Street Marketing : 5 exemples de campagnes créatives et intelligentes

Le street marketing est un excellent canal pour se démarquer et travailler la notoriété d’une marque auprès d’une cible locale dans sa zone de chalandise. Détournement du mobilier urbain, dispositif interactif ou encore vélo publicitaire, voici quelques exemples de campagne de street marketing créatives et amusantes qui ont surpris les passants.

Pourquoi faire une campagne de street marketing ?

L’avantage de faire une campagne de street marketing est qu’elle est puissante pour marquer les esprits et interagir avec une cible localisée. Les campagnes les plus innovantes peuvent devenir virale et être reliées dans les médias locaux et nationaux. 

Quelle est la différence avec le Guérilla marketing ?

On parle aussi parfois de guérilla marketing qui est un dérivé du street marketing. Le Guérilla marketing est un terme qui convient mieux pour les communications extérieures plus agressives comme de l’affichage sauvage, les pochoirs réalisés sur la route, des vidéo projections sauvages, happenings urbains… Ces campagnes ont l’avantage d’agir comme des « coups de poing » et sont souvent impressionnantes car inattendues. Elles peuvent avoir des effets très positifs, attention tout de même à ne pas être trop intrusif et agressif. 

5 exemples de campagnes de street marketing et Guerilla marketing innovantes

Panneaux penchés pour une communication futée

En 2025, IKEA et l'agence Buzzman ont utilisé le street marketing pour transformer la gare Saint‑Lazare en un espace de communication surprenant. Des panneaux publicitaires inclinés ont attiré l’attention des milliers de passants, mettant en avant avec humour et intelligence le service de visserie gratuite de la marque. L’installation va au‑delà de la simple publicité : elle raconte une histoire, transforme un problème banal en expérience visuelle mémorable et illustre parfaitement comment un dispositif urbain simple peut marquer les esprits et renforcer l’image d’une marque.

Le triporteur expérientiel et le sampling produit

La stratégie de street marketing performant de Bioderma est un modèle d'activation terrain ciblé. Pour le lancement de son sérum Hyalu+, la marque a orchestré une tournée nationale multisite (cinq grandes villes), un déploiement logistique visant à maximiser la portée de l'opération et l'engagement client. L'élément central, le triporteur, est un dispositif expérientiel qui dépasse le simple sampling produit en incluant un test d'hydratation immédiat et une animation ludique. Cette approche ne s'arrête pas à la notoriété ; elle vise directement la conversion en créant une forte mémorisation de marque et un bouche-à-oreille positif. En alliant l'impact de l'événement physique à la stratégie de proximité, Bioderma prouve l'efficacité d'un marketing opérationnel qui génère de la valeur et des résultats concrets.

Le kidnapping de trottinettes

Voilà un très bel exemple de campagne de street marketing à Paris. Afin promouvoir le concept store  « Le Drugstore parisien » (du Groupe Casino), l’équipe marketing s’est amusée à capturer toutes les trottinettes du 7ème arrondissement et rues alentour pour les placer devant le magasin. Une action ludique et amusante qui permet de toucher efficacement sa cible prioritaire : les urbains actifs.

Le hack Friday de Emmaüs

Pour dénoncer la surconsommation en période de Black Friday Emmaüs et Brainsonic ont imaginé une campagne de street marketing innovante pour alerter les passants sur ce phénomène de surconsommation. Des portants mobiles avec un curseur pointant les articles neufs ont alors été placés devant les vitrines des magasins de vêtements. On pouvait y lire également un message indiquant que cet article était disponible en version recyclé et solidaire sur le site label d’Emmaüs. 

Un vélo publicitaire d’un nouveau genre

Le Mc Donald Paris 12 a opté pour le vélo publicitaire au format un peu particulier. Ce vélo à l’apparence d’une voiture de sport est amusant et surtout impactant. Un moyen original d’attirer l’attention des passants

>>> Faire une campagne en vélo publicitaire à Paris