Top 30 des meilleures publicités 2021 en France

Malgré un contexte encore particulier et perturbé par la situation sanitaire, la publicité reprend peu à peu son cours. Le marché publicitaire a accéléré sa reprise avec 10,285 milliards d'euros de recettes publicitaires nettes soit +17,6% vs 2020. Zoom sur quelques canaux publicitaires :

  • Le digital média : TV, radio et presse explosent avec +43,5% de recettes publicitaires nettes vs 2020
  • Le DOOH connaît une forte croissance avec +40% de recettes publicitaires nettes vs 2020
  • La TV se hisse à la troisième marche du podium des médias qui ont le plus profité de la reprise du marché avec 2,4 milliards d'euros de recettes (+24,3% vs 2020)

Et ça ne s'arrêtera pas en 2022, puisque Magna prévoit une progression de +14,7% en 2022 ! On dirait bien que notre top des publicités 2022 risque de s'agrandir ! En attendant, voici nos publicités préférées de 2021.

Sommaire des publicités marquantes de l’année 2021 :

  1. Quand Omar Sy devient colleur d’affiches
  2. Bouygues Telecom propose son nouveau chargeur
  3. Monoprix apparaît dans Big Bang
  4. Les Prénoms de France Invest
  5. Lacoste remporte de nombreux prix
  6. Boursorama dans la presse
  7. Une campagne d’affichage, radio et digitale pour Blablacar
  8. Un accident dans le métro par Fast and Furious
  9. Des paniers de baskets en panneaux d’affichage
  10. Deezer et sa campagne publicitaire pour l’été
  11. Une publicité TV et des messages géolocalisés pour Waze
  12. Boursorama, heureux de compter autant de clients
  13. Gleeden et ses affichages sur les poids lourds
  14. Celio et sa campagne avec hommes « normaux »
  15. Un épisode spécial des Simpsons pour Balenciaga
  16. Le maquillage LAST dans le métro parisien
  17. Pumpkin et sa campagne outdoor
  18. Orelsan affiché entre Caen et Paris
  19. Des affichages extérieurs digitaux à Lyon
  20. Keolis contre le harcèlement sexuel
  21. Une toile publicitaire dépolluante pour l’église de la Trinité
  22. 30 millions d’amis et sa campagne pour défendre la cause animale
  23. Skoda et ses publicités humoristiques
  24. What the Hemp! : le pouvoir du chanvre
  25. Danette et sa communication dans le métro
  26. Orange et sa publicité TV pour Noël
  27. Un live sur Twitch pour Brossard
  28. Des annonces pour le Black Friday
  29. BeautyMix en campagne avec Big Success
  30. Une publicité TV et cinéma pour Sam

Quand Omar Sy devient colleur d’affiches

Et si Omar Sy devenait son personnage en réalité ? Début 2021, en plein métro parisien, Netflix a testé les déguisements d’Assane (personnage principal de la série Lupin) en faisant passer Omar Sy incognito en tant que colleur d’affiches. Et ça a bien marché puisque personne ne l’a remarqué. On adore ce genre d’activation publicitaire !

Bouygues Telecom sauve les couples pour la Saint Valentin

« 1 couple sur 2 est scotché à son téléphone avant de se coucher, mais grâce au mini-chargeur Bouygues Telecom, fini le téléphone au lit ! » précise la marque de multimédia. Partant de ce constat et à l’occasion de la Saint Valentin, Bouygues Telecom a voulu sauver les couples avec son nouveau mini-chargeur. Fini les soirées passées derrière son téléphone !

La campagne était diffusée sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Twitter et TikTok ainsi qu’en VOL le 9 février 2021. Elle est composée de deux formats longs (60s et 30s) ainsi qu’une série de formats courts additionnels (10s et 15s).

>>> Une publicité ciblée pour la Saint-Valentin, découvrez toutes les dates importantes pour l’année 2022.

Monoprix apparaît dans le nouveau magazine français : Big Bang

monoprix big bang presse

Encore et toujours… Monoprix propose une publicité sur-mesure et en partenariat avec Big Bang avec des jeux de mots, de l’humour et un peu de provocation comme on aime.

