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Comment limiter les impacts environnementaux d’une campagne publicitaire ?

Cette année est plus que jamais une année de prise de conscience écologique. On nous demande régulièrement comment communiquer de manière plus éco-responsable. Suite à ces nombreux retours, nous avons décider de dédier un article pour amorcer quelques éléments de réponse à la question : comment communiquer de manière plus écologique ?

Avec quelques optimisations, il est possible de réduire simplement son impact environnemental, mais avant tout décider de communiquer de façon responsable, c'est :

  • opter pour un discours transparent
  • diffuser des valeurs fortes et qui vous sont chères
  • être cohérents dans votre message publicitaire, vos activités de communication et votre discours
  • réfléchir aux optimisations que vous pouvez réaliser dans votre communication
  • réellement s'engager dans une démarche de développement durable
  • choisir des partenaires qui sont également dans une démarche éco-responsable

Publicité éco-responsable

Les supports publicitaires recyclables

De nombreuses solutions aujourd'hui permettent de communiquer tout en utilisant de papier recyclé et/ou recyclable. L'afficheur Clear Channel a lancé dernièrement une offre de publicité verte avec des affiches imprimées à l'encre végétale et sur du papier 100% recyclé. Ce dernier est aussi détenteur depuis 2004, de la certification ISO 14001 sur la performance environnementale. Il a en effet mis en place des mesures comme le recyclage du mobilier urbain ou encore la plantation d'arbres avec son partenaire EcoTree. 

Si vous souhaitez faire une publicité dans le journal Le Dauphiné Libéré, sachez que chaque exemplaire du journal est imprimé sur du papier recyclé certifié PEFC (Programme de reconnaissance des certification forestières) ou FSC® (Forest Stewardship Council®). Ces certifications permettent de garantir que le papier utilisé pour le journal est issu de ressources controlées et collectées de manière responsable.

Logo FSC

L'impression à l'encre végétale

Une autre bonne solution print pour limiter son impact environnement est de choisir l'encre végétale pour l'impression de ses publicités. Qu'est ce que l'encre végétale ?

Les encres végétales sont majoritairement élaborées avec des composants organiques. Elles reproduisent les effets des encres classiques sans les effets néfastes sur l'environnement.

Les vélos publicitaires 

On voit de plus en plus apparaitre dans le paysage du street marketing les vélos publicitaires. Ils sont un excellent moyen pour diffuser son message publicitaire auprès d'une cible piétonne tout en limitant son empreinte carbone. C'est un support hybride qui allie tous les avantages de l'affichage classique et du street marketing.

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