3 éléments indispensables pour évaluer la performance de vos campagnes display

Utilisez pixels pour mesurer le trafic

Toute personne impliquée de près ou de loin dans une stratégie digitale s’est déjà retrouvée devant un tableau de bord Google Analytics. Il s’agit de la pratique numéro 1 en matière de mesure et d’identification du trafic. Lorsque vous vous aventurez sur de nouvelles plateformes display, l’installation d’un pixel devrait donc être votre premier réflexe.

La majorité des plateformes dispose d’un pixel destiné à mesurer votre trafic, sa provenance et les événements qui suivent la visite d’un utilisateur. Il vous permet également de mettre en place des campagnes de retargeting, pour communiquer auprès des personnes qui se sont rendues sur votre site. La manipulation d’installation est très simple et ne prend que quelques minutes : il suffit de copier/coller un simple bout de code sur votre site.

Il s’agit donc d’un outil très précieux pour connaître votre trafic dans ses moindres détails et pour disposer d’un point de comparaison avec Google Analytics ou toute autre technologie d’identification du trafic.

Marquez vos URL pour identifier la provenance de vos clics

Le marquage des URL constitue un excellent complément du pixel. Si les pixels donnent parfois l’origine du visiteur, il leur est impossible de distinguer une personne ayant cliqué sur votre site depuis votre page Facebook et une autre ayant cliqué depuis une publicité Facebook issue de votre campagne.

Le marquage/paramétrage des URLs vous permet d’identifier de multiples critères pour définir la provenance d’un clic. De nombreuses plateformes vous proposent de générer des URL. Le principe est très simple : derrière l’URL de votre site, la plateforme ajoute des valeurs qui vous permettront de savoir quelle plateforme, quelle campagne ou encore quel média a généré le clic.

Exemple : https://votresite.com/?utm_source=instagramstory&utm_medium=image1&utm_campaign=lancement2019

En structurant vos URLs de cette manière, vous obtiendrez une vision beaucoup plus claire sur la performance détaillée de vos campagnes.

---> Voici un très bon outil pour générer des paramètres dans les URLs : https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Créez des conversions personnalisées

Lorsque vous mettez en place des campagnes ayant pour objectifs la vente de produit, la récolte d’adresses mails ou encore le téléchargement d’un document sur votre site, on parle alors de conversion. Ces conversions peuvent être suivies d’une manière très simple. Commencez par identifier l’URL à laquelle les visiteurs accèdent une fois qu’ils ont effectué l’action qui vous intéresse (URL de remerciement, URL de confirmation de paiement…). Une fois identifiée, il vous suffit de suivre cette URL de façon à ce que vous soyez prévenu chaque fois que cette URL est atteinte.

En résumé, ces 3 actions vous permettront de mieux lire les statistiques de vos campagnes, mais aussi de réajuster votre stratégie en cours de diffusion si vous vous apercevez que certains canaux fonctionnent mieux que d’autres.

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