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Comment choisir son panneau d’affichage digital ?

Le digital est une source d’information continue dans le marché de la publicité. Que cela soit en termes de format, de ciblage, ou de canal, le digital impacte toute la chaîne de valeur de l’achat d’espaces publicitaires. Le media traditionnel affichage s’est lui aussi mis au goût du jour et propose de nombreuses alternatives digitalisées.

Nous vous avions parlé dans un précédent article de l’efficacité et des performances de ce nouveau média. Nous vous donnons désormais les clés pour faire vos choix et communiquer de manière percutante avec de l'affichage digital.

 I - Déterminer sa cible 

Pour être efficace dans vos communications et campagnes publicitaires, il convient nécessairement de connaître votre cible, c’est essentiel et à ne surtout pas négliger !

De nombreux critères définissent votre cible et ils sont tous tout autant importants qu’il s’agisse de critères socio-démographiques comme de leurs loisirs, leurs habitudes… Plus La définition de cette cible est fine plus vous parviendrez à déterminer les habitudes de consommation média et ses supports privilégiés.

Ici, nous ferons juste un focus sur le critère clé pour l’affichage digital : le choix des emplacements.

Parce que communiquer c’est bien mais être vu et rester dans les esprits de sa cible c’est mieux !

II - Choisissez l’emplacement de vos panneaux d’affichage led avec soin

L’affichage numérique propose un très large choix d’emplacement. Vous pouvez choisir de communiquer en extérieur ou en intérieur, et avez également la possibilité de communiquer dans une multitude de lieux publics : banques, centre commerciaux, salles d’attente, gares…

En fait, tout dépend de la cible que vous souhaitez toucher et de l’objectif ou des objectifs de communication que vous avez fixé. 

Pour investir dans les meilleurs emplacements, il convient de comprendre où votre audience sera le plus présente.

Ici on cherche à estimer la durée d’exposition de votre message sur les différents dispositifs que vous pouvez choisir. Il vous faut évaluer les zones de passage et les zones d’attente sur lesquelles votre cible peut potentiellement passer le plus clair de son temps. Ces zones représentent un trafic certain pour vous.

Un exemple : si votre cible est active, vous pourrez facilement choisir les dispositifs proches transports en commun pour la toucher.

 

III - Choisissez vos panneaux d’affichage led en fonction de la période de communication 

Après étude de votre cible, vous devez savoir quand celle-ci est la plus réceptive. Dès lors que vous avez choisi votre lieu de communication, il faut nécessairement savoir sur quelle période de l’année communiquer. Pour cela vous devrez encore une fois associer votre choix à vos objectifs.

Certains objectifs ne nécessitent pas de réflexion particulière sur la stratégie de période de communication.

Par exemple, si vous souhaitez communiquer sur l’ouverture d’un magasin, vous devrez naturellement prendre la parole sur une période proche de l’ouverture afin de rester dans les esprits de votre audience. 

Pour des objectifs plus larges, tels que de la notoriété ou du branding, il vous faudra évaluer sur quel trimestre, voir quel mois vous serez le plus susceptible d’attirer l’attention de votre cible et donc de maximiser vos chances de conversion.

Ici le plus judicieux est de cibler les temps forts de vie de votre cible. 

IV - Affiner votre période communication avec des tranches horaires jours 

Enfin, et c’est sur ce point que le panneau d’affichage led se démarque, vous avez la possibilité sur ce média de sélectionner vos jours mais aussi vos tranches horaires de communication.

Un véritable atout pour affiner son ciblage ! Eh oui, parce qu’en affichage traditionnel, comme dans tous médias plus le segment à cibler est niche plus le risque de déperdition est élevé si les emplacements ne sont pas choisis judicieusement.

En publicité il y a toujours de la déperdition mais l’objectif est de la réduire au maximum.

Par exemple si vous ciblez les femmes et les hommes ayant entre 25 et 49 ans, votre cible est très large. Une multitude de réseaux conviendront tous tout autant les uns que les autres qu’il s’agisse de print ou de panneaux d’affichage digital led.

Cependant si votre cible correspond, par exemple à des CSP++, elle représentera naturellement un segment de la population plus étroit.

C’est ici qu’intervient alors l’étude de votre cible : après avoir étudié son emploi du temps, ses loisirs et ses habitudes vous serez à même de déterminer sereinement : le lieu de communication, la période de communication mais aussi les meilleurs moments de la journée ou semaine pendant lesquels communiquer.

Naturellement les tranches horaires qui seront les plus à plébisciter seront celles où il y aura le plus de trafic. Cependant chaque cible a sa propre routine, ainsi même si une tranche horaire correspond à celles sur laquelle il y a le plus de passage, elle n’est pas forcément la plus favorisée par votre cible.

V - Analyser les résultats de ses panneaux d'affichage digital

Vos objectifs de communication doivent être précis, si possible ils doivent même être chiffrés. Vous devez pouvoir évaluer pendant et à la fin de votre campagne quels ont été les dispositifs les plus performants et comprendre pourquoi. Cela vous aidera non seulement à confirmer l’adéquation de certains médias avec votre cible, mais en plus de consolider votre future prise de parole en affinant vos choix.

Communiquer sur des panneaux d’affichage LED est une véritable opportunité sur de nombreux aspects. Chacun de vos choix, qu’il s’agisse de dispositifs, d’emplacements, de formats ou encore de période de communication aura indéniablement un impact sur vos retombées et retour sur investissement. Chez Adintime nous vous aidons à construire votre plan de communication et vous conseillons dans l’achat d’espaces média  Déposez votre brief

Écrit par Marine Collet 

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