Top 10 des meilleures publicités Disney

Disney est une entreprise américaine qui a vu le jour en 1923. Elle est connue mondialement pour ses dessins animés, émissions, séries télévisées, courts et longs métrages d’animations, etc. Disney n’a cessé d’étendre son empire au fil des années à travers ses productions, ses parcs d’attractions et maintenant sa plateforme de streaming Disney +.

Le premier groupe de divertissement du monde nous a offert au fil des années un joli palmarès de publicités aussi touchantes que créatives.

Nous vous avons donc rassemblé dans cet article un top 10 des meilleures publicités Disney (selon nous !).

Sommaire de l’article : top 10 des meilleures publicités Disney :

1. Disney sort des clous en réalisant une campagne d’affichage évènementielle originale
2. Une campagne publicitaire sur le secret de la magie de Noël à Disney
3. Lancement de la campagne « la magie d’être ensemble » 
4. Disneyland Paris et sa campagne “Paris is Waiting for You”
5. « Beau-père » un court métrage animé pour marquer l’esprit de Noël
6. Dernier chapitre de "la magie d'être ensemble" avec "le cadeau"
7. Un spot TV « house of Disney » dédié à la diversité de programmes que propose Disney+
8. La campagne radio Disney sur la station fun Radio
9. La campagne « L’erreur » de Disney pour promouvoir son parc Disneyland Paris
10. Une campagne d’affichage sous le signe de l'émerveillement des enfants

Bonus 

Le petit canard “la magie pour de vrai” pour célébrer les fêtes de fin d’année

Disney et sa collaboration avec Givenchy : Oswald

Une campagne innovante et culottée pour promouvoir une série Disney +

Pour promouvoir sa nouvelle plateforme de vidéo à la demande Disney+, l’enseigne a décidé de marquer les esprits avec des dispositifs originaux placés dans les villes de Nancy, Rouen, Lille, Nantes, Toulouse et Marseille ainsi qu’en île de France.

La Rue/Inspiring Outdoor a frappé fort en proposant une campagne événementielle et créative. C’est grâce à des panneaux d’affichages déformés, laissant apparaître les héros Disney+ sortant des cadres, que la campagne a su captiver l’attention. On y retrouve des héros, comme les personnages des Indestructibles, les Avengers ou encore de Star Wars, au plus grand plaisir des fans.

Plus de 50 mobiliers en 8 m² ont ainsi été re-formatés, 5 250 faces placé à Paris en 8 m² et île de France du 24 juin au 2 juillet 2020.

Noël est certainement le moment préféré et le plus attendu par Disney (et les amoureux de Disney). Un spot marquant a été réalisé à cette occasion en 2019 une nouvelle fois par BETC Paris.

Une épopée fantastique teintée d’humour et de beaucoup de magie, diffusée le 6 novembre sur les médias sociaux, la TV (le 25 décembre) et Youtube.

Une pub impactante de ces dernières années pour Disney est cette campagne menée en novembre 2020, année remplie de peur et de doute à la suite de la crise sanitaire que nous avons tous vécu.

Disney a fortement été impacté par cette pandémie comme la plupart des autres commerces. Mais fidèle à son histoire et ses valeurs, l’enseigne a décidé comme chaque année, de réchauffer les cœurs en proposant un spot publicitaire très émouvant. À l’approche des fêtes de fin d’année, Disney a donc lancé « La magie d’être ensemble » pour montrer que malgré les événements, le temps qui passe, les traditions familiales restent les mêmes et nous maintiennent ensemble. 

Dans ce top 10 des meilleures publicités Disney, nous devons évoquer cette campagne réalisée en 2017 en association avec la ville de Paris et l’Île-de-France. Cette campagne d’affichage « Paris n’attend que vous » avait été lancée pour parer une baisse touristique au sein de la région parisienne. C’est l’agence BETC Paris qui a pris en charge la création de 5 affiches créatives et magiques, pour booster les visites à Paris. 

Disney a décidé de poursuivre l’aventure de Nicole lors de la campagne « la magie d’être ensemble » avec cette fois court-métrage intitulé « le beau-père ».

Dirigée par Angela Affinita de l’équipe Disney EMEA (Europe, Moyen-Orient et  Afrique) avec Flux Animation Studios en Nouvelle-Zélande, ce court-métrage encore une fois diffusé juste avant les périodes de fêtes de fin d’année, insiste sur la magie de Noël et des liens familiaux qui se tissent à ce moment.

Cette story-telling illustre le premier noël que passe une famille recomposée avec notamment Nicole du premier spot (2020) devenu adulte.

Pour rendre ce spot publicitaire, un peu plus engageant et fidélisant, Disney n’a pas hésité à ajouter des références cachées comme des dessins réalisés par des enfants soutenus par la Fondation Make-A-Wish.

Impossible de terminer ce top 10 des meilleures publicités Disney sans mentionner le 3ème et dernier chapitre de « la magie d’être ensemble » intitulé « le cadeau ». Le dernier spot de la trilogie a été diffusé en novembre 2022 à la télévision, sur les chaînes numériques, ainsi que sur les chaînes Disney dans 46 pays à travers l’Europe, l’Amérique du Nord, l’Amérique du Sud, l’Afrique et l’Asie.

