Top 10 des pubs créatives qui ont marqué l’année 2020 en France

Nous nous accordons tous pour dire que c’est une année plutôt particulière qui s’achève. Le Covid-19 est dans toutes les têtes et a fortement impacté le marché de la publicité cette année. Mais la créativité des annonceurs, régies et agences n’a pas été entachée et on peut même dire qu’ils se sont surpassés. Voici un top 10 des publicités les plus créatives et marquantes en 2020 en France.

Sommaire des publicités marquantes de l'année 2020 :

1. Panneau publicitaire extérieur avec The witcher
2. Un podcast culinaire baigné d’amour chez Picard
3. Des panneaux d’affichage qui font place nette
4. La publicité choc d’Amnesty International
5. Quand OUIGO nargue les vacanciers dans les bouchons
6. Un petit vent de fraicheur avec Hollywood Chewing-Gum
7. Jennyfer à la reconquête du marché de la mode des 10-24 ans
8. Comment mon-marché.fr incite les parisiens à rester vivre dans la capitale
9. Prêt pour un vrai film de boule
10. Vous allez avoir la larme à l’œil : Quand Intermarché remercie le monde médical

>>> Voir aussi : Le top 30 des meilleures publicités 2021 en France

L'extraordinaire panneau publicitaire extérieur pour la série The witcher

On commence ce top avec une impressionnante campagne de DOOH (digital out of Home) affichage extérieure digitale pour le Film The Witcher. Netflix a mis les moyens puisque pour célébrer la sortie de cette nouvelle série, il a fait jaillir des immenses pattes d’un monstre assez effrayant ! Cet impressionnant dispositif a été mis en place avec la régie publicitaire Clear Channel. (Cette campagne a eu lieu fin décembre 2019 mais nous avions très envie de la mettre dans ce top).

Un podcast culinaire baigné d’amour chez Picard

Donner un peu d’amour et rapprocher les couples, c’est la mission que se donne Picard chaque année pour la Saint Valentin. Mission une fois de plus remplie en 2020 puisque le roi des surgelés a réalisé la série de podcasts culinaire « L’amour commence en cuisine ». Chaque podcast explique comment réaliser un savoureux diner pour la Saint Valentin de l’entrée au dessert à 4 mains. Une excellente recette pour promouvoir leurs produits tout en rapprochant les couples pour cette journée de l’amour.

Des panneaux d’affichage qui font place nette

Avec sa campagne « Aussi maniaque que vous », Starwax et l’agence Buzzman ont signé une campagne publicitaire nationale pleine d’humour avec des accroches mettant en scène les produits de la marque Starwax. Ainsi, on a retrouvé des panneaux vous remerciant de retirer vos chaussures avant de regarder la publicité pour mettre en avant les produit pour parquet ou encore un désinfectant qui « ne détruit que 99,9% des bactéries ».

La campagne nationale était visible sur deux formats de panneaux publicitaires différents : des panneaux d’affichage de 2m2 à travers toute la France et des formats 4x3 à Paris.

>>> En savoir plus sur les formats et les prix des panneaux d'affichage

La publicité choc d’Amnesty International

Amnesty International est bien connu pour ses campagnes et ses messages choc. Elle a signé en autre cette année, une campagne destinée à dénoncer les violences policières en France. On retrouve alors des scènes de violences policières maquillées ironiquement avec des illustrations qui rendent la scène enfantine et innocente. Ainsi un coup de pied à une manifestante se transforme en séance d’essayage de chaussure.

Les visuels de cette campagne ont été déclinés dans la presse et les réseaux sociaux. Sur Instagram, Amnesty International a encouragé ses abonnés à créer leur propre visuel reprenant les codes de cette campagne.

>>> En savoir plus sur les prix d'un encart pub en presse

Quand OUIGO nargue les vacanciers dans les bouchons

Début d’été 2020, OUIGO a fait installer des bâches à l’arrière de camion circulant sur l’A6, le but était de viser les vacanciers bloqués dans les bouchons de la route faisant Paris-Lyon alors que ce même trajet est faisable en 2h pour moins de 16h avec OUIGO.

Un énorme coup de pub qui a ensuite donné naissance à un spot publicitaire diffusé en digital.

Un petit vent de fraicheur avec Hollywood Chewing-Gum

On ne pouvait faire un top des meilleures campagnes publicitaires 2020 sans parler de Covid-19. Hollywood Chewing-gum a repris la parole en septembre pour nous a fait rire avec une campagne décalée pour aider les personnes qui supporte mal le port du masque. La marque vous offre alors la solution idéale faire cohabiter en toute harmonie votre nez et votre bouche sous un masque.

Cette campagne publicitaire a été diffusée en TV, en DOOH (panneau d’affichage extérieur) et sur les réseaux sociaux avec le #MâchezMasqués.

Jennyfer à la reconquête du marché de la mode des 10-24 ans

Baptisé « Renaissance » Jennyfer a mis en place cette année une campagne visant à dépoussiérer son image et la faire passer de marque « has been » à une image plus positive. La campagne cible les jeunes filles de 10-24 ans et brise les stéréotypes avec des messages forts et le ##ZEROETIQUETTE. Le ton est donné ! Un pari réussi pour la marque, déployée en affichage et relayée en digital, la marque a obtenu 73% de notoriété auprès de sa cible et augmenté sa part de marché (17%). Puis en décembre 2020, c'est la consécration pour la marque puisqu'elle a obtenu le Grand Prix Effie France 2020.

Comment mon-marché.fr incite les Parisiens à rester vivre dans la capitale

« Quitter Paris

Quitter son mari qui ne veut pas quitter Paris

Cultiver son potager

Se rendre compte que les légumes c’est bien mais que la tendresse c’est mieux.

Rappeler son mari.

Enfin son ex-mari. » 

Mon-marché.fr et Buzzman ont signé une campagne d’affichage publicitaire drôle et décalée pour prouver au parisiens qu’il est possible d’avoir de bons produits frais en quelques clics. Une campagne qui joue habilement sur les frustrations et désillusions des Parisiens qui souhaitent s’exiler à la campagne.

La campagne d’affichage a eu lieu fin août 2020 dans les arrondissements du 5^ème, 6^ème, 7^ème ainsi que sur l’Ile de la cité et Saint-Louis. Les panneaux d'affichage étaient aussi visibles dans la station de métro Sèvres-Babylone. La campagne a ensuite été déclinée sur les supports digitaux.

Prêt pour un vrai film de boule

Le spot publicitaire couillu pour le cancer des testicules a été imaginé par 2 associations : Movember Foundation & Cerhom. Habilement réalisée, la vidéo incite les hommes à surveiller « leur matériel » pour lutter contre le cancer des testicules encore très méconnu par les français et qui pourtant est l’un des plus répandu. Bruno Solo, Stomy Bugsy, Thomas Soliveres et Frédéric Bouraly réunis dans un bowling font preuve de beaucoup d’autodérision pour inciter les hommes à se faire dépister. Alors vous aussi « Les gars, faites gaffe à vos boules, ça serait vraiment trop couillon de passer pour des glands ».

Vous allez avoir la larme à l’œil : Quand Intermarché remercie le monde médical 

On termine ce top 10 des meilleures campagnes publicitaires 2020 sur une note émouvante avec ce magnifique spot d’Intermarché pour remercier le monde médical. La marque s’est démarquée cette année avec ce spot « Jusqu’à mon dernier souffle » qui soutient le personnel soignant durant cette année particulière. La vidéo met en scène un infirmier s’occupant d’un patient ainsi que la mère et son fils attendant la guérison de père. Un court métrage émouvant, qui ne nous a pas laissé indifférent !