Dans cette campagne, des annonces exclusives proposées par l’enseigne se tournent vers l'agriculture biologique et donc le respect de l'environnement.

Des articles de magazine conçus par Big Bang mais Monoprix également ; la police d'écriture a été choisie par l'enseigne elle-même.

Une première parution le 15 avril 2021 dans Big Bang ; le nouveau magazine français.

monoprix big bang partenariat magazine

écriture monoprix big bang

>>> Découvrez les meilleures publicités de Monoprix.

3 créations dans la presse pour France Invest

France Invest est une association d’investisseurs pour la croissance des start-up, PME et ETI. Elle est composée de 365 sociétés de gestion et 180 sociétés de conseil adhérentes qui forment une communauté de 7 000 professionnels. France Invest est l’une des associations reconnues par l’Autorité des Marchés Financiers.

La campagne publicitaire print de France Invest se compose de 3 créations parues en pleine page du quotidien Le Monde ainsi que sur les réseaux sociaux Linkedin et Twitter de l’association en mars, avril et mai 2021.

les prénoms france invest

france les prénoms presse

france invest les prénoms presse

Une campagne intitulée « Les prénoms » qui met en avant sa charte d’engagement en faveur de la parité hommes/femmes. Les 3 prints brisent l’idée reçue des postes à responsabilité́ du secteur de la finance.

>>> Quels sont les formats des encarts publicitaires en presse ?

Quand Lacoste remplace son emblématique crocodile par des espèces menacées

Pendant 24 heures, à l'occasion de la Journée internationale de la diversité biologique (le 22 mai 2021), le crocodile de Lacoste était remplacé par des espèces d’animaux menacés dans le monde.

Pour la deuxième année consécutive, Lacoste a montré son engagement pour la cause animale dans le cadre de son partenariat avec l'Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN). Tous les bénéfices de cette journée ont été en partie reversés à l'UICN.

Un concept visible sur plusieurs canaux de communication (TV, OOH, réseaux sociaux et e-shop).

Cette campagne a remporté de nombreuses récompenses dans des festivals de publicité dont un prix aux Clio Awards 2020/2021. Impossible donc pour nous, de ne pas mettre cette publicité dans notre top des publicités de l’année 2021.

Boursorama, et le ticket gagnant ?

Boursorama Banque diffusait plus de 2 500 000 exemplaires imprimés dans la presse (L’Equipe et Version Femina). Les tickets à gratter étaient visibles dans L’Equipe le 29 mai et le 2 juin dans le magazine Version Femina.

“Ne comptez pas sur la chance, et économisez de l’argent en ouvrant un compte chez Boursorama Banque, la banque la moins chère depuis 13 ans” explique Bourosrama.

Un concept ingénieux pour montrer aux clients de Boursorama que, chez eux, ils économisent plus : un client a payé en moyenne 7,73€ de frais bancaires en 2020. Contre 215€ en moyenne dans les autres banques. Sur 13 ans, c’est plus de 2200€ d’économies, Boursorama le ticket gagnant ?

boursorama ticket gagnant

>>> Faire une publicité dans la presse magazine

Blablacar parle des idées reçues sur plusieurs canaux de communication

blablacar publicité

L’entreprise de covoiturage se joue des échanges verbaux pendant les trajets.

Une campagne publicitaire humoristique faite pour rassurer les voyageurs et les inciter au covoiturage. Blablacar proposait aussi son offre pour tous les nouveaux conducteurs qui recevront 40 euros d’essence (après leurs premiers covoiturages) en plus de la contribution des passagers.

Une campagne visible depuis le 23 juin en affichage, radio et digital en France et en Espagne.

>>> Voir les dispositifs publicitaires audio

Un accident dans le métro par Fast and Furious

Pour la sortie du film Fast & Furious 9 le 14 juillet 2021, Universal Pictures France investit le quai de la ligne 3 de la station de métro Opéra à Paris.

fast and furious publicité métro

Un affichage qui allie 2D et 3D autour de la voiture phare du film : la Dodge Charger Widebody. Un effet d’optique qui a attiré l’œil des passants. Ce format était accompagné de quatre panneaux d’affichage classiques dans la station direction Gallieni du 7 au 20 juillet.

