Top 30 des meilleures publicités 2022 en France

Le marché publicitaire a ancré sa reprise avec 11,316 milliards d'euros de recettes publicitaires nettes soit +8,1% vs 2021. Zoom sur quelques canaux publicitaires :

  • TV 2,4 milliards d’euros nets de recettes publicitaires.
  • La radio : récolte 386 millions € de recettes nettes en 2022.
  • La presse quant à elle rassemble 985 millions € de recettes nettes.
  • Le cinéma remonte progressivement son total de recettes publicitaires avec 37 millions €.
  • Le dispositif du DOOH connaît une hausse de 45% du nombre de campagnes certifiées par l’ACPM.
  • La part du digital est elle aussi de plus en plus importante et s’élève désormais à 6,275 milliards d’euros.

Cette progression n’a pas encore touché à sa fin ! Magna prévoit encore une hausse du marché de +4,6% en 2023 ! Que de belles perspectives. Cette année, côté créativité, on remarque que les marques se sont surpassées. Voici notre top des publicités préférées en 2022.

Sommaire des publicités marquantes de l'année 2022 :

  1. Un panneau d'affichage interactif pas comme les autres
  2. La SNCF met en avant les moments passés dans ses trains
  3. Reporter Sans Frontière créer un spot avec des images chocs "Contre la propagande il y a les faits"
  4. KFC et son #kissthechiken challenge à l'occasion de la coupe du monde
  5. Pathé rappel la qualité des grands écrans pour les « grands films »
  6. Nature et Découvertes « Aventurez-vous » !
  7. M6 et sa campagne parodique pour célébrer le succès de la série Scènes de Ménages
  8. Greenpeace et son animation contre la déforestation
  9. L'autodérision, un pari réussi pour Citroën avec sa voiture Ami
  10. SHISEIDO a créé un manga pour promouvoir ses nouveaux produits
  11. La campagne évènementielle de OuiGo teinté d’humour
  12. KFC : "Croustillant depuis 1952"
  13. Spotify et sa campagne sur les professeurs de français qui écoutent du rap
  14. L'association Geste Propre a lancé une campagne d’affichage engageante
  15. Deezer et sa campagne « the power of music »
  16. Jonathan Cohen s'est incrusté dans les pubs de Canal+ Bonus
  17. Burger King et sa campagne de recrutement humoristique
  18. Chez Intermarché, 1€ ... C’est sacré !
  19. La publicité en TV segmentée de Chronodrive
  20. Burger King mise encore sur l’humour pour faire sourire les Français
  21. Une campagne Optic 2000 au rythme d’Eye of the Tiger »
  22. Pour un réveil écologique et sa campagne dans les métros Parisien
  23. La n°1 des marques de charcuterie en France et des enfants promeut ses iconiques Knacki à base de plantes et de légumes.
  24. La campagne sur la collaboration ING X Boursorama Banque
  25. La campagne dédiée à ce que l’on fait par amour par Le Sidaction et Marina Foïs
  26. Burger King et sa campagne clin d’œil à l’augmentation du prix de l’essence
  27. La campagne d'affichage humoristique de La Vie
  28. La campagne multicanal de Belambra Club
  29. Intermarché et sa campagne autour d’une romance
  30. Point B et sa bâche spectaculaire à St-Ouen

Bonus quelques publicités étrangères :

  1. Listerine sort un jeu dans le metaverse : « Breathcalypse »
  2. Pepsi et son panneau publicitaire original pour affirmer la fraîcheur de sa boisson
  3. Un panneau d’affichage 3D pour une publicité Pokemon Go

1. Un panneau d'affichage interactif pas comme les autres

V and B a installé en décembre à Bordeaux un panneau d’affichage un peu particulier qui incitait au partage pour célébrer les fêtes de fin d'année tous ensemble. Les bordelais ont pu observer un panneau d’affichage innovant qui se transforme en table de repas de Noël. Cette campagne s’est ensuite poursuivie sur YouTube et les réseaux sociaux.

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2. La SNCF met en avant les moments passés dans ses trains

La SNCF a réalisé en décembre une campagne d’affichage pour illustrer les petits ou grands moments qui ont lieu à bord des Intercités. Cette campagne s’est également déroulée sur les réseaux sociaux. 

