Top des meilleures publicités écologiques

Nous avons choisi de faire un top avec les meilleures publicités écologiques. Nous les avons sélectionnées tant par leur message publicitaire engagé que par leur format éco-friendly.

>>> Découvrez nos solutions publicitaires pour une communication éco-responsable

Sommaire du top des meilleures publicités écologiques :

1. Des affiches aux jardins : l’initiative d’upcycling signée Back Market
2. Quand Greenweez se moque des donneurs de leçons écolos !
3. L'engagement responsable de la marque Palladium
4. Aigle réaffirme ses valeurs durables et responsables
5. Trouver #léludemoncoeur
6. Adidas : un pas en avant vers des produits plus éthiques
7. Des affiches pour sensibiliser à la cause environnementale dans le métro parisien
8. La semaine green par le groupe M6

Connue pour son ton décalé et son engagement pour le reconditionné, Back Market ne manque jamais d’imagination pour faire passer ses messages autrement.

En mars 2025, la marque a eu une idée qu’on adore : transformer ses anciennes affiches publicitaires en sacs de culture. Oui, littéralement ! Plutôt que de finir à la benne, les panneaux de Back Market ont servi à faire pousser des plantes dans des projets de jardinage urbain à Paris et à Londres. C’est simple, astucieux et parfaitement dans l’air du temps. Une belle preuve qu’une campagne peut marquer les esprits tout en laissant derrière elle une empreinte positive et bien réelle.

Elle rappelle qu'aujourd’hui, les marques les plus inspirantes sont justement celles qui savent transformer leurs messages en actions concrètes pour la planète.

Crédit photo : Back Market

Avec une touche d’humour, Greenweez démoralise les moralisateurs de l'écologie dans sa dernière campagne.

Greenweez est un magasin en ligne de produits bio et éco-responsables leader en France et en Europe. En 2021, la marque a lancé une nouvelle publicité verte simple et toute en légèreté. L'idée étant d'aborder avec humour le sujet de l'éco-responsabilité en caricaturant les donneurs de leçon qui parlent beaucoup et agissent peu. Dans le spot publicitaire éco-responsable, on voit le comédien et humoriste Nicoals Méryeux incarnant un écologique engagé, donner des leçons aux animaux sauvages évoluant dans leur habitat naturel.

Cette campagne a été lancée en avril 2021 en TV et elle est complétée par une web série diffusée elle aussi en avril.

@adintime 4 tips pour limiter l'impact écologique de sa pub #Adintime #communication #marketing #marketingtips #tips #conseils #ecologie #pourtoi #pourtapage #foryou #ForYourPage #fyp ♬ Apache (Jump On It) [4sm Mix] - The Sugarhill Gang

Palladium est une marque d'abord de chaussure et de pneus ! Et oui, la marque utilise le même procédé pour fabriquer des chaussures solides et confortables. C'est une marque iconique chez tous-tes les baroudeurs-euses.

Afin de mettre en avant leur nouvelle collection de produits éco-responsables et durables "Earth Collection", la marque a adopté une approche de green marketing avec une campagne d'affichage éco-responsable à travers les différents arrondissements de Paris ainsi que dans les villes de Bordeaux, Lyon, le tramway de Montpellier, Toulouse et Marseille avec un dispositif d'affiches en papier recyclé et imprimées à l'encre végétale. On pouvait également observer un carré vert pour souligner le caractère éco-responsable de la campagne publicitaire. Elle a été diffusée auprès de 7 millions de français en octobre 2020.

Dans l'une de ses dernières communications, Aigle souhaite réaffirmer ses valeurs eco-responsables. En 1992, la marque avait édité un "Guide du Voyageur éthique" prônant que "seule reste l'empreinte de nos pas". Ce spot publicitaire reprend ces codes et propose une émouvante vidéo de deux soeurs qui se transmettent une doudoune.

Il est parfois difficile de se démarquer dans le paysage politique et de mobiliser des candidats aux élections municipales au sujet de l'urgence écologique. C'est pour cette raison que WWF France a choisi les élections municipales de 2020 pour interpeller les candidats et leur proposer de prendre des mesures impactantes pour l'environnement avec la campagne #léludemoncoeur. Une campagne décalée diffusée sur les réseaux sociaux et dans les petites annonces de la presse nationale et locale lancée à l'occasion de la Saint Valentin 2020.

Depuis plusieurs années, Stan Smith oriente ses communications vers des valeurs plus éco-responsables et durables. En mars, 2021, nous avons pu voir une nouvelle preuve de cet engagement avec une vidéo annonçant que 50% de son nouveau modèle de chaussure est issu de matériaux recyclés. 

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par adidas Paris (@adidasparis)

La marque souhaite également commercialiser dans les 12 prochains mois, une chaussure produite à partir d'un champignon, un substitut renouvelable au cuir naturel !

C’était depuis le lundi 16 mai 2022 que les usagers du métro parisien pouvaient voir les affiches du GIEC dans 108 stations de la capitale. Des affiches au format 4x3 et à la vue de 5 millions de voyageurs quotidiens du métro parisien.

>>> Découvrez tous les formats des affichages publicitaires.

Le visuel de l’affiche : une planète sous forme de burger qui faisait penser à une publicité pour une plateforme de livraison.

Cette campagne, diffusée par Mediatransports, souhaitait attirer l’attention du public sur le dernier rapport du GIEC, sorti en avril 2022. En bas de l’affiche, un QR code renvoie vers la synthèse des « 10 points clés du dernier rapport du GIEC ». Une initiative du collectif « Pour un réveil écologique » qui vise à médiatiser ce document pour sensibiliser les Français au respect de l’environnement.

Du 5 au 13 février 2022, M6 lançait la 3ème édition de la semaine green avec des contenus médiatiques tournés vers la cause environnementale et sensibiliser les Français à l’écologie. À savoir que les deux premières éditions avaient réuni plus de 30 millions de téléspectateurs.

Le fonctionnement la semaine green : Plus de 60 heures de programme d’information et de divertissement en lien avec l’environnement avec notamment l’émission « REWILD » sur M6 qui avait pour titre « La nature reprend ses droits » ainsi que les Infos du 12 :45 et du 19 :45 qui portaient sur des sujets environnementaux. Les Grosses Têtes faisaient également partie de la semaine green avec des débats autour de questions écologiques.

La charte éditoriale du groupe M6 s’était transformée en vert pour l’occasion :

Ce classement des meilleures publicités écologiques prouve qu’on peut parler d’environnement sans être moralisateur. Entre humour, créativité et formats éco-friendly, ces campagnes montrent qu’il est possible de faire passer un message engagé sans faire la leçon. 

Et ça tombe bien, car les pouvoirs publics et l’Agence de la transition écologique encouragent de plus en plus d’initiatives pour réduire les gaz à effet de serre et la dépendance aux énergies fossiles. Certaines marques ont donc mis en place des campagnes en phase avec la loi Climat et Résilience, tout en gardant un ton inspirant et percutant. 

Curieux de voir ce qui a marqué 2024 ? On vous dévoile les campagnes publicitaires marquantes de l’année !