Dans ce spot, Nicole devient à nouveau maman, ce qui suscite certaines craintes et appréhensions chez sa fille Ella.

Disney va une nouvelle fois rendre hommage à la famille avec émotion, dans ce spot de 2 minutes mettant en scène une famille soudée qui va se soutenir pour effacer les craintes et les doutes de la petite Ella. Une fratrie aimante qui va accueillir le plus beau cadeau qui soit, un nouveau membre dans la famille.

Nous sommes transportés dans 6 appartements du château emblématique de Disney (quelque peu modernisé) pour regarder avec chaque famille un programme différent comme The Walking Dead, ou Toy Story.

On remarque que des scènes iconiques de certains programmes sont parodiées comme celle de l’introduction de la série Les Simpsons et le canapé. Une manière de rappeler que Disney+ ne propose pas uniquement des productions Disney et un seul genre de film ou série.

Une sensibilisation à la diversité de l’offre proposée par Disney+ réussit à travers cette campagne diffusée en janvier 2022 en France à la télévision, au cinéma, sur les réseaux sociaux et en digital. 

Disney a réalisé une campagne multi-leviers en radio et TV, pour faire gagner aux auditeurs de Fun Radio et téléspectateurs des chaînes du groupe M6, l’expérience Disneyland Paris.

La campagne a ciblé les couples sans enfants de moins de 35 ans et a duré du 7 octobre au 30 novembre. La campagne a bien fonctionné avec plus de 20 000 participations. Elle aura permis à 20 auditeurs de remporter des billets pour le célèbre parc d’attraction, accompagné de leurs animateurs radio préférés.

Pour promouvoir cette campagne pub radio, un spot TV a également été diffusé retraçant l'expérience des gagnants durant ces 2 jours. La campagne a généré au total sur tout levier (radio, TV et réseaux sociaux) plus de 160 000 interactions et 2,5 millions de vues.

Ce spot TV de 30 secondes présente une famille fêtant Noël avec le moment tant attendu, l’ouverture des cadeaux. Mais un cadeau se trouve malencontreusement dans les mains du père au lieu de sa fille. Il découvre alors des billets pour le parc magique de la firme. Une joie incontrôlable se lit sur son visage, impossible de révéler que ce cadeau était initialement destiné à sa fille quand on voit l’émotion du père de famille.

Diffusé en France en novembre 2021, ce spot TV est une jolie manière de promouvoir Disneyland Paris, comme un parc d'attractions pour petits et grands, tout en mettant en lumière la force des liens familiaux, sujet central dans les campagnes Disney.

Pour les 30 ans du Parc Disneyland Paris, l’enseigne a misé sur une campagne d’affichage local et abri bus. C’est JCDecaux et Publicis qui ont pris en main cette campagne ciblée en île de france sur plus de 2 000 faces en 2 m² et 275 en 12 m².

Des affiches présentant les visages émerveillés d’enfants ont sillonné les rues pour faire rêver petits et grands.

Bonus

La campagne s’est déroulée du 9 au 16 mars, et à enregistrer de très belles performances notamment sur la mémorisation de la campagne pour les moins de 35 ans et les foyers avec enfants de moins de 15 ans. Les dispositifs ont comptabilisé au total 190 millions de vues.Pour compléter ce top 10 des meilleures publicités Disney, on vous présente « le petit canard » réalisé par l’agence BETC en décembre 2018.

On retrouve dans ce spot TV un petit canard fan du personnage Disney Donald Duck. Ce petit canard va alors tout faire pour ressembler à son idole, bien que son chemin soit parsemé d’embûches, il arrivera à Disney ou Donald l’accueille à bras ouverts. Un rêve qui devient réalité. Une belle manière de présenter la magie de Noël au sein de Disneyland Paris, le tout sur une reprise de la mélodie de « la quête » par Jacques Brel.

Disney a réalisé des campagnes à travers le monde et avec les marques les plus influentes et populaires. On pourrait mentionner notamment la collaboration avec Givenchy.

En mai 2022, la marque lance une collection capsule avec pour effigie Oswald le lapin chanceux l’ancêtre de Mickey Mouse. Un court-métrage a été réalisé pour mettre en scène le personnage, il apparaît à différentes époques dans différents univers qui ressemblent par exemple à celui de Mary Poppins, ou les studios d’animation Walt Disney.

Dans la lignée des meilleures publicités de Disney, on peut mentionner l’une des dernières campagnes diffusées en janvier 2023.

Cette campagne, Disney+ fait tourner les têtes grâce à un immense panneau d’affichage digital innovant en 3D. C’est à l’occasion du lancement de la mini-série « welcome to Chippendales » qui retrace l’histoire du fondateur du plus grand empire de strip-tease masculin, que Disney + nous surprend avec un strip-tease géant. Une immersion garantie !