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3. Reporter Sans Frontière créer un spot avec des images chocs "Contre la propagande, il y a les faits"

Un dispositif pour un appel aux dons qui marque les esprits. Reporter Sans Frontière a réalisé ce spot pour démontrer en quelques secondes l’importance du journalisme contre la propagande et la désinformation. La campagne était visible en novembre en VOL (publicité vidéo online) sur les réseaux sociaux et en display. Pour atteindre un public plus large, et pour que l’impact soit plus fort, le spot a été traduit dans 13 langues. 

4. KFC et son #kissthechiken challenge à l'occasion de la coupe du monde

KFC a lancé une campagne et un défi pour la coupe du monde 2022 : la marque a promis à chaque célébration des bleus, soit un baiser sur le coq du maillot français, un Colonel Original offert en restaurant KFC. Osé comme promesse ! Cette campagne s’est déroulée en presse début novembre 2022 puis en affichage et DOOH mi-novembre et enfin en TV, VOL et sur TikTok fin novembre.

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5. Pathé rappel la qualité des grands écrans pour les « grands films »

C’est à l’occasion de la sortie du film d’horreur Halloween Ends que Pathé a réalisé une bande-annonce teintée de légèreté en présentant le film pollué par toutes les notifications qu’un smartphone peut recevoir. Un bon moyen pour l’enseigne de rappeler que la meilleure façon de regarder un film, c’est de le voir sur grand écran ! La campagne a été diffusée en période d’Halloween (fin octobre) dans les salles de cinéma Pathé. 

6. Nature et Découvertes « Aventurez-vous » ! 

L’enseigne a lancé une invitation à l’aventure dans ses magasins.La campagne s’est déroulée mi-octobre via des spots vidéo de 30 secondes sur Instagram, Facebook et Youtube. L’objectif de la campagne :  affirmer la première valeur de la marque française : l'authenticité.

7. La campagne parodique de M6 pour célébrer le succès de la série Scènes de Ménages

M6 a piqué sa concurrence en réalisant une campagne publicitaire parodique pour célébrer le succès de sa série. Pour ce faire, 6 visuels publicitaires qui reprenaient les titres des séries concurrentes avec chaque couple de Scènes de Ménages.. Cette campagne a été diffusée le 3 janvier sur les réseaux sociaux ainsi que dans des quotidiens, dont le Figaro. 

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8. Greenpeace et son animation contre la déforestation

Greenpeace a diffusé sur YouTube le 26 octobre, une vidéo de sensibilisation à la déforestation, en illustrant l’impact de l’élevage industriel sur l’environnement. Ici, nous avons apprécié la légèreté d’une animation qui porte un message fort et important. 

>>> Découvrez le top 10 des publicités les plus regardées sur YouTube

9. L'autodérision, un pari réussi pour Citroën avec sa voiture Ami

Citroën a cette année misé sur l’humour et l’autodérision lors de sa campagne publicitaire du 1 avril à la mi-mai. C’est en s’appuyant sur les présupposées faiblesses des voitures, que Citroën en a fait des forces. Les publicités étaient visibles en affichage, sur des bâches événementielles, en presse et sur les réseaux sociaux réussie. Elles nous auront fait beaucoup sourire.C’est pour cela que cette campagne mérite d'entrer dans notre top des meilleures publicités 2022.

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10. SHISEIDO a créé un manga pour promouvoir ses nouveaux produits

La marque a exploité les codes de l’univers manga et les références de la Gen Z en prenant pour égéries 6 influenceuses afin de présenter ses produits. Une campagne originale et créative diffusée sur TikTok et Instagram le 11 octobre. 

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>>> Voir notre article sur Comment communiquer auprès de la génération Z

11. La campagne événementielle de OuiGo teintée d’humour

L’enseigne s’est infiltrée sous les webcams des stations de ski avec une campagne qui avait lieu avant la grande saison de ski du 16 au 23 janvier. Le but : inciter les futurs skieurs à venir sur les pistes en Ouigo. Des panneaux humoristiques ont alors été stratégiquement placés sous les différentes webcams avec un message humoristique issu de « mêmes » du web.

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12. KFC : "Croustillant depuis 1952"

KFC se retrouve à nouveau dans ce top 30 des meilleures publicités 2022, avec cette fois un retour en 1952. Cette campagne diffusée en TV, VOL, affichage et sur les réseaux sociaux, a été portée par le colonel Sanders qui nous avait propulsés en 1952 pendant 47 secondes. Un bon moyen de rappeler les origines de la marque et ses produits iconiques. La campagne a duré 4 semaines en octobre.  