Des paniers de baskets sur des panneaux publicitaires pour le film Space Jam 2

Une première publicité étonnante et ludique réalisée pour la sortie du film animé « Space Jam – nouvelle ère ». Des phrases qui accrochent « Quoi de neuf dunker ? » ou « Il était temps de se dégourdir les pattes » … ont beaucoup plu au grand public.

space jam affichage panier de basket

Des panneaux d’affichages extérieurs 12m² qui se sont transformés en véritables paniers de basket pour l’occasion. Une expérience inédite pour une campagne publicitaire extérieure ! En effet, les fans du film avec LeBron James n’ont pas pu résister pour mettre de beaux paniers !

Un affichage OOH (Out-Of-Home) mis en place au mois de juillet pour la sortie du film le 21 juillet 2021.

Cette campagne mérite bien sa place dans notre top des meilleures publicités 2021.

Deezer et sa campagne publicitaire pour l’été : Apéro ou Soirée karaoké ?

deezer publicité affichage apéro

Dès le 26 juillet 2021, et pour une durée de 6 semaines, Deezer a réalisé une campagne d’affichage dans les grandes villes de France ainsi que dans les principales stations balnéaires du pays pour la promotion de ses contenus musicaux. La plateforme a su attirer l’œil des passants en affichant des mots comme « Apéro ? » ou « Soirée karaoké ? ; qui font référence aux titres des playlists pour l’été.

deezer publicité soirée karaoké

Un mot accrocheur et un QR code géant qui redirige directement à la playlist en question : une idée originale !

>>> Comment mesurer l’efficacité de vos campagnes d’affichages extérieures ?

Une publicité TV et des messages géolocalisés pour Waze

waze publicité tv

Cette campagne Waze, qui avait débuté au mois de septembre, était sous forme de bannières géolocalisées illustrant les usages rendus possibles sur la route ou sur son lieu de vacances grâce au très haut débit.

L’annonce « Très Haut Debit » était menée à la demande du ministère. La campagne en radio, affichage et presse, était tactique et proposait un angle plus pédagogique sur la révolution de nos quotidiens.

Boursorama, heureux de compter autant de clients

« 3 millions de personnes rassemblées au même endroit, c’est du jamais cette année », en effet, autant de personnes réunies au même endroit était plus qu’improbable durant cette année de covid. Boursorama joue sur cette phrase car l’entreprise comptabilise en fait 3 millions de clients. Un record pour la banque française.

Une parution dans l’Equipe était donc bien méritée et bien pensée au mois de septembre 2021.

boursorama 3 millions

Gleeden et ses affichages sur les poids lourds partout en France

Du 2 août et jusqu’au 12 septembre, l’arrière des poids lourds était le nouveau support de communication de la marque Gleeden. Les automobilistes pouvaient découvrir les jeux de mots des affiches publicitaires de la marque extra-conjugale sur toutes les routes de France. Gleeden nous surprendra toujours avec des dispositifs publicitaires toujours très créatifs !

gleeden poids lourds publicité

La marque s’était également invitée sur le petit écran à partir du 6 septembre sur les chaînes du groupe M6, voici le spot TV de 40 secondes :

>>> Les offres publicitaires sur les formats bus et tramway.

Celio et sa campagne avec des hommes « normaux »

Celio dévoile une campagne publicitaire 2021 qui met en avant des hommes « normaux ». Une publicité qui montre des situations embarrassantes mais surtout qui normalise les corps des hommes : un jean impossible à enfiler après trois confinements ? C’est normal.

celio be normal

be normal celio publicité

La campagne était visible depuis le 19 septembre 2021, accompagnée de deux films disponibles d’ici la fin d’année.

Un épisode spécial des Simpsons pour Balenciaga

À l’occasion de la Fashion Week de Paris, Balenciaga avait dévoilé sa nouvelle collection printemps-été 2022 avec un épisode spécial des Simpson.

L’épisode dure une dizaine de minutes et a été diffusé au théâtre du Châtelet à Paris. On y retrouve les collections printemps-été 2022 directement portées par les personnages des Simpsons.

Au bout de 5 jours, l’épisode inédit avait déjà été visionné plus de 4 millions de fois. Un dispositif original qui a toute sa place dans notre classement des meilleures publicités de l’année 2021.

