Quelles sont les initiatives écologiques des médias ?

De plus en plus d’entreprises affichent leur préoccupation écologique dans leurs contenus et certaines marques veulent aller plus loin en développant des pratiques plus respectueuses de l’environnement. Les médias se sont donc adaptés à ces nouveaux besoins et proposent des solutions publicitaires éco-friendly.

La réduction d'émission carbone des campagnes publicitaires est aujourd'hui un sujet important pour le secteur publicitaire. Cela s’inscrit dans l’objectif européen de la réduction de 55% des émissions de gaz à effet de serre d’ici 2030. En publicité, la réduction de l’impact carbone se joue à la fois au niveau de la conception des créations publicitaires et sur les médias de diffusion.

Quelques chiffres sur les objectifs écologiques :

  • En avril 2021, l’Union européenne s’est fixée pour objectif de réduire d’au moins 55 % les émissions de gaz à effet de serre de ses États membres d’ici 2030
  • En octobre 2020, la Filière Communication, l’AACC et l’UDM évaluent à 20 % le potentiel recul des investissements publicitaires des annonceurs en cas d’intégration d’interdictions pour la publicité dans les projets de loi sur le climat

Sources : mindmedia.fr

Pour répondre aux attentes de leurs clients annonceurs, les régies publicitaires ont développé des offres pour les accompagner dans leur transition écologique.

Retrouvez les initiatives écologiques des médias :

  • La communication responsable de France TV
  • Radio France s’engage en faveur de l’environnement
  • TF1 lance l’offre EcoRespons’Ad
  • La presse responsabilise les citoyens
  • Clear Channel et son offre verte avec Palladium

La communication responsable de FranceTV publicité

Le 22 avril 2021, à l'occasion de la Journée mondiale de la Terre, France TV publicité lance une nouvelle offre publicitaire dédiée aux produits et entreprises éco-responsablesl'offre Green Spirit. Avec cette offre, le groupe montre sa mobilisation pour des sujets importants comme celui de l'environnement et de la responsabilité environnementale.

Ces écrans « Green Spirit » seront réservés aux spots publicitaires des produits les plus respectueux de l’environnement selon les normes reconnues et validées par l’ADEME. Les spots publicitaires sont alors encadrés par un jingle qui met en exergue le caractère éco-responsable des marques qui annoncent dans cet écran.  Les publicités sont diffusées sur plusieurs programmes : Télématin, le JT, Les Carnets de Julie et Échappées belles et sur toutes les chaînes du groupe France Télévisions : France 2, France 3 et France 5.

Exemple d’un jingle d’introduction et de clôture des spots publicitaires de l’offre Green Spirit :

France TV Publicité a d’ailleurs gagné lors du Grand Prix de la Good Économie en 2021, le Trophée Or dans la catégorie « Encourager une consommation responsable – Prix corporate ». Ce prix récompense l’engagement de la régie à mettre en avant les initiatives responsables des marques avec lesquelles elle travaille.

Radio France s’engage en faveur de l’environnement

Radio France porte un engagement très fort pour l’environnement notamment avec ses 27 heures hebdomadaires de programmes consacrées aux questions écologiques en plus des 100 heures de programmes qui traitent régulièrement de ces enjeux.

Le 1er janvier 2021, la radio a annoncé son nouvel engagement écologique, avec sa nouvelle approche publicitaire qui valorise les initiatives et les acteurs agissant activement en faveur de la transition écologique. Cette démarche a été mise en place à l’antenne comme sur le numérique avec les podcasts qui sont un espace de développement majeur de l’audio en France.

Radio France propose 3 nouveaux espaces publicitaires : 

  • Un espace solidaire : une publicité gratuite pour ceux qui agissent activement en faveur de l’écologie comme les ONG.
  • Un espace éco-responsable : écrans publicitaires à des heures de grande écoute (sur les matinales) accessibles pour les produits éco-responsables à un tarif de - 40%. Les annonces éligibles seront sélectionnées sur la base des 100 labels environnementaux listés et recommandés par l’ADEME.
  • Un espace responsable : cet espace propose d’exposer des produits éco-responsables sur les pré-roll de podcasts pour inscrire ce tournant publicitaire à la fois sur les antennes de Radio France mais aussi sur le numérique où se développe fortement l’audio en ce moment.

