Comment suivre les performances d'une publicité TV ?

La télévision est le média qui couvre une large audience et permet un maximum de notoriété. C’est l’un des canaux publicitaires les plus puissants pour communiquer autour de son entreprise.

Le saviez-vous ? 8 personnes sur 10 regardent la télévision tous les jours ! Ce qui donne un temps d’exposition important pour les spots publicitaires.

Diffuser sa campagne publicitaire sur la TV a un coût. Il s’agit d’un réel investissement pour les entreprises. C’est pourquoi, il est indispensable de suivre les performances d’une publicité TV pour comprendre son impact et mesurer son efficacité.

Pourquoi diffuser une publicité à la télévision ?

La télévision est un média qui permet de toucher une audience très large avec un message publicitaire répété et adapté à une cible. La TV est considérée comme l’un des médias les plus crédibles avec notamment 46% des Français qui privilégient la télévision pour s’informer de l’actualité nationale et internationale. En moyenne, la durée d’écoute par jour et par individu sur la TV s’élève à 3h58.

Un spot TV est complet en termes d’effets : effets spéciaux, effets sonores, la créativité doit être mise en avant pour marquer son public et remplir les objectifs de notoriété, de marque ou de drive to web fixés.

En diffusant une campagne publicitaire à la télévision, une entreprise s’assure donc d’une grande visibilité auprès d’un public ciblé selon des critères sociaux démographiques et depuis peu selon leur emplacement géographique avec la TV segmentée.

>>> Tout ce que vous devez savoir sur la publicité TV.

Quels sont les objectifs d’une publicité TV ?

Ne jamais oublier de définir son objectif de communication :

  • Être plus visible pour plus de notoriété
  • Acquérir de nouveaux clients
  • Générer du trafic sur son site web ou dans son point de vente physique
  • Développer / Travailler son image de marque

Comment mesurer les performances d’une campagne TV ?

Après avoir diffusé votre spot publicitaire, il est indispensable de mesurer son efficacité et l'optimiser si besoin. Les résultats attendus d’une campagne TV peuvent être suivis par différents KPI (indicateurs de performance) comme :

  • l’augmentation des ventes,
  • l’augmentation des visiteurs sur votre site internet (drive to web),
  • l’augmentation du taux de conversion
  • l'augmentation du taux d’engagement,
  • le trafic direct sur le site web
  • l'augmentation du nombre d'abonnées sur les plateformes sociales
  • etc.

>>> Comment réussir une publicité TV drive to web ?

L’indicateur de pression publicitaire : le GRP

Le GRP (Gross Rating Point) est un indicateur de pression publicitaire correspondant au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 personnes de la cible visée. Vous souhaitez savoir si votre campagne est efficace ? Calculez votre GRP.

>>> On vous explique le fonctionnement du GRP.

Les outils qui permettent de suivre les performances TV

Les performances TV peuvent également être suivies par des plateformes comme Realytics ou Admo. 

Concernant la plateforme Realytics, cette dernière aide ses clients à optimiser leurs plans média et leurs campagnes TV. De cette façon, ils ont une meilleure connaissance du public qui sera exposé à la télévision. On vous parlait du drive to web, on précise que Realytics dispose également d’un outil d’achat appelé Adkymia. Cet outil construit les plans média basés sur les performances du Drive to Web.

Du côté d’Admo, il est possible de mesurer et d’amplifier l’impact de vos spots TV. L’outil permet de suivre en temps réel chacune des diffusions TV du marché. Il peut également construire votre plan média, votre contexte audiovisuel, le montant de vos investissements, etc. Admo comptabilise vos visites et vos conversions en ligne, la géolocalisation et le profil socio-démographique des engagés TV.

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