Le recyclage de sa publicité : oui c’est possible avec l’upcycling !

Il est possible de faire une campagne d’affichage plus responsable aujourd’hui grâce à des dispositifs mis en place par des régies publicitaires comme des affiches en papier recyclé et encre végétale. Mais une fois la campagne terminée, savez-vous qu’il est possible de donner une deuxième vie à votre publicité en l’upcyclant ? En France, des entreprises recyclent des affiches publicitaires ou autres supports de communication en carnet, en trousse, en sac… C’est un excellent moyen pour une marque de réduire son impact environnemental en recyclant sa publicité.

Qu'est ce que l'upcycling ?

L'upcycling ou aussi appelé le surcyclage en français désigne le fait de transformer un produit pour le détourner de sa première utilité et lui redonner une seconde vie. 

Pourquoi recycler son affiche publicitaire et faire de l'upcycling ?

Les affiches publicitaires et surtout les bâches publicitaires sont ponctuelles et ont une durée de vie très courte. À la fin d’une campagne d’affichage, les supports sont en majorité incinérés, ce qui n’est pas vraiment éco-responsable. Pour limiter cet impact, des entreprises se sont lancés dans le recyclage et l’upcycling de ces supports de communication afin de proposer une alternative plus responsable aux marques et une solution impactante pour travailler sur le cycle de vie d’une campagne de communication en affichage. 

L'intérêt de recycler votre publicité et faire de l'upcycling est double ! D'une part, vous pouvez mettre à profit un support de communication en le transformant en un objet et le revendre ou le proposer à vos clients. D'autre part, c'est un excellent signal à donner à votre communauté sur l'engagement environnemental de votre entreprise.

La prochaine fois que vous faites une campagne publicitaire pensez à l'upcycling ! 

Exemples d’entreprises qui ont recyclé leur publicité  

Quelques entreprises en France ont bien compris l'intérêt et les avantages du recyclage de leurs affiches publicitaires. Voici deux exemples de belles campagnes d'upcycling.

1- Quand Swile recycle ses publicités

L’entreprise a lancé fin avril une campagne d’affichage « La carte la plus inutile du moment » à Paris sur les réseaux d’affichage bus, métro et abris de bus. À la fin de cette campagne, ils ont récupéré leurs affiches publicitaires pour les recycler en trousses, porte-cartes ou encore sacs polochon. Puis, en communiquant sur Linkedin, ils ont offert des objets aux personnes qui commentaient la publication. Un coup de génie en matière de communication et un dispositif qui donne le Swile.

Recycler publicité - Swile - Copyright Swile Recyclage affiche publicitaire Swile - Copyright Swile

2- L'upcycling de la bâche de chantier de la SAMARITAINE

Ce n'est pas une publicité mais on tenait quand même à vous montrer un bel exemple d'upcycling avec la SAMARITAINE. En 2019, l'entreprise a retiré sa bâche de chantier et à revaloriser cette matière en sacs ensuite utilisés pour l'inauguration de l'endroit.

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