Le tarif publicité presse locale varie selon le journal, le format de l’encart et la zone de diffusion. En moyenne, les prix vont de 100 € à 5 000 € HT selon la taille et la notoriété du support. Intégrer la presse locale dans une stratégie cross canal permet d’optimiser l’impact en combinant print et digital. Découvrez ici les prix pratiqués et comment bien les négocier pour maximiser votre visibilité.

Sommaire de l'article : Quels sont les tarifs de la publicité presse

Négocier les tarifs presse : du Brut au Net
Quels sont les prix des encarts publicitaires presse ?
Obtenir les tarifs publicitaires des journaux et magazines ?

Négocier les tarifs presse : du Brut au Net

Tout d’abord, il est important de distinguer tarifs brut (coût commercial initial) et tarifs net (coût avec remises) en achat média. En effet, en presse ou pour tous autres types de supports, les tarifs bruts sont loin de représenter les réels coûts d’achats d’espaces.

Certains font le choix d’indiquer directement un tarif brut bas mais proche du tarif net donc avec peu de remises variant de 5% à 15%. Cependant, dans la majorité des cas, les remises peuvent varier entre 30% et 80% selon différents critères (liste non exhaustive) :

Le volume d’achat
La fréquence d’achat
Si vous êtes un nouvel annonceur (remise de 5% à 10%)
L’achat via un organisme professionnel d’achat média (généralement 15% de remises professionnelles).

Pour vous familiariser avec le vocabulaire de l’achat média, je vous invite à vous référer à ce glossaire créé par nos soins :

Quels sont les prix des encarts publicitaires presse ?

Retrouvez quelques estimations de prix pour pour la PQN (Presse quotidienne Nationale). Les tarifs ci-après sont des tarifs bruts. Ces tarifs sont présentés à titre d'information. Il est tout à fait possible de les négocier et obtenir des remises entre 50% et 90% !

En moyenne, les coûts par parution pour la presse locale sont de :

¼ page : De 100€ à 1 800€ HT
½ page : De 500 € à 5 000€ HT

Bien sûr, les tarifs varient selon le titre et la couverture.

Si la presse régionale permet une communication locale efficace à des coûts accessibles, les tarifs de la presse quotidienne nationale sont naturellement plus élevées (à partir de 50 000€ pour ⅓ de page). Les annonceurs doivent donc adapter leur budget en fonction de leur cible et de leur zone de diffusion.

Pour la presse nationale, les prix d'une publicité sont naturellement plus conséquents.

Le Monde propose une variété de formats publicitaires en 2023 pour répondre aux besoins des annonceurs nationaux. Voici quelques exemples de tarifs en euros hors taxe (€ HT) pour les formats de publicité quadrichromie (quadri) dans différentes catégories :

Page Quadri Standard : 127 900 €
1/2 Page Quadri Standard : 72 800 €
News Quadri : 65 500 €
1/3 Page Quadri Standard : 50 300 €

Ces tarifs reflètent la diversité des options publicitaires disponibles pour les annonceurs, allant des formats standards aux emplacements premium. Ils permettent aux entreprises de choisir la meilleure option pour atteindre leur public cible dans les pages du journal Le Monde.

Veuillez noter que les tarifs peuvent varier en fonction de la position et du contexte thématique de l'emplacement publicitaire.

>>> Pour connaître tous nos dispositifs en presse, c'est ici.

Pour connaître le prix des encarts publicitaires presse, rendez vous sur nos pages dédiées et faites une demande de devis pour obtenir des prix négociés par notre équipe média.

>> Voir les titres de presse et magazine

Données Adintime 2025 : Le prix moyen d'une campagne publicitaire presse

D’après les campagnes réalisées sur Adintime depuis janvier 2025, le prix moyen d’une campagne de publicité presse s’élève à 6 495€ HT, tous formats et types de supports confondus. Cette moyenne reflète autant des insertions dans la presse locale ou régionale que des emplacements dans des magazines nationaux.

L’analyse sectorielle met en évidence trois domaines particulièrement actifs en 2025 :

BTP : fort recours à la presse pour communiquer sur des projets, recrutements ou actions institutionnelles.
Associations : utilisation fréquente d’encarts presse pour des campagnes de sensibilisation et de collecte de fonds.
Distribution : investissements soutenus pour promouvoir offres et catalogues en complément d’actions digitales.

Ces données illustrent que, malgré la montée en puissance du digital, la presse reste un média stratégique pour des acteurs cherchant à toucher localement ou à valoriser leur image avec un support crédible et tangible.

Découvrez comment choisir votre encart publicitaire :

Obtenir les tarifs publicitaires des journaux et magazines ?

Avant d’obtenir les réels coûts des espaces publicitaires en presse, il faut pouvoir les trouver et croyez-nous, ce n’est pas toujours si simple. Nous sommes là pour vous aider !

Pour ce faire, les sites internet du titre recherché sont vos amis. En effet, c’est en général au bas des pages du site que vous trouverez ses différentes sections, dont très souvent : « Espace annonceurs », « Annonceurs » ou « Publicité ».

Au sein de celles-ci vous y trouverez en général les contacts des responsables des ventes d’espaces publicitaires, que ce soit une régie ou le magazine lui-même.

Autre élément indiqué, le kit média qui est entre autres le Graal pour votre recherche puisqu’il comprend très souvent les tarifs presse tant recherchés.

Ce document est soit téléchargeable directement sur le site, soit vous pouvez le demander à votre contact récolté. De plus, certains sites sont aujourd’hui équipés de la solution Adintime qui synthétise plus de 300 magazines sur sa plateforme et facilite les demandes de devis.

C’est au travers de notre expérience de média planners que nos équipes ont développé la plateforme Adintime, une solution simple et rapide pour accéder aux tarifs presse.

Ainsi vous pouvez faire une demande de devis pour obtenir les prix d'une pub dans un titre presse.

N’hésitez pas à nous contacter sur la plateforme si vous avez besoin de conseils ou si vous souhaitez connaître notre avis sur les tarifs presse que vous avez négociés.

>> Remplissez le formulaire de devis pour en savoir plus sur la publicité presse.