Street Marketing : 5 exemples de campagnes créatives et intelligentes

Le street marketing est un excellent canal pour se démarquer et travailler la notoriété d’une marque auprès d’une cible locale dans sa zone de chalandise. Détournement du mobilier urbain, dispositif interactif ou encore vélo publicitaire, voici quelques exemples de campagnes de street marketing créatives et amusantes qui ont surpris les passants.

Sommaire de l'article : Street Marketing : 5 exemples de campagnes créatives et intelligentes

1. Pourquoi faire une campagne de street marketing ?
2. Quelle est la différence avec le Guérilla marketing ?
3. 5 exemples de campagnes de street marketing et Guerilla marketing innovantes
4. Bonus : d'autres campagnes de street marketing qui ont retenu notre attention

L’avantage de faire une campagne de street marketing est qu’elle est puissante pour marquer les esprits et interagir avec une cible localisée. Les campagnes les plus innovantes peuvent devenir virales et être reliées dans les médias locaux et nationaux. 

On parle aussi parfois de guérilla marketing qui est un dérivé du street marketing. Le Guérilla marketing est un terme qui convient mieux pour les communications extérieures plus agressives comme de l’affichage sauvage, les pochoirs réalisés sur la route, des vidéos projections sauvages, happenings urbains… Ces campagnes ont l’avantage d’agir comme des « coups de poing » et sont souvent impressionnantes, car inattendues. Elles peuvent avoir des effets très positifs, attention tout de même à ne pas être trop intrusif et agressif. 

Le kidnapping de trottinettes

Voilà un très bel exemple de campagne de street marketing à Paris. Afin promouvoir le concept store « Le Drugstore parisien » (du Groupe Casino), l’équipe marketing s’est amusée à capturer toutes les trottinettes du 7ᵉ arrondissement et rues alentour pour les placer devant le magasin. Une action ludique et amusante qui permet de toucher efficacement sa cible prioritaire : les urbains actifs.

Le hack Friday de Emmaüs

Pour dénoncer la surconsommation en période de Black Friday Emmaüs et Brainsonic ont imaginé une campagne de street marketing innovante pour alerter les passants sur ce phénomène de surconsommation. Des portants mobiles avec un curseur pointant les articles neufs ont alors été placés devant les vitrines des magasins de vêtements. On pouvait y lire également un message indiquant que cet article était disponible en version recyclée et solidaire sur le site label d’Emmaüs. 

Un vélo publicitaire d’un nouveau genre

Le McDonald Paris 12 a opté pour le vélo publicitaire au format un peu particulier. Ce vélo à l’apparence d’une voiture de sport est amusant et surtout impactant. Un moyen original d’attirer l’attention des passants.

>>> Faire une campagne en vélo publicitaire à Paris

Le détournement de mobilier urbain avec Happn

Happn lors d’une campagne de street marketing en 2017, s’est amusé à détourner le nom des rues de Paris pour célébrer l’amour et les rencontres. Une campagne tout en douceur et en poésie. Ayant pour concurrent Tinder, Happn a souhaité réaffirmer pour ses 3 ans son positionnement sur la rencontre géolocalisée. Une campagne qui a très bien fonctionné avec plus de 1 million de vues et 2 prix TopCom.

Par toutatis ! Menhirs dans les villes de Nantes, Paris, Lyon et Lille

En 2019, pour célébrer ses 30 ans et à l'occasion de l'ouverture de la nouvelle attraction "Attention Menhir !", le parc Astérix a demandé à ses followers gaulois de faire pleuvoir des menhirs dans les plus grandes villes de France. Les passants étaient invités à photographier le menhir et à le partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #ATTENTIONMENHIR pour participer au concours et gagner un séjour gratuit dans le parc. Un bel exemple de campagne de street marketing efficace, ludique et décalée. 

Le petit plus : le sac Burberry géant

L'Olympia est le nouveau sac Burberry. Pour l'occasion, la marque a emmené son sac géant sur les rives de Dubaï et sur la Tamise à Londres. Plutôt impressionnant, n'est-ce pas ?

Captain Boomer fait échouer une baleine à Bordeaux

Afin de sensibiliser la population aux causes de l’échouage des baleines, phénomène de plus en plus fréquent, le collectif artistique belge Captain Boomer a placé sur les plages bordelaises une fausse baleine échouée (du 13 au 16 octobre 2022). Réalisé en résine et polystyrène, la “carcasse” du cétacé était entourée d’une barrière que seule une “équipe de scientifiques” de la fictive association “International whale association” pouvait pénétrer : les acteurs énuméraient les éventuelles causes du drame. L'association avait déjà organisé une opération similaire à Paris en 2017.

Jacquemus fait défiler des sacs géants dans les rues de Paris

Voici une campagne de street marketing qui n’en est pas vraiment une mais qui quand même su faire le buzz et pour cause : le 5 avril 2023, le créateur Jacquemus a décidé de faire défiler dans les rues de Paris des versions géantes de son sac emblématique, le Bambino. Pour réaliser une telle prouesse, la maison de haute couture à fait appel à la technologie virtuelle, car oui, ce ne sont pas de vrai sac XXL que la capitale a vu déambuler dans ses rues : les sacs ont été réalisés en 3D par Ian Padgham, vidéaste et fondateur du studio Origiful. La vidéo a été postée sur le compte Instagram de la marque et cumule plus d’un million de likes !

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