Comment limiter les impacts environnementaux d’une campagne publicitaire ?

Cette année est plus que jamais une année de prise de conscience écologique. On nous demande régulièrement comment communiquer de manière plus éco-responsable. Suite à ces nombreux retours, nous avons décidé de dédier un article pour amorcer quelques éléments de réponse à la question : comment communiquer de manière plus écologique ?

Avec quelques optimisations, il est possible de réduire simplement son impact environnemental, mais avant tout décider de communiquer de façon responsable, c'est :

• opter pour un discours transparent
• diffuser des valeurs fortes et qui vous sont chères
• être cohérents dans votre message publicitaire, vos activités de communication et votre discours
• réfléchir aux optimisations que vous pouvez réaliser dans votre communication
• réellement s'engager dans une démarche de développement durable
• choisir des partenaires qui sont également dans une démarche éco-responsable

Sommaire de l'article : Comment limiter les impacts environnementaux d’une campagne publicitaire ?

1. Les supports publicitaires recyclables
2. L'impression à l'encre végétale
3. Les vélos publicitaires
4. Les publicités sur VTC et taxi électrique ou hybride
5. Les dispositifs dépolluants

De nombreuses solutions aujourd'hui permettent de communiquer tout en utilisant de papier recyclé et/ou recyclable. L'afficheur Clear Channel a lancé dernièrement une offre de publicité verte avec des affiches imprimées à l'encre végétale et sur du papier 100% recyclé. Ce dernier est aussi détenteur depuis 2004, de la certification ISO 14001 sur la performance environnementale. Il a en effet mis en place des mesures comme le recyclage du mobilier urbain ou encore la plantation d'arbres avec son partenaire EcoTree. 

Si vous souhaitez faire une publicité dans le journal Le Dauphiné Libéré, sachez que chaque exemplaire du journal est imprimé sur du papier recyclé certifié PEFC (Programme de reconnaissance des certifications forestières) ou FSC® (Forest Stewardship Council®). Ces certifications permettent de garantir que le papier utilisé pour le journal est issu de ressources controlées et collectées de manière responsable.

Une autre bonne solution print pour limiter son impact environnement est de choisir l'encre végétale pour l'impression de ses publicités. Qu'est-ce que l'encre végétale ?

Les encres végétales sont majoritairement élaborées avec des composants organiques. Elles reproduisent les effets des encres classiques sans les effets néfastes sur l'environnement.

>>> Découvrez ce que la loi Climat a changé pour la publicité

On voit de plus en plus apparaître dans le paysage du street marketing les vélos publicitaires. Ils sont un excellent moyen pour diffuser son message publicitaire auprès d'une cible piétonne tout en limitant son empreinte carbone. C'est un support hybride qui allie tous les avantages de l'affichage classique et du street marketing.

Augmenter les occasions pour votre cible de voir votre pub tout en limitant votre impact sur l'environnement, c'est possible grâce au dispositif publicitaire taxi - VTC développé par Rainbooh. Le réseau publicitaire, labellisé Ad For Good, utilise une flotte de véhicules électriques et hybrides et imprime les campagnes des annonceurs sur des matières éco-responsables qui sont par la suite recyclées.

Les toiles dépolluantes

Pour contribuer plus efficacement à l'amélioration de l'air des villes, JCDecaux propose aux annonceurs de diffuser leurs campagnes publicitaires sur des toiles dépolluantes développées par Anemotech : The Breath. Le dispositif permet d'absorber une partie des émissions des véhicules, l'oxyde d'azote et le souffre. 

Lors de sa campagne, du 3 au 30 novembre, Levi's a décidé d'habiller l'église de la Trinité de cette toile porteuse de son message. 

Les affiches filtrantes

Tout comme Levi's, Innocent fait prendre un grand bol d'air au parisien grâce à l'installation d'affiches filtrantes au niveau des abribus. L'idée est simple : un tapis de mousse végétale capte les particules polluantes présentent dans l'air afin de le filtrer.