Qu'est ce l'affichage dynamique ?

I - Définition de l'affichage dynamique

Les médias n’échappent pas à la digitalisation des dispositifs et supports de communication. En effet l’affichage, média traditionnel, se modernise et s’adapte aux nouveaux moyens de communication.

Qu’en est-il de ces nouveaux dispositifs ?

Il s’agit de ce que l’on appelle l’affichage dynamique.

L’affichage dynamique par opposition à l’affichage traditionnel ou affichage print, est un affichage digitalisé qui permet aux annonceurs (entreprises) de communiquer via des formats vidéo. Il se décline sous forme de panneaux publicitaires digitaux disposés en intérieur ou en extérieur. Ils sont souvent investis par les villes pour dynamiser et moderniser leur communication.

L’affichage dynamique est en réalité désigné par plusieurs autres appellations, comme : affichage digital, affichage numérique, OOH (traduisez Out Of Home) ou encore DOOH (Digital Out Of Home). 

II - Les similitudes de l’affichage dynamique avec l’affichage traditionnel

Des dispositifs partagés

Certains aspects de la réservation de ce type d’affichage sont similaires à l’affichage traditionnel.

Pour réserver un réseau vous devrez passer par la régie publicitaire qui le détient. 

Il est important de noter qu’en affichage dynamique comme pour certains réseaux d’affichage traditionnel (panneaux déroulants) votre temps d’affichage est naturellement partagé ! Vous êtes intégré à une boucle d’annonceurs qui défile indéfiniment suivant les horaires de votre réservation et les tranches horaires légales de diffusion de ce réseau.

Des emplacements à choisir

Comme pour l’affichage traditionnel, l’affichage dynamique offre de nombreuses options :

  • les dispositifs s’étendent aussi bien intérieur qu’en extérieur,
  • les dimensions des écrans sont multiples,
  • les lieux publics et les lieux de vie quotidienne sont fortement investis : centre-ville, transports en commun, station essence, supermarchés et hypermarchés, centre commerciaux, banque, …

Cette multitude d’alternative permet à chaque annonceur de communiquer efficacement en fonction de ses objectifs et de son budget.

Quel est le prix de l'affichage dynamique ?

Pour être efficace et être certain de choisir le bon dispositif, il convient ici aussi de calculer votre cout contact. Les contacts aussi appelés ODV (Occasion de Voir) représentent le nombre de vue de votre message, soit l’audience cumulée sur tous les différents panneaux d’un réseau.

Le coût contact est un indice essentiel qui vous permettra d’évaluer la performance de chaque réseau sélectionné. Cependant il n’est pas le seul indice à prendre en compte, ni le plus important !

 

III- Comment fonctionne l'affichage dynamique : les prix, modes de diffusion...

Calculer votre CPM

L’un des indices essentiels dans la réservation d’affichage dynamique c’est le CPM !

Le CPM ou Coût Pour Mille, vous permet de calculer le prix du dispositif pour 1 000 spots. Il peut être assimilé à l’indice déterminant de l’affichage traditionnel, à savoir le coût par face.

Lors de vos demandes de devis, les afficheurs vous proposeront un nombre précis de présence. Il s’agit du nombre de spot qui seront diffusé lors de votre campagne. C’est ici qu’intervient le CPM, vous devez alors calculer à combien vous reviennent la diffusion de 1 000 spots. Ceci vous permettra alors de comparer chaque offre (en plus du coût contact que vous aurez également déterminé).

Choisissez votre calendrier de diffusion

Une particularité notable de ces dispositifs qui en fait notamment un média puissant et performant : L’affichage dynamique vous laisse l’opportunité de choisir d’être en full time : vous serez présent sur chaque panneau tout au long de la journée, ou en part time : vous pourrez alors choisir les tranches horaires de diffusion qui vous conviennent la mieux.

En plus de votre choix vous avez également l’opportunité de choisir vos jours de diffusion de la manière la plus large possible. 1 jour par semaine, tous les 2 jours, en fonction de dates précises…

Déterminez votre durée de spot de votre panneau digital

Comme énoncé précédemment, cet affichage fonctionne comme les panneaux publicitaires déroulants : plusieurs annonceurs sont présents sur une boucle prédéfinie qui se déroule automatiquement tout au long de la journée.

Pour être plus précis et pour mieux comprendre : 

C’est à vous de choisir le format du spot publicitaire que vous souhaitez diffuser ; vous choisirez alors la durée de ce spot. Généralement les spots ont des durées comprises entre 6 secondes et 30 secondes. Bien sûr, il est possible de faire plus si votre créa le demande.

Chaque afficheur positionnera ainsi les différents annonceurs souhaitant communiquer au même moment dans une boucle d’une durée définie.

Un exemple type pour vous projeter : 

Vous êtes l’annonceur X et souhaitez communiquer dans la ville de Bordeaux en affichage dynamique via un spot de 10 secondes. Pour effectuer votre choix vous aurez ainsi demandé aux afficheurs que vous avez interrogés :

  • Les dispositifs les plus pertinents pour toucher votre cible (si vous n’avez pas déjà choisi précisément votre lieu de communication) et des devis estimatifs.
  • Une cartographie de ces dispositifs avec l’emplacement de chaque panneau, afin d’avoir une idée précise de l’étendue de ces réseaux.

C’est ici qu’il faut sortir sa calculette ! Eh oui sans les chiffres pas de comparaison efficace.

Il faut désormais calculer votre coût contact et votre coût pour mille.

N’oubliez pas de comptabiliser les frais de création de spot. Certains afficheurs sont à même de créer pour vous ce spot publicitaire qu’il faudra bien évidemment payer.

Après analyse des différents dispositifs présents et que l’on vous a proposé vous pourrez faire votre choix en fonction de vos critères.

Vous êtes ainsi au fait sur l’affichage dynamique. N’oubliez pas de suivre votre campagne en demandant une pige (justificatif photo de votre affichage) et d’évaluer ses performances sur le long terme.

Choisir le bon dispositif d’affichage dynamique pour sa campagne de communication n’est pas une mince affaire.Nous souhaitons vous donnez les clés pour atteindre vos objectifs et améliorer vos prises de parole tout au long du processus de communication déposez votre brief

Écrit par Marine Collet

Partager ce contenu

Produits associés

Articles en relation