Comment choisir le meilleur magazine pour sa publicité ?

Il existe aujourd’hui plus de 4 000 titres magazines print seulement en France (Source : CSMP). Il est facile de s’y perdre ! Certains critères souvent retenus comme la réputation d’un magazine, l’opinion que l’on s’en fait, le budget demandé pour un espace publicitaire ne sont pas suffisants pour s’assurer de choisir et d’investir le bon support de presse.

Voici donc un résumé de nos quelques astuces pour choisir le meilleur magazine pour votre publicité :

  1. Campagne média : vos contraintes et objectifs
  2. Trouver les magazines grand public ou spécialisés adaptés
  3. Comment réaliser sa sélection finale de magazine ?

1) Campagne média : vos contraintes et objectifs

Vous connaissez probablement la règle des 5W: Why (pourquoi), What (quoi) , Where (où), When (quand) , Who (qui) . En amont de toute campagne média, il est indispensable de poser les fondamentaux de votre stratégie :

Stratégie média planning

Why ? Quels sont les objectifs marketings visés ?

Notoriété grand public ou B2B, image, lancement produit, trafic...

What ? Quel est le secteur ou le sujet de votre campagne ?

Sport, informatique, BTP, mode, beauté, etc.

Where ? Où souhaitez-vous communiquer ? À quelle échelle ?

Lyon, Var, Île de France, Allemagne / local, régional, national ?

When ? Quelle est votre période de communication ?

Certains magazines sont hebdomadaires, bimestriels, trimestriels, biannuels ou annuels, par conséquent leurs dates de distribution peuvent ne pas correspondre aux vôtres. Il est également judicieux de surveiller les cahiers rédactionnels de ces supports pour communiquer dans un contexte qui colle à votre actualité.

Who ? Quelle est votre cible ?

B2B ou B2C ? Sportifs, femmes, gamers, étudiants, etc.

Mais aussi, la question bonus How much ? Quel est votre budget ?

D’une façon générale, plus vous communiquez à une large échelle, plus la diffusion sera importante et plus le budget demandé sera conséquent. Si votre cible est très spécifique, nul besoin de communiquer dans un magazine grand public diffusé à des dizaines ou des centaines de milliers d’exemplaires. Un magazine spécialisé diffusé à quelques milliers d’exemplaires, s’il touche votre cœur de cible sera tout aussi efficace.

2) Trouver les magazines grand public ou spécialisés adaptés

Une fois vos fondamentaux posés, vous pourrez entamer une phase de recherche pour trouver le titre qui correspond à l’ensemble ou un maximum de vos critères. De nombreux outils en ligne, plateformes ou agences médias, peuvent vous accompagner dans cette démarche, gratuitement (plateforme ou informations en ligne) ou non.

« Je veux communiquer auprès des professionnels du marketing à l’échelle nationale en France. »

Titres retenus :

Publicité magazines

Comment réaliser cette présélection ?

Vous pouvez effectuer des recherches sur notre site en tapant directement le nom de votre magazine dans le moteur de recherche de notre page presse.

3) Comment réaliser sa sélection finale de magazine ?

Désormais, il est important de connaître différents critères différenciants qui détermineront le choix final de votre ou de vos magazine(s) :

Les détails de la cible qui vous sont pertinents (%Femme/%Homme, catégories socio-professionnels, tranches d’âge du lectorat, etc.)

  • La diffusion imprimée et/ou payée du magazine, c’est-à-dire : combien d’exemplaires imprimées ou vendus ? (Ces chiffres peuvent être certifiés, selon le magazine, sur le site de l’ACPM, organisme officiel en France pour la certification des chiffres de la presse)
  • Le calendrier éditorial pour connaître les différents sujets évoqués dans les prochains numéros (Ex : avoir votre publicité d’équipements de protection dans un magazine de BTP traitant dans l’un de ses numéros de la sécurité au travail offre une pertinence et une efficacité indéniable à votre communication).
  • Les différents formats publicitaires disponibles
  • Les tarifs publicitaires (attention, les tarifs nets sont bien inférieurs aux tarifs “bruts” affichés)

Le Kit média : l'ami des média-planneurs.

Le kit média est destiné aux annonceurs et contient toutes les informations données ci-dessus (attention : parfois le calendrier éditorial n’est pas présent dans le kit).

Où trouver un kit média ?

  • Téléchargez le kit en ligne sur le site internet du magazine ou de la régie qui gère sa vente d’espaces publicitaires (il n’est pas toujours disponible)
  • Appelez ou contactez par mail un commercial du magazine/régie
  • Recherchez le magazine sur Adintime  pour avoir accès à un kit média synthétiser avec toutes les informations dont vous avez besoin !

Cependant, la décision finale ne réside pas uniquement sur les critères du magazine mais également sur les tarifs négociés qui vous seront proposés.

Pour vous familiariser à la négociation et à l’achat média, je vous invite à lire cet article de notre blog sur les 7 règles d'or pour l'achat d'espaces publicitaires

Les demandes de devis peuvent être réalisées sur la plateforme Adintime gratuitement avec une réponse sous 24h. Alors, prêt à communiquer en presse ?

PS: Si vous cherchez un titre en particulier, et que vous ne le trouvez pas sur Adintime, n’hésitez pas à nous écrire sur media@adintime.com nous le rajouterons.

Écrit par Yann Roger

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