13. Spotify et sa campagne sur les professeurs de français qui écoutent du rap

Spotify a diffusé une campagne publicitaire du 22 septembre au 9 octobre en TV, pour célébrer à la fois la musique et le lien fort qu’elle est capable de créer entre les générations. 

14. L'association Geste Propre a lancé une campagne d’affichage engageante

L’IFOP a mené en 2022 une étude pour Citeo et Gestes Propres à propos des petits déchets du quotidien. À la suite de celle-ci, les associations ont lancé une grande campagne de communication à travers la France pour sensibiliser les Français sur l'impact de ces petits déchets sur la biodiversité.

Ce sont 4 765 affiches publicitaires qui ont été diffusées dans toute la France, ainsi qu’en display.

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15. Deezer et sa campagne « the power of music »

Deezer a vu en grand cette année en déployant une campagne pluri médias à l'international. L'enjeu était d'attirer des utilisateurs jeunes sur la plateforme musicale et de permettre un développement de la marque. 

Pour cette diffusion, Deezer a opté pour de l’affichage en 2m2 et 8m2, du DOOH en France et Allemagne du 22 août jusqu’à la fin de l’année. Pour compléter ces dispositifs, comme des bâches publicitaires à Paris et Lyon, une campagne digitale, ainsi qu'un spot TV (au Brésil) ont été mis en place.

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16. Jonathan Cohen s'est incrusté dans les pubs de Canal+ Bonus 

À l’occasion de la sortie de la nouvelle série « Flambeau » en mai, Jonathan Cohen a pris place dans les pubs Canal+. Un bon moyen de donner un avant-goût de la dérision de cette série hilarante à travers le personnage joué par Jonathan Cohen. 

En mars, l’acteur avait également participé à la campagne publicitaire amusante de Leboncoin. 

Voici un extrait : 

17. Burger King et sa campagne de recrutement humoristique

L'enseigne de fast food déborde toujours d’imagination quand il s’agit d’autodérision, cette fois elle s’est amusée avec les commentaires négatifs des internautes pour lancer une campagne de recrutement RH sur les réseaux sociaux. 

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>>> Découvrez le top 10 des meilleures publicités Burger King

18. Chez Intermarché, 1€ ... C’est sacré !

Intermarché, connu pour « lutter contre la vie chère » a réalisé cette campagne pour apporter son soutien aux Français qui voient les prix augmenter. La campagne a donc mis en avant une gamme de 500 produits à 1€.

 

>>> Découvrez le top 10 des meilleures publicités Intermarché 

19. La publicité en TV segmentée de Chronodrive 

Chronodrive est une enseigne reconnue pour posséder l’un des meilleurs sites e-commerce français. Cette année, l'enseigne a souhaité fidéliser une base de clients aux achats récurrents et conquérir de nouveaux clients. On peut mentionner cette campagne pour sa réussite, puisque grâce au choix de la télé segmentée en multi-régies, ces 4 spots TV ont touché 365 000 foyers.

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20. Burger King mise encore sur l’humour pour faire sourire les Français

L’enseigne a cette fois-ci joué sur la caricature du personnage français assez amusante. Une manière de promouvoir la marque tout en s’identifiant à ces burgers. 5 films en TV et cinéma ont été réalisés ainsi que des romans-photos dans la presse en juillet 2022. 

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21. Une campagne Optic 2000 au rythme d’Eye of the Tiger »

Optic 2000 a lancé une campagne pour mettre en avant le rôle et le service des opticiens. De cette manière l’enseigne rappelle ses valeurs auprès de l’audience.

Cette campagne a été diffusée sur plusieurs canaux en juin notamment en TV, sur les réseaux sociaux, en display et en radio. 

22. Le collectif Pour un réveil écologique et sa campagne dans les métros Parisien

Pour donner plus de visibilité au dernier rapport du GIEC, le collectif Pour un réveil écologique a lancé une grande campagne d'affichage dans le métro parisien. Cette campagne a été diffusée du 16 au 23 mai dans 108 stations de métro. 

