Comprendre la publicité digitale

Search, social, display, programmatique, newsletter, affiliation… vous êtes un peu perdus dans tout ce jargon ! Mais alors qu’est-ce que la publicité digitale ? Quelle est la différence avec la publicité classique ? Est-ce que la publicité digitale est efficace ? Voici quelques éléments qui vous aideront à comprendre tout cet environnement.

Petite histoire sur la publicité digitale

Le terme digital en publicité désigne l’ensemble de la publicité sur internet. Ce terme représente tous les dispositifs disponibles sur le web permettant aux entreprises de faire de la publicité.

C’est la création du World Wide Web en 1991 par l’informaticien Tim Berners Lee qui donne véritablement naissance à la sphère internet. 3 ans plus tard, l’opérateur de téléphonie mobile américain AT&T, diffusait la première bannière publicitaire sur le site en ligne du magazine Wired. Un format qui deviendra la norme pendant un certain temps.

Entre 1994 et 1995, les moteurs de recherche Yahoo et Altavista se développent et intègrent sur leur plateforme des espaces publicitaires. En 1997, l’interstitiel ou pop-up (il s’agit d’une fenêtre publicitaire qui s’ouvre automatiquement sur l’écran de l’utilisateur) fait son entrée. Le premier aurait fait son apparition sur CBS SportsLine et était une publicité pour la société Berkeley Systems. Ce format est désormais largement utilisé sur smartphone.

En 1998, Google fait son apparition sur le marché. Il faudra attendre l’an 2 000 pour voir le haut débit faire son apparition. 2000 est aussi une année clé pour Google, puisqu’il lance son service d’annonces publicitaires en ligne : AdWords (ce service permet aux annonceurs de faire apparaître leur publicité en fonction d’une liste de mots clés déterminées). En 2001 c’est l’essor du pop-up. Le format est utilisé par près de 1/3 des sites du monde entier. Une publicité hautement intrusive qui entrainera la création de l’Adblock (un outil permettant de bloquer les publicités) en 2002.

En 2004, Google lance le ciblage développé. Une fonction de mots clés dans la messagerie Gmail. Puis en 2005, Google Analytics voit le jour, permettant aux sites internet d’analyser leurs performances. En 2011, c’est la publicité native (format publicitaire davantage intégré sur les sites web et ressemblant aux contenus éditoriaux) qui fait son apparition et en 2012 le nombre d’utilisateur internet dépasse le milliard.

Histoire de la publicité digitale

Qu’est-ce que la publicité digitale aujourd’hui ?

La publicité digitale regroupait historiquement le search et le display. Mais depuis ces dernières années, ce terme a beaucoup évolué et aujourd’hui on peut définir comme publicité digitale toute publicité étant réalisée sur internet sur tous supports (ordinateur, mobile, tablette). En 2020, la publicité digitale a passé un cap puisqu’elle représente maintenant plus de 50% des dépenses publicitaires.

>>> Lire notre article Étude de marché sur la publicité en France en 2020, quel avenir pour 2021 ?

La publicité digitale comprend les canaux suivants :

  • Le search
  • Le display
  • Les réseaux sociaux
  • La vidéo
  • L’affiliation
  • Le native advertising
  • Retargeting
  • Les newsletters

La variété des formats publicitaires : un des grands avantages du digital

Le développement d’internet va de pair avec les nouveaux dispositifs disponibles. Les régies des pures players et sites internet sont désormais au fait : le digital est une véritable opportunité pour les annonceurs de se distinguer et renforcer leur image auprès de leur cible.

Les régies publicitaires créent désormais des formats et dispositif digitaux originaux et les plus créatifs possible. Qu’il s’agisse de formats dynamiques, de formats vidéos ou de formats spéciaux pour les réseaux sociaux… Il y en a pour tous les goûts et pour tous les objectifs de communication !

Un canal accessible à tous les budgets

En effet, en digital le ticket d’entrée est plus abordable que sur les médias traditionnels, bien qu’il existe une multitude de formats plus ou moins chers et des milliers de sites sur lesquels vous pouvez apparaître. Cependant, le réel atout de la publicité digitale réside dans la gestion du budget en temps réel. En effet, aujourd’hui la publicité en digital offre aux annonceurs la possibilité de réattribuer leur budget en fonction des performances effectives en temps réel des sites utilisés ou visuels en ligne.

Un exemple simple : un annonceur souhaite communiquer et apparaître sur 2 rubriques d’un site : la rubrique voyage et la rubrique relaxation. 1 à 2 semaines après le lancement de la campagne digitale, les outils et plateformes d’analyse des performances seront à même de déterminer la rubrique ayant permis de réaliser le plus de vues, ou le plus de clics. Ainsi l’annonceur aura l’opportunité de réattribuer le reste du budget disponible de la campagne sur la rubrique la plus performante selon ses KPI : Key performance indicators (taux de clic, CPM, VCPM…).

Quand intégrer la publicité digitale à son mix media ?

Mix Marketing - Publicité digitale

En réalité, le digital s’avère être un excellent complément pour presque n’importe quelle campagne de communication et permettra de toucher une autre partie de votre cible. Il faut établir dans un premier temps sa stratégie et déterminer quels avantages tirer d’une une communication digitale. Sur ce canal, chaque solution répond à des besoins et des objectifs précis. Il existe 4 objectifs majeurs :

  • la notoriété
  • le trafic
  • le retargeting
  • la conversion

Ainsi certains formats seront plus efficaces pour des objectifs de trafic, d’autres pour des objectifs de notoriété ou de conversion. Également en digital la période de communication importe et encore une fois elle est à lier à vos objectifs de communication et à votre cible. Il faut se poser les bonnes questions, quand ma cible est-elle la plus réceptive ? Quels sites/ thèmes l’intéressent le plus ? Quelle est sa fréquence d’achat ?...

La publicité en digital est déjà un incontournable dans les campagnes publicitaires des annonceurs. Les innovations technologiques se développent rapidement donnant aux annonceurs de nombreux outils pour se démarquer et atteindre leurs objectifs.

Chez Adintime, nous accompagnons nos annonceurs dans leurs prises de parole sur ce media. N’hésitez pas à consulter nos pages dédiées à la publicité digitale :

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