Publicité en TV locale VS publicité en TV segmentée : quelles différences ?

La TV segmentée est un nouveau dispositif qui est arrivé sur le petit écran depuis peu. En effet, c’est seulement depuis le mois d’août 2020 que la TV segmentée a fait son apparition. D’ici fin 2022, on estime que 7,2 millions de foyers devraient être éligibles à la TV ciblée, soit près de 16 millions d’individus et 26% des foyers français. De son côté, la TV locale est un média de proximité entre les téléspectateurs et les informations sur leur lieu d’habitation. Mais alors, quelles sont les différences entre ces deux stratégies publicitaires ?

Sommaire sur les différences entre la TV segmentée et la TV locale :

• Qu’est-ce que la TV segmentée et ses avantages ?
• Et la TV locale, c’est quoi ? Quels en sont les avantages ?
• Comment sont ciblées les publicités en TV segmentée ?
• Comment fonctionnent les annonces publicitaires sur la TV locale ?
• Quelles sont les différences entre les publicités sur les chaînes de télévision locale et sur la TV segmentée ?

La TV segmentée, adressée, adressable ou ciblée est une méthode qui consiste à diffuser des spots TV différents selon les intérêts des téléspectateurs. Le but de cette nouvelle stratégie marketing est de redynamiser l'offre publicitaire TV et d'offrir des solutions plus adaptées aux audiences.

Quelques chiffres sur le marché publicitaire de la télévision :

• Le marché de la publicité TV en France pesait 11,9 milliards d’euros, selon Kantar en 2020
• Une estimation de 7,2 millions de foyers seront éligibles à la TV ciblée pour la fin d’année 2022

Les avantages de la TV segmentée

La TV segmentée représente une réelle opportunité pour toucher précisément les cibles. Les segments socio-démographiques et les données récoltées sur les programmes télé offrent un grand ciblage au niveau national. La TV adressée permet d’allier la puissance du petit écran avec la personnalisation du digital.

En résumé, pour les annonceurs la TV adressée permet :

• D’atteindre rapidement une cible précise
• De créer des campagnes publicitaires moins coûteuses toutes aussi efficaces

Et pour les téléspectateurs :

• L’assurance de visionner des spots publicitaires à leurs goûts

Il y a une réelle attente du marché du côté des utilisateurs mais également du côté des annonceurs, puisqu’ils pourront diffuser des campagnes ultraciblées et éviter une déperdition d’un ciblage de masse.

La TV locale est une chaîne de télévision qui émet ses programmes sur un territoire restreint, comme une région par exemple, et non sur l’ensemble du pays.

La télévision reste la première source d’information dans les foyers français. Les chaînes de télévisions locales présentent, chaque jour, 200 reportages locaux, et, chaque année, des centaines de documentaires, sur les antennes et leurs plateformes numériques.

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Quels sont les avantages de la TV locale ?

Selon une étude de TF1 Pub de 2021, deux tiers des Français considèrent qu’adresser des publicités adaptées à la géolocalisation des individus est une bonne idée.

Les avantages de la télévision locale :

• Être proche du quotidien des Français
• Inciter les téléspectateurs à consommer localement
• Impacter positivement l’économie du marché local
• Permet une plus grande proximité avec les marques locales
• Renforcer le lien entre les individus et leur région

Ainsi, en diffusant votre campagne publicitaire sur une TV locale, vous gagnerez le cœur des Français !

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Ce sont les opérateurs, via la box internet des FAI (Orange, Free, SFR et Bouygues), que les données personnelles des individus (données sociodémographiques, données géographiques ou comportementales) vont être transmises aux régies publicitaires et, ensuite, aux annonceurs.

De grandes chaînes TV ont commencé les publicités segmentées telles que :

• FranceTV Publicité : la chaîne enrichie son offre TV et compte plus de 100 campagnes en TV segmentée déjà diffusées, plus de 16 annonceurs fidélisés dont 4 qui ont déjà diffusé au moins 3 campagnes (Renault, Prévifrance, Solimut et Boursorama)
• M6 : la chaîne souhaite proposer des messages publicitaires différenciés selon la cible souhaitée au sein d’un même écran publicitaire TV. Et c’est depuis le 1er avril 2021 que la chaîne nationale, et ses 30 annonceurs, a diffusé ses campagnes publicitaires. M6 bénéficie d’une audience de 3,5 millions de foyers
• TF1 Pub : c’est plus de 80 campagnes réalisées depuis le début de l’année 2021

La publicité sur les chaînes de télévision locale est le ciblage des personnes dans une région précise, le principal critère de la diffusion en TV locale est : la géolocalisation. Il est alors possible de faire comme sur les chaînes nationales, du parrainage TV ou des spots TV classiques.

Par exemple, la chaîne BFM TV a créé 8 nouvelles chaînes régionales :

• BFM Paris
• BFM Lyon
• BFM Marseille-Provence
• BFM Grand Lille
• BFM Grand Littoral
• BFM DICI
• BFM Nice Côte d’Azur
• BFM Toulon Var

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Pour faire simple, la TV locale est symbolisée par des chaînes dédiées à une région précise, contrairement à la TV segmentée qui diffuse ses programmes grâce aux FAI (Orange, Free, SFR et Bouygues) pour cibler correctement ses téléspectateurs (hommes, femmes, situation professionnelle …).

L’intérêt de réaliser ses campagnes publicitaires via la TV locale est de faire connaître des commerces locaux et de toucher les téléspectateurs avec plus de proximité alors que, via la TV ciblée, le spot publicitaire touchera spécifiquement les genres de personnes en rapport avec leurs métiers et leurs centres d’intérêts.

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