Top 30 des meilleures publicités 2022 en France

Le marché publicitaire a ancré sa reprise avec 11,316 milliards d'euros de recettes publicitaires nettes soit +8,1% vs 2021. Zoom sur quelques canaux publicitaires :

• TV 2,4 milliards d’euros nets de recettes publicitaires.
• La publicité radio : récolte 386 millions € de recettes nettes en 2022.
• La presse quant à elle rassemble 985 millions € de recettes nettes.
• Le cinéma remonte progressivement son total de recettes publicitaires avec 37 millions €.
• Le dispositif du DOOH connaît une hausse de 45% du nombre de campagnes certifiées par l’ACPM.
• La part du digital est elle aussi de plus en plus importante et s’élève désormais à 6,275 milliards d’euros.

Cette progression n’a pas encore touché à sa fin ! Magna prévoit encore une hausse du marché de +4,6% en 2023 ! Que de belles perspectives. Cette année, côté créativité, on remarque que les marques se sont surpassées. Voici notre top des publicités préférées en 2022.

Sommaire des publicités marquantes de l'année 2022 :

1. Un panneau d'affichage interactif pas comme les autres
2. La SNCF met en avant les moments passés dans ses trains
3. Reporter Sans Frontière créer un spot avec des images chocs "Contre la propagande il y a les faits"
4. KFC et son #kissthechiken challenge à l'occasion de la coupe du monde
5. Pathé rappel la qualité des grands écrans pour les « grands films »
6. Nature et Découvertes « Aventurez-vous » !
7. M6 et sa campagne parodique pour célébrer le succès de la série Scènes de Ménages
8. Greenpeace et son animation contre la déforestation
9. L'autodérision, un pari réussi pour Citroën avec sa voiture Ami
10. SHISEIDO a créé un manga pour promouvoir ses nouveaux produits
11. La campagne évènementielle de OuiGo teinté d’humour
12. KFC : "Croustillant depuis 1952"
13. Spotify et sa campagne sur les professeurs de français qui écoutent du rap
14. L'association Geste Propre a lancé une campagne d’affichage engageante
15. Deezer et sa campagne « the power of music »
16. Jonathan Cohen s'est incrusté dans les pubs de Canal+ Bonus
17. Burger King et sa campagne de recrutement humoristique
18. Chez Intermarché, 1€ ... C’est sacré !
19. La publicité en TV segmentée de Chronodrive
20. Burger King mise encore sur l’humour pour faire sourire les Français
21. Une campagne Optic 2000 au rythme d’Eye of the Tiger »
22. Pour un réveil écologique et sa campagne dans les métros Parisien
23. La n°1 des marques de charcuterie en France et des enfants promeut ses iconiques Knacki à base de plantes et de légumes.
24. La campagne sur la collaboration ING X Boursorama Banque
25. La campagne dédiée à ce que l’on fait par amour par Le Sidaction et Marina Foïs
26. Burger King et sa campagne clin d’œil à l’augmentation du prix de l’essence
27. La campagne d'affichage humoristique de La Vie
28. La campagne multicanal de Belambra Club
29. Intermarché et sa campagne autour d’une romance
30. Point B et sa bâche spectaculaire à St-Ouen

Bonus quelques publicités étrangères :

1. Listerine sort un jeu dans le metaverse : « Breathcalypse »
2. Pepsi et son panneau publicitaire original pour affirmer la fraîcheur de sa boisson
3. Un panneau d’affichage 3D pour une publicité Pokemon Go

V and B a installé en décembre à Bordeaux un panneau d’affichage un peu particulier qui incitait au partage pour célébrer les fêtes de fin d'année tous ensemble. Les bordelais ont pu observer un panneau d’affichage innovant qui se transforme en table de repas de Noël. Cette campagne s’est ensuite poursuivie sur YouTube et les réseaux sociaux.

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La SNCF a réalisé en décembre une campagne d’affichage pour illustrer les petits ou grands moments qui ont lieu à bord des Intercités. Cette campagne s’est également déroulée sur les réseaux sociaux. 

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Un dispositif pour un appel aux dons qui marque les esprits. Reporter Sans Frontière a réalisé ce spot pour démontrer en quelques secondes l’importance du journalisme contre la propagande et la désinformation. La campagne était visible en novembre en VOL (publicité vidéo online) sur les réseaux sociaux et en display. Pour atteindre un public plus large, et pour que l’impact soit plus fort, le spot a été traduit dans 13 langues. 

