Top des annonceurs en France en 2020

L’étude Kantar sortie il y a quelques jours montre les résultats du top 100 des annonceurs en 2020. Une année particulière marquée par la Covid-19 qui se reflète dans le classement avec des grands gagnants et des perdants !

Classement du top 10 annonceurs en 2020

  1. E. Leclerc
  2. Renault
  3. Intermarché
  4. Lild
  5. Procter & Gamble
  6. Carrefour
  7. Orange
  8. Amazon
  9. Bouygues Telecom
  10. Mc Donalds

Les perdants de ce classement

Côté perdant, un des secteurs à avoir subi de plein fouet cette crise sanitaire est le secteur de l’automobile. Avec un recul des investissements publicitaires de 3% pour Renault, la marque réussie tout de même à conserver la deuxième place du podium. Cependant la chute des investissements de 37,9% pour Peugeot et 31,6% pour Citroën, les font chuter de la 4ème à la 11ème place pour le premier et de la 6ème à la 14ème place pour le second. Laissant alors leurs places dans le top 10 à de nouveaux annonceurs comme Amazon, Bouygues Telecom et Mc Donalds.

Les grands gagnants

Coté gagnant, on retrouve les acteurs de la grande distribution. E. Leclerc conserve sa première place avec +1,3% d’investissement suivi de très près par Intermarché +22,2% en troisième position, Lidl en 4ème place avec +1% et enfin Carrefour en 6ème position avec +6%. Mais si on doit définir un grand gagnant cette année, il s'agit bien d'Amazon. Son ascension fulgurante le fait passer de la 38ème position en 2017 à la 8ème place en 2020 !

Quelques points clés résumés dans l'infographie Kantar

Top annonceurs 2020 - Infographie Kantar Top 10 annonceurs plurimédias 2020

Source : Etude Kantar Top 10 annonceurs plurimédias 2020

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