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Optimiser ses budgets médias
3 éléments indispensables pour évaluer la performance de vos campagnes display

3 éléments indispensables pour évaluer la performance de vos campagnes display

Publié le : 02/11/2021 15:17:58 Mis à jour le : 05/11/2021 08:18:11 Optimiser ses budgets médias

Équipe Adintime

Pôle Marketing

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Un CPC et un CPM optimisé, un CTR supérieur à 2 % … Vos campagnes display peuvent présenter des performances très alléchantes sur le papier. Cependant, pour véritablement analyser les résultats d’une campagne display, il faut aller plus loin. Il s’agit de comparer les données récoltées sur les différents canaux et de les regarder d’un autre point de vue, avec d’autres outils. Il n’est pas rare d’observer des différences entre les statistiques présentées sur les différents tableaux de bord des plateformes display et le trafic réel par exemple.

3 outils indispensables (et faciles d’accès !) pour mieux comprendre les résultats de vos campagnes display

Utilisez pixels pour mesurer le trafic
Marquez vos url pour identifier la provenance de vos clics
Créez des conversions personnalisées

Pourquoi ces 3 éléments sont essentiels

La performance d’une campagne display ne se mesure pas uniquement à l’impression ou au nombre de clics. Pour comprendre réellement le retour sur investissement, il est crucial de :

Mesurer le trafic réel provenant de chaque campagne
Identifier précisément l’origine des clics pour ajuster les budgets et supports
Suivre les conversions clés afin d’évaluer l’efficacité en termes de résultats concrets

3 éléments indispensables pour vos campagnes display
Élément	Description	Exemple / Outil
Pixels	Mesure le trafic et les événements, suit les utilisateurs et permet le retargeting.	Facebook Pixel, Google Tag Manager
Marquage des URL	Identifie l’origine exacte des clics pour analyser chaque canal et optimiser les campagnes.	Générateur d’URL UTM (GA Campaign Builder)
Conversions personnalisées	Suit les actions clés (achats, inscriptions) pour mesurer l'efficacité et ajuster la stratégie.	Google Analytics Goals, Facebook CAPI

Utilisez pixels pour mesurer le trafic

Toute personne impliquée de près ou de loin dans une stratégie digitale s’est déjà retrouvée devant un tableau de bord Google Analytics. Il s’agit de la pratique numéro 1 en matière de mesure et d’identification du trafic. Lorsque vous vous aventurez sur de nouvelles plateformes display, l’installation d’un pixel devrait donc être votre premier réflexe.

La majorité des plateformes dispose d’un pixel. L’installer sur votre site est le premier réflexe à avoir sur toute nouvelle plateforme display. Les pixels permettent de :

Suivre les visites sur votre site
Observer les parcours utilisateurs
Déclencher des campagnes de retargeting

La mise en place est simple, un copier-coller du code fourni par la plateforme suffit. Une fois installé, vous pourrez comparer vos données avec Google Analytics ou d’autres outils pour vérifier la cohérence des mesures.

Il s’agit donc d’un outil très précieux pour connaître votre trafic dans ses moindres détails et pour disposer d’un point de comparaison avec Google Analytics ou toute autre technologie d’identification du trafic.

Marquez vos URL pour identifier la provenance de vos clics

Le marquage des URL constitue un excellent complément du pixel. Si les pixels donnent parfois l’origine du visiteur, il leur est impossible de distinguer une personne ayant cliqué sur votre site depuis votre page Facebook et une autre ayant cliqué depuis une publicité Facebook issue de votre campagne.

Le marquage/paramétrage des URLs vous permet d’identifier de multiples critères pour définir la provenance d’un clic. De nombreuses plateformes vous proposent de générer des URL. Le principe est très simple : derrière l’URL de votre site, la plateforme ajoute des valeurs qui vous permettront de savoir quelle plateforme, quelle campagne ou encore quel média a généré le clic.

Exemple : https://votresite.com/?utm_source=instagramstory&utm_medium=image1&utm_campaign=lancement2025

En structurant vos URLs de cette manière, vous obtiendrez une vision beaucoup plus claire sur la performance détaillée de vos campagnes.

---> Voici un très bon outil pour générer des paramètres dans les URLs : https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Créez des conversions personnalisées

Lorsque vous mettez en place des campagnes ayant pour objectifs la vente de produit, la récolte d’adresses mails ou encore le téléchargement d’un document sur votre site, on parle alors de conversion. Ces conversions peuvent être suivies d’une manière très simple. Commencez par identifier l’URL à laquelle les visiteurs accèdent une fois qu’ils ont effectué l’action qui vous intéresse (URL de remerciement, URL de confirmation de paiement…). Une fois identifiée, il vous suffit de suivre cette URL de façon à ce que vous soyez prévenu chaque fois que cette URL est atteinte.

En résumé, ces 3 actions vous permettront de mieux lire les statistiques de vos campagnes, mais aussi de réajuster votre stratégie en cours de diffusion si vous vous apercevez que certains canaux fonctionnent mieux que d’autres.

Vous souhaitez faire une campagne de publicité display ? Faites votre demande de devis sur la plateforme de votre choix et nous vous accompagnerons dans la mise en place de votre campagne.