KFC a lancé une campagne et un défi pour la coupe du monde 2022 : la marque a promis à chaque célébration des bleus, soit un baiser sur le coq du maillot français, un Colonel Original offert en restaurant KFC. Osé comme promesse ! Cette campagne s’est déroulée en presse début novembre 2022 puis en affichage et DOOH mi-novembre et enfin en TV, VOL et sur TikTok fin novembre.

C’est à l’occasion de la sortie du film d’horreur Halloween Ends que Pathé a réalisé une bande-annonce teintée de légèreté en présentant le film pollué par toutes les notifications qu’un smartphone peut recevoir. Un bon moyen pour l’enseigne de rappeler que la meilleure façon de regarder un film, c’est de le voir sur grand écran ! La campagne a été diffusée en période d’Halloween (fin octobre) dans les salles de cinéma Pathé. 

L’enseigne a lancé une invitation à l’aventure dans ses magasins.La campagne s’est déroulée mi-octobre via des spots vidéo de 30 secondes sur Instagram, Facebook et Youtube. L’objectif de la campagne :  affirmer la première valeur de la marque française : l'authenticité.

M6 a piqué sa concurrence en réalisant une campagne publicitaire parodique pour célébrer le succès de sa série. Pour ce faire, 6 visuels publicitaires qui reprenaient les titres des séries concurrentes avec chaque couple de Scènes de Ménages.. Cette campagne a été diffusée le 3 janvier sur les réseaux sociaux ainsi que dans des quotidiens, dont le Figaro. 

Greenpeace a diffusé sur YouTube le 26 octobre, une vidéo de sensibilisation à la déforestation, en illustrant l’impact de l’élevage industriel sur l’environnement. Ici, nous avons apprécié la légèreté d’une animation qui porte un message fort et important. 

>>> Découvrez le top 10 des publicités les plus regardées sur YouTube

Citroën a cette année misé sur l’humour et l’autodérision lors de sa campagne publicitaire du 1 avril à la mi-mai. C’est en s’appuyant sur les présupposées faiblesses des voitures, que Citroën en a fait des forces. Les publicités étaient visibles en affichage, sur des bâches événementielles, en presse et sur les réseaux sociaux réussie. Elles nous auront fait beaucoup sourire. C’est pour cela que cette campagne mérite d'entrer dans notre top des meilleures publicités 2022.

La marque a exploité les codes de l’univers manga et les références de la Gen Z en prenant pour égéries 6 influenceuses afin de présenter ses produits. Une campagne originale et créative diffusée sur TikTok et Instagram le 11 octobre. 

>>> Voir notre article sur Comment communiquer auprès de la génération Z

L’enseigne s’est infiltrée sous les webcams des stations de ski avec une campagne qui avait lieu avant la grande saison de ski du 16 au 23 janvier. Le but : inciter les futurs skieurs à venir sur les pistes en Ouigo. Des panneaux humoristiques ont alors été stratégiquement placés sous les différentes webcams avec un message humoristique issu de « mêmes » du web.

KFC se retrouve à nouveau dans ce top 30 des meilleures publicités 2022, avec cette fois un retour en 1952. Cette campagne diffusée en TV, VOL, affichage et sur les réseaux sociaux, a été portée par le colonel Sanders qui nous avait propulsés en 1952 pendant 47 secondes. Un bon moyen de rappeler les origines de la marque et ses produits iconiques. La campagne a duré 4 semaines en octobre.  

Spotify a diffusé une campagne publicitaire du 22 septembre au 9 octobre en TV, pour célébrer à la fois la musique et le lien fort qu’elle est capable de créer entre les générations. 

L’IFOP a mené en 2022 une étude pour Citeo et Gestes Propres à propos des petits déchets du quotidien. À la suite de celle-ci, les associations ont lancé une grande campagne de communication à travers la France pour sensibiliser les Français sur l'impact de ces petits déchets sur la biodiversité.

Ce sont 4 765 affiches publicitaires qui ont été diffusées dans toute la France, ainsi qu’en display.

Deezer a vu en grand cette année en déployant une campagne pluri médias à l'international. L'enjeu était d'attirer des utilisateurs jeunes sur la plateforme musicale et de permettre un développement de la marque. 

Pour cette diffusion, Deezer a opté pour de l’affichage en 2m2 et 8m2, du DOOH en France et Allemagne du 22 août jusqu’à la fin de l’année. Pour compléter ces dispositifs, comme des bâches publicitaires à Paris et Lyon, une campagne digitale, ainsi qu'un spot TV (au Brésil) ont été mis en place.