Du maquillage dans le métro parisien

Voici une campagne d’affichage extérieure, parue dans le métro parisien au mois d’octobre, pour le lancement de la marque de maquillage LAST de Global Bioenergies.

last maquillage métro

Une marque de maquillage éco-responsable, fabriquée en France et vegan.

>>> Les offres pour une campagne publicitaire dans le métro.

Pumpkin et sa campagne outdoor

pumpkin métro publicité

publicité métro pumpkin

C’est avec une campagne publicitaire provocatrice que la marque Pumpkin s’affichait, en octobre 2021, dans les gares et les métros parisiens et lillois pour le lancement de sa nouvelle carte bancaire : la carte Mastercard.

Des termes hasardeux tels que « On n’est pas très frais. », « On ne vaut pas un rond. », et « On vire tous nos clients. » ont été employés. Une stratégie marketing audacieuse qui a attiré l’œil des passants.

Orelsan affiché entre Caen et Paris

Amazon a souhaité afficher le chanteur français Orelsan entre Caen et Paris pour la sortie de sa série « Orelsan : montre jamais ça à personne » sur son service Prime Video.

orelsan affichage

Un coup de génie pour le géant du web ! En effet, la ville de Caen n’a pas été choisie au hasard, Orelsan est originaire de Caen. Ce qui est tout à a fait en accord avec le film puisque ce dernier retrace la carrière du chanteur.

Une trentaine de panneaux extérieurs de 12m² étaient affichés jusqu’au 17 octobre 2021 en attendant la sortie de la série le 15 octobre.

Des affichages digitaux à la gare de Lyon Part-Dieu ?

C’est à la gare de Lyon Part-Dieu, pour le mois de novembre, que l’on pouvait retrouver cette campagne d’affichage DOOH de Xivo. Une entreprise qui propose des solutions de téléphonie Made in France.

>>> Comment diffuser sa publicité extérieure à Lyon ?

Keolis contre le harcèlement sexiste et sexuel !

affichage keolis

Une campagne publicitaire destinée à la lutte contre le harcèlement sexiste et sexuel dans les transports en commun. Une prise de parole pensée pour le réseau de transports Keolis à l'occasion de la journée nationale de lutte contre les violences sexuelles et sexistes du 25 novembre 2021.

keolis affichage harcèlement

Un message qui s'adresse tant aux victimes qu'aux agresseurs en incitant les personnes extérieures à dénoncer les propos déplacés qu’ils peuvent entendre à côté d’eux.

La campagne est déployée dans une dizaine d'agglomérations comme Chambéry, Châteauroux ou encore Orléans ainsi que dans les agglomérations franciliennes depuis le mois de novembre 2021.

Une toile publicitaire dépolluante pour l’église de la Trinité

toile publicitaire dépolluante

Pour contribuer au respect de l’environnement et de l’assainissement de l’air en ville, Levi’s a choisi de diffuser son message publicitaire sur une toile de 350m² dépolluante habillant l’église de la Trinité, du 3 au 30 novembre 2021 à Paris.

La particularité de cette affiche est qu'elle est dotée d'une technologie appelée Anemotech The Breath, qui absorbe les polluants comme l'oxyde d'azote et le soufre.

>>> Découvrez les engagements écologiques des médias

>>> Découvrez les dispositifs publicitaires verts mis en place

30 millions d'amis et sa campagne pour défendre la cause animale

La fondation 30 millions d'amis est revenue avec une campagne poignante sur les conditions de vie des animaux. La campagne "L'appel" montre le sort qui est parfois réservé à certaines espèces animales.

La campagne a été tournée avec de vrais animaux. Ces derniers sont ainsi confrontés à des situations stressantes et effrayantes mais Bruno Aveillan, le réalisateur, ne dévoile pas d'images chocs, au contraire. Cette campagne "L'appel" est engagée contre les violences et les conditions de vie déplorables de certaines espèces animales.

Le dispositif a été déployé principalement en digital depuis le 9 novembre en format long et en format 90 secondes.

Une publicité engagée, qu’on a souhaité mettre en avant dans notre top des publicités marquantes 2021.