>>> Connaître l’accélération de la publicité sur les podcasts.

TF1 PUB lance l’offre EcoRespons’Ad

Afin d'accompagner les marques dans leurs engagements environnementaux et amplifier leur communication éco-responsable, TF1 PUB a imaginé une solution : l'offre EcoRespons'Ad.

TF1 PUB collabore avec l’ADEME (l’agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie). Ce partenariat propose un accompagnement pour les marques qui souhaitent communiquer de manière plus écologique.

L'offre se décompose en 3 parties :

  • Une campagne TV en écran préférentiel diffusé en peak (moment de la journée où il y a le plus d’audience) accompagné de jingles « green » pour renforcer la mémorisation des téléspectateurs
  • Un ciblage précis sur les consommateurs avec l’aide de Kantar et Worldpanel
  • Un post-test offert par la chaîne afin d’avoir un retour sur l’image de l’entreprise et des produits mis en avant

Une initiative très bien pensée par TF1 qui permet de soutenir et d’aider les annonceurs essayant de transmettre des valeurs plus respectueuses de l’environnement.

>>> Qu’est-ce la communication éco-responsable ?

La presse responsabilise les citoyens

La presse est consciente de sa responsabilité en tant qu’acteur économique et maillon du débat public. C’est pourquoi ce média s’est mobilisé sur les enjeux climatiques, contribuant de façon déterminante à la prise de conscience des citoyens et de l’opinion publique sur ces questions écologiques.

Voici quelques engagement environementaux : 

  • Le SEPM* (Syndicat des Editeurs de la Presse Magazine) s’engage à la création d’un éco-simulateur pour la presse magazine : l’idée est de fournir un outil de calcul de l’impact carbone des publications magazine, en print et en numérique. Ce nouvel outil, sera mis à disposition des éditeurs du syndicat et pourra constituer un levier d’amélioration des pratiques et d’information des lecteurs
  • Le SEPM s’engage également à travailler sur d’autres nouvelles mesures écologiques : réaliser des recherches sur les vernis et colles spécifiques aux magazines afin d’améliorer la recyclabilité des prospectus
  • Les éditeurs de presse magazine supprimeront le plastique dès 2022
  • Ces mêmes éditeurs utiliseront de l’encre contenant une faible teneur en huiles minérales

*Le SEPM comprend plusieurs éditeurs tels que : Reworld Media, Bauer Media, L'Equipe, Marie Claire Album ...

>>> Comment limiter les impacts environnementaux d’une campagne publicitaire ?

Clear Channel et son offre verte avec Palladium

En octobre 2020, Clear Channel déployait sa nouvelle campagne verte, qui mettait en avant la « Earth Collection ». Une campagne publicitaire éco-responsable puisque celle-ci était imprimée sur du papier recyclé et réalisée avec de l’encre végétale. Diffusée auprès de 7 millions de Français, la campagne était également visible en print sur plus de 600 mobiliers dans les villes suivantes : Paris, Lyon, Bordeaux, Montpellier, Toulouse, etc.

Selon une étude réalisée par Clear Channel avec en juillet 2020, auprès de plus de 1000 Français, 92% des Français ont recours au papier recyclé et à l’encre végétale avec l’ajout d’un « carré vert » sur l’affiche pour signifier cette démarche responsable sur le plan environnemental dans la rue.

Un affichage dépolluant de JCDecaux pour Levi’s à Paris

Pour contribuer au soutien du respecter de l’environnement et de l’assainissement de l’air en ville, Levi’s a choisi de diffuser son message publicitaire sur une toile de 350m² dépolluante habillant l’église de la Trinité, du 3 au 30 novembre 2021 à Paris. L’affiche utilise une technologie sourcée par les équipes de JCDecaux qui absorbe les polluants (notamment oxyde d’azote, de soufre).

>>> On réalise des affichages publicitaires éco-responsables avec de l’encre végétale.

Et vous, comment communiquez-vous de manière plus responsable ?

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