À l’occasion de la sortie de la nouvelle série « Flambeau » en mai, Jonathan Cohen a pris place dans les pubs Canal+. Un bon moyen de donner un avant-goût de la dérision de cette série hilarante à travers le personnage joué par Jonathan Cohen. 

En mars, l’acteur avait également participé à la campagne publicitaire amusante de Leboncoin. 

Voici un extrait : 

L'enseigne de fast food déborde toujours d’imagination quand il s’agit d’autodérision, cette fois elle s’est amusée avec les commentaires négatifs des internautes pour lancer une campagne de recrutement RH sur les réseaux sociaux. 

>>> Découvrez le top 10 des meilleures publicités Burger King

Intermarché, connu pour « lutter contre la vie chère » a réalisé cette campagne pour apporter son soutien aux Français qui voient les prix augmenter. La campagne a donc mis en avant une gamme de 500 produits à 1€.

>>> Découvrez le top 10 des meilleures publicités Intermarché 

Chronodrive est une enseigne reconnue pour posséder l’un des meilleurs sites e-commerce français. Cette année, l'enseigne a souhaité fidéliser une base de clients aux achats récurrents et conquérir de nouveaux clients. On peut mentionner cette campagne pour sa réussite, puisque grâce au choix de la télé segmentée en multi-régies, ces 4 spots TV ont touché 365 000 foyers.

L’enseigne a cette fois-ci joué sur la caricature du personnage français assez amusante. Une manière de promouvoir la marque tout en s’identifiant à ces burgers. 5 films en TV et cinéma ont été réalisés ainsi que des romans-photos dans la presse en juillet 2022. 

Optic 2000 a lancé une campagne pour mettre en avant le rôle et le service des opticiens. De cette manière l’enseigne rappelle ses valeurs auprès de l’audience.

Cette campagne a été diffusée sur plusieurs canaux en juin notamment en TV, sur les réseaux sociaux, en publicité display et en radio. 

Pour donner plus de visibilité au dernier rapport du GIEC, le collectif Pour un réveil écologique a lancé une grande campagne d'affichage dans le métro parisien. Cette campagne a été diffusée du 16 au 23 mai dans 108 stations de métro. 

Cette campagne créative a été diffusée sur les réseaux sociaux, mais aussi en DOOH et en presse magazine. Une manière originale de présenter les nouvelles Knacki végétales de la marque !

Un accord entre Boursorama Banque et ING a été signé le 4 avril dernier. Afin de communiquer sur cet accord, Boursorama a fait une grande campagne de communication dans la presse nationale.

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Cette campagne ne pouvait pas échapper à ce top 30 des meilleures publicités de 2022. En effet, à l'occasion du week-end du Sidaction les 25, 26 et 27 mars derniers, Le Sidaction et Marina Foïs ont rendu hommage à tout ce que l’on fait par amour à travers une campagne publicitaire touchante. La campagne "Par Amour" a été diffusée en TV du 21 mars au 4 avril. Un film a également été projeté dans les cinémas, sur les réseaux sociaux et en affichage OOH et DOOH dans toute la France ainsi qu’à l’étranger.

La marque a communiqué son soutien aux automobilistes de manière originale puisqu'elle a décidé de baisser le prix au drive de son burger mythique Le Whooper, en le proposant sous la barre symbolique des 2 €. À cette occasion Burger King a réalisé une campagne du 21 au 27 mars avec divers dispositifs : le JDD, la presse régionale ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque.

Pour promouvoir ses produits et plus précisément ses lardons, La Vie a réalisé une campagne d’affichage sous le ton de l’humour en faisant une allusion au Bitcoin. La campagne a pris place dans 13 villes et leurs périphéries et a généré 300 millions de contacts.

Belambra Clubs a lancé, le 7 janvier dernier, une nouvelle campagne publicitaire « Le plus belambra du monde » qui promeut les mérites de ses 50 clubs Français. La campagne s’est articulée  autour de plusieurs canaux :la TV, affichage, radio et réseaux sociaux. 

Cette romance imaginée par Intermarché dans le cadre de sa campagne publicitaire le 12 juin dernier, met en valeur la qualité des produits locaux. Un spot toujours sous le signe de l’authenticité pour rappeler là encore les valeurs de l’enseigne.