Skoda et ses publicités humoristiques

Des publicités réalisées pour vider le stock de la marque de voiture Skoda. Des jeux de mots et encore des jeux mots … mais c’est tellement efficace !

skoda publicité

Une campagne de communication, qui a débuté au milieu du mois de novembre 2021, destinée à attirer les clients vers ses véhicules en stock. Une initiative qui avait pour but de vendre à cause de la pénurie des semi-conducteurs qui touche l’industrie automobile.

publicité magazine skoda

Ces visuels publicitaires étaient visibles dans la presse et sur les réseaux sociaux.

What the Hemp! : le pouvoir du chanvre

what the hemp publicité

What The Hemp! est une nouvelle marque d'encas à base de chanvre.

À partir du 10 novembre 2021, What The Hemp! fait son grand lancement. Dans un esprit pop et décomplexé, la marque diffuse sa campagne dans la presse écrite et digitale et sur les réseaux sociaux pour révéler toutes les vertus nutritionnelles et écologiques du chanvre. Pour sensibiliser le grand public autour des bénéfices du chanvre, la marque propose une campagne qui invite les consommateurs à agir.

Danette vous attend dans le métro

danette affichage métro

Avec son slogan « Toujours debout », Danette propose des affichages humoristiques dans le métro parisien. Avec ce slogan amusant, Danette n’incite absolument pas les passants à s’asseoir pour patienter.

La campagne de communication de Danette était affichée le 15 novembre sur les quais du métro à Paris pour une durée d’une semaine autour de 8 visuels interactifs pour le plus grand plaisir des passants.

Orange et sa publicité TV émouvante pour Noël

C’est plus que jamais la saison pour célébrer les retrouvailles avec nos proches. Orange insiste sur cet événement magique que représente Noël. Le film retrace plusieurs mois durant le quotidien d’un bonhomme de neige obligé de rester à l’intérieur de sa maison réfrigérée en attendant que l’hiver revienne pour qu’il puisse retrouver ses amis.

Un mini-film de 90 secondes était diffusé le 18 novembre dernier en TV et en digital. La campagne sera accompagnée par un écosystème dont des 60s, 40s, 30s, des formats courts en VOL, du print et une diffusion dès le 1er décembre, en point de vente et en digital.

Un live sur la plateforme Twitch pour les gâteaux de Brossard

brossard twitch

C’est le 18 novembre 2021, lors d’un live sur la plateforme Twitch, que deux équipes (la Team Brownie et la Team Brookie) constituées de 4 influenceurs (Junpei et Norman Genius vs Wari et Jiraya) s’affrontaient autour de plusieurs interviews et des quizz à gogo.

L’événement était visible sur le live de Jiraya (l’un des influenceurs participant), de 18h à 20h, et retransmis sur d’autres réseaux sociaux : Instagram, Tiktok, Facebook et Twitter.

Des annonces pour le Black Friday

Des spots radios audibles sur NRJ à Poitiers en réception à Buxerolles le 26 novembre 2021 à 17h45. Plusieurs spots pour de nombreuses enseignes : Intermarché, Kiabi, Canal +, SFR, Ikéa, Lidl, NRJ, But, Intersport, Auchan, Red by SFR, Darty et Air France.

>>> Faire de la publicité radio locale avec NRJ

BeautyMix en campagne avec Big Success pour la fin d’année

beautymix publicité

Le groupe Big Success remporte la communication de la marque BeautyMix. L’affiche publicitaire met en avant le robot phare de la marque de beauté cosmétique. Un succès pour leur première campagne d’affichage !

Un format vitrine de 8m² est déployé depuis début décembre sur les grands axes routiers des agglomérations françaises de plus de 100 000 habitants.

Sam, le conducteur engagé sur vos écrans TV et cinéma

« Sam, le conducteur engagé », le nouveau film de la sécurité routière disponible depuis le 9 décembre sur 1 470 écrans de cinéma et en VOL.

Le film de 1 minute met à l’honneur une génération qui est protégée par « Sam, celui qui conduit c’est le qui ne boit pas ». 

>>> Comment suivre les performances d’une publicité TV ?

Et vous, quelle est votre publicité préférée de l’année 2021 ?

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