Les différents canaux de communication traditionnels et digitaux

Pour diffuser un message ou une information, une entreprise utilise différents moyens de communication. Ces moyens permettent aux entreprises d’échanger sur différents sujets avec leurs clients et/ou prospects (définis comme les récepteurs de l’information). L’entreprise, ou annonceur, doit choisir des objectifs en fonction de sa cible : travailler la notoriété, générer des leads, générer du trafic sur le site ou en magasin… En fonction de ces objectifs, du budget défini, de la période de communication, l’annonceur va pouvoir s’orienter vers différents canaux de communication.

Ces différents canaux de communication se répartissent en deux catégories : les canaux médias traditionnels et les canaux médias digitaux. Découvrez les différents canaux de communication tels que la Presse, les Affichages, la Télévision, la Radio, les Réseaux Sociaux, les Podcast ou encore le canal Display et leurs avantages.

Définissons tout d’abord ce que représente un canal de communication.

Qu’est-ce qu’un canal de communication ?

Un canal de communication désigne donc le moyen de communication entre un annonceur et sa cible. Aujourd’hui, toutes les entreprises communiquent.

Quel canal de communication privilégier ?

Parmi les différents canaux de communication, on retrouve deux catégories de canaux : les médias traditionnels et les médias digitaux. 

Les médias traditionnels sont composés :

  • De la Presse, 
  • Des Affichages, 
  • De la Télévision 
  • De la Radio

Et, les médias digitaux sont représentés par :

  • Les Réseaux Sociaux
  • Les Podcast
  • Le Display

Les tarifs diffèrent selon les différents canaux, les dates auxquelles vous souhaitez communiquer, la durée de la campagne de communication, les formats publicitaires (à spécifier).

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Quelle est la différence entre les médias traditionnels et les médias digitaux ?

Ces canaux de communication, répartis en deux catégories, ont quelques différences. Les canaux de communication digitale sont par exemple moins élevés en termes de coûts et sont plus facilement mesurables. Concernant les médias traditionnels, ils touchent une plus large audience et autrefois difficilement mesurables, il existe, aujourd’hui des outils comme Médiamétrie et Mobimétrie, qui permettent de connaitre plus précisément les performances des campagnes publicitaires sur ces médias.

Les médias digitaux multiplient les supports technologiques : les tablettes, les ordinateurs, les mobiles ou encore les montres connectées. Contrairement aux médias traditionnels pour lesquels on utilise un téléviseur pour regarder la télévision, un journal en papier pour lire la presse, etc. Les médias traditionnels représentent toutefois des moyens de communication indispensables pour toute entreprise. En effet, la Presse et la TV font partis des médias traditionnels les plus utilisés dans le monde.

Les avantages des médias traditionnels

avantages médias traditionnels

Les avantages des médias traditionnels et pourquoi les choisir :

Les avantages de la presse

Média de l’image, le canal de communication presse est un canal qui permet de construire de la visibilité et de la crédibilité auprès des lecteurs. Ce média traditionnel est apprécié par les professionnels car il peut être diffusé au niveau local, régional, national ou encore mondial. Vous pensez que la publicité est presse n’est pas efficace ? 

>>> On vous prouve le contraire avec notre article sur l’efficacité de la presse

Les avantages des affichages

Les affichages publicitaires font partis des canaux de communication les plus populaires et efficaces. L’information que les entreprises souhaitent faire passer peut être diffusée dans plusieurs formats et très localement avec des réseaux publicitaires dans chaque ville. C’est le média idéal pour communiquer auprès du grand public sur sa zone de chalandise ou dans une zone très localisée.

Les avantages de la télévision

La télévision ou le média traditionnel qui permet une visibilité puissante avec un fort impact sur la notoriété d’une marque. Avec plus de 3 Milliards de dépenses publicitaires en 2020, la TV fait partie des canaux de communication le plus utilisé et apprécié des annonceurs. Les avantages sont multiples : la TV peut se regarder sur plusieurs écrans (tv, ordinateur, smartphone, tablette….) et il est possible de cibler une large audience en fonction des chaines et des programmes télévisuels. Et aujourd’hui, il est également possible de cibler son audience géographiquement avec la télé segmentée.

>>> En savoir plus sur Comment faire de la publicité TV ?

Les avantages de la radio

Ce média traditionnel est le 3ème média en France après la télévision et l’affichage extérieur en termes de dépenses publicitaires. La radio peut être écoutée sur plusieurs supports comme un poste radio mais également sur les tablettes, les smartphones, les ordinateurs ou sur les plateformes web radios (les plateformes web radio faisant parties des médias digitaux). L’avantage principal du canal radio est l’atteinte d’un maximum de personnes dans votre zone de chalandise. Vous souhaitez gagner en notoriété et inciter les consommateurs à réagir à travers votre message ? Découvrez nos solutions pour une campagne de publicité audio !

Les avantages des médias digitaux

Pour quelles raisons est-il avantageux de choisir les médias digitaux en tant que canal de communication ?

avantages médias digitaux

Les avantages des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont aujourd'hui des canaux de communication indispensables pour toute entreprise (TPE, PME ou les plus grandes entreprises). Ils touchent en effet une audience importante et offrent à votre marque des opportunités considérables en matière de visibilité. Elle permet de communiquer à moindre frais, de promouvoir son image et de créer un lien de proximité avec les clients et les prospects.

Les avantages des podcasts

Les podcasts sont des médias audio digitaux qui favorisent l’interaction avec les consommateurs. Ce média digital est principalement informatif et permet de découvrir de nouveaux intérêts.. Les entreprises s’intéressent de plus en plus à ce canal de communication pour leurs campagnes publicitaires car c’est l’occasion pour eux de toucher une audience très ciblée et plus attentive que sur les autres médias.

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