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7 bonnes raisons de communiquer en affichage digital

Nous l’avions vu dans un précédent article, l’affichage est un média qui s’est énormément développé et qui propose désormais diverses variantes de supports et dispositifs.

>>> Voir notre article sur l'affichage digital 

Sous forme de panneaux numériques et disponibles dans tous les lieux publics, ce média est devenu un outil ultra performant et adaptable à chaque cible.

Bien qu’il présente des similitudes avec l’affichage traditionnel, il dispose néanmoins de nombreux avantages non négligeables qui vous permettront de vous démarquer et d’émerger de manière significative auprès de votre cible.

Dans le monde la projection en 2021, est que les investissements atteindront 16.3 milliards de dollars et 27.8 illards de dollars d'ici 2026 ! L'affichage digital voit venir des beaux jours devant lui, et c'est une excellente opportunité pour les annonceurs qui souhaitent communiquer de manière créative et originale.

I – L’affichage digital un média captivant 

Les performances de ce media ne sont pas en reste puisque (selon ITESMEDIA) l’affichage digital capte 4 fois plus l’attention qu’un affichage print classique, dans 78% des cas les individus sont attirés par la publicité et enfin dans 50% des cas cela déclencherait une action de la part de ces individus.

II - Utilisez un format dynamique donc captivant et dites en plus avec la vidéo

Bien entendu, les sujets de communication varieront en fonction de votre secteur d’activité, mais ils seront tous tout autant percutants si vous parvenez à être innovant et captivant pour votre cible, qu’il s’agisse d’un spot pour :

  • Communiquer sur votre marque, son positionnement et ses valeurs
  • Communiquer sur les actions de votre entreprise (à l’égard du gouvernement, des citoyens, de secteurs en difficultés, de partenariat avec d’autres entreprises…)
  • Promouvoir des produits / services
  • Communiquer sur un évènement phare (rendez-vous, soldes, ouverture d’une boutique…)

Etc… 

Pour répondre à ces objectifs de communication et captiver votre audience il convient d’attirer l’attention et c’est bel et bien votre créativité qui vous démarquera de vos concurrents.

40% des annonceurs interrogés disent qu’un média innovant l’affichage digital permet de se démarquer. (Selon une étude menée par Displayce)

Le format vidéo offre bien plus de possibilités de différenciation que le format print statique. 

Vous pouvez en dire davantage sur les sujets que vous souhaitez développer/ promouvoir et même aborder plusieurs thématiques dans un seul spot sans qu’il paraisse surcharger et donnant trop d’informations.

III - Renforcer immédiatement votre notoriété

Comme nous l’avons vu les consommateurs sont attirés par ce format vidéo. Votre créativité vous permettra d’émerger auprès de votre cible et de créer un lien avec celle-ci. Lui permettre de s’identifier à vous, de rentrer dans votre univers, et vous aider vous à renforcer votre notoriété spontanée et assistée auprès d’elle.  

IV – Trafic

L’affichage digital est un moyen très efficace pour provoquer l’action chez votre cible, il est donc un véritable outil de conversion et peut vous permettre d’augmenter le trafic sur votre site internet, vos réseaux sociaux ou dans vos points de vente.

  • 68% des annonceurs interrogés disent que l’affichage digital permet d’augmenter la notoriété.
  • 64% des annonceurs intérrogés disent que l’affichage digital permet d’accroître le trafic en point de vente. (Selon une étude menée par Displayce)

A fortiori augmenter votre trafic c’est aussi et surtout augmenter vos ventes et votre visibilité.

V - Des coûts maîtrisés

Communiquer sur un média flexible. Vous pourrez ainsi adapter et modifier vos spots publicitaires (moyennant un coût) et maintenir ainsi l’intérêt de votre audience en renouvelant vos publicités.

Un média flexible en fonction des tranches horaires sur lesquelles vous souhaitez communiquer. 

Également un média déployé dans tous les lieux publics (qu’ils soient en intérieurs ou en extérieurs).

36% des annonceurs interrogés disent que l’affichage digital permet de toucher sa cible au bon moment (Selon une étude menée par Displayce)

VI – Une mémorisation renforcée

Également il s’agit d’un média qui favorise la mémorisation du message et qui donc renforce vos communications additionnelles sur d’autres médias.

  • 30% des annonceurs interrogés disent que l’affichage digital permet d’augmenter les performances des médias associés (Selon une étude menée par Displayce)

VII – L’affichage digital permet l’interactivité

Burger King, l’un des meilleurs exemples en termes de créativité et de communication, a su développer un affichage innovant au Brésil. 

L’objectif était de promouvoir l’un de leur burger à travers cette communication.

La marque a décliné sur une multitude de panneaux publicitaires des affiches ultra pixelisées de leurs concurrents et proposait à son audience de scanner la publicité avec leur appareil photo depuis leur application. Le rendu : une vidéo en réalité virtuelle dans laquelle on pouvait voir les produits de la concurrence s’embraser. 

En plus de s’amuser de ses concurrents la marque frappe fort et va jusqu’à offrir ce fameux burger à tous ceux qui auront participé.

  

S’adapter à son environnement 

Dans un tout autre secteur : la marque de textile Gore-Tex a mise en place une campagne publicitaire en DOOH* pour promouvoir sa nouvelle gamme de vêtements imperméables. Pour captiver l’attention des passants l’enseigne à choisie de créer une publicité qui s’adapte à la météo du moment. Cette contextualisation du message renforce l’attention de l’audience et aide davantage à sensibiliser les passants.

     

     

L’affichage digital vous offre ainsi de nombreux avantages et peut vous permettre de communiquer de manière percutante et innovante.

Vous souhaitez communiquer en affichage digital ? N’hésitez pas à consulter toutes nos fiches média.

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*DOOH :  Digital Out Of Home – affichage digital extérieur 

Source : étude de Displayce 2017 – Le DOOH en France // ITESMEDIA

Écrit par Marine Collet

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