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23. Des Knackis à base de plantes et de légumes

Cette campagne créative a été diffusée sur les réseaux sociaux, mais aussi en DOOH et en presse magazine. Une manière originale de présenter les nouvelles Knacki végétales de la marque !

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24. La campagne sur la collaboration ING X Boursorama Banque 

Un accord entre Boursorama Banque et ING a été signé le 4 avril dernier. Afin de communiquer sur cet accord, Boursorama a fait une grande campagne de communication dans la presse nationale.

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25. Très belle campagne  Sidaction et Marina Foïs 

Cette campagne ne pouvait pas échapper à ce top 30 des meilleures publicités de 2022. En effet, à l'occasion du week-end du Sidaction les 25, 26 et 27 mars derniers, Le Sidaction et Marina Foïs ont rendu hommage à tout ce que l’on fait par amour à travers une campagne publicitaire touchante. La campagne "Par Amour" a été diffusée en TV du 21 mars au 4 avril. Un film a également été projeté dans les cinémas, sur les réseaux sociaux et en affichage OOH et DOOH dans toute la France ainsi qu’à l’étranger.

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26. Burger King et sa campagne clin d’œil à l’augmentation du prix de l’essence

La marque a communiqué son soutien aux automobilistes de manière originale puisqu'elle a décidé de baisser le prix au drive de son burger mythique Le Whooper, en le proposant sous la barre symbolique des 2 €. À cette occasion Burger King a réalisé une campagne du 21 au 27 mars avec divers dispositifs : le JDD, la presse régionale ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque.

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27. La campagne d'affichage humoristique de La Vie

Pour promouvoir ses produits et plus précisément ses lardons, La Vie a réalisé une campagne d’affichage sous le ton de l’humour en faisant une allusion au Bitcoin. La campagne a pris place dans 13 villes et leurs périphéries et a généré 300 millions de contacts.

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28. La campagne multicanal de Belambra Club

Belambra Clubs a lancé, le 7 janvier dernier, une nouvelle campagne publicitaire « Le plus belambra du monde » qui promeut les mérites de ses 50 clubs Français. La campagne s’est articulée  autour de plusieurs canaux :la TV, affichage, radio et réseaux sociaux. 

29. Intermarché et sa campagne autour d’une romance

Cette romance imaginée par Intermarché dans le cadre de sa campagne publicitaire le 12 juin dernier, met en valeur la qualité des produits locaux. Un spot toujours sous le signe de l’authenticité pour rappeler là encore les valeurs de l’enseigne. 

30. Point B et sa bâche spectaculaire à St-Ouen

En janvier dernier, Point B s’est mis au défi de mettre en place une affiche géante, pour concurrencer les leaders du marché et se hisser en haut du classement à son tour. Une affiche impossible a manqué à St-Ouen qui aura fait détourner plus d’un regard !

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Bonus : quelques publicités étrangères 

1. Listerine sort un jeu dans le metaverse : « Breathcalypse »

Pour promouvoir ses produits de bain de bouche, la marque a misé sur un jeu avec humour, l'objectif : vaincre une apocalypse de mauvaise haleine. Une belle manière de promouvoir ses produits tout en s’inscrivant dans l’innovation des temps modernes. 

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2. Pepsi et son panneau publicitaire original pour affirmer la fraîcheur de sa boisson

Pepsi, comme toujours, a rivalisé avec son concurrent numéro 1, Coca-Cola. Mais cette fois l’enseigne a fait preuve d’ingéniosité en réalisant une campagne publicitaire qui démontre la fraîcheur de sa boisson bleue. D’après une de leurs études, la surface bleue de la boisson Pepsi absorbe moins les rayons du soleil, par conséquent, elle serait plus fraîche que celle de Coca-Cola. 

Pepsi a donc illustré ce fait par des panneaux d’affichage en Colombie à Santa Marta, l’une des villes les plus chaudes du pays.

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3. Un panneau d’affichage 3D pour une publicité Pokemon Go 

Cette année à Tokyo, on a pu retrouver du 8 août au 5 septembre, ce panneau publicitaire 3D innovant et immersif développé par Microad Digital Signage et Yunika.

À l’occasion de la journée internationale du chat, Pokemon Go a réalisé une publicité avec représenté en 3D ses Pokémons de type félin comme Miaouss, ou encore Pikachu, se bousculant pour admirer la foule en contrebas.

  

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