Quelle est la différence entre la publicité TV classique et le parrainage TV ?

Il existe différents types de publicités à la télévision comme la publicité TV classique et le parrainage TV. Mais quelles sont leurs différences ?

Les chiffres clés de la TV en 2021* :

  • 3h58 : temps moyen des Français qui regardent la TV
  • 4h47 : durée quotidienne pendant laquelle la TV est allumée (en 2020)
  • 25 millions de téléspectateurs regardent la télévision à 21h27 (Pic Minute)
  • 60 809 : nombre d’annonceurs actifs (en 2020)

La publicité TV : le taux de succès*

  • 84% : campagnes TV efficaces dès les premiers niveaux de contacts TV

Sommaire des différents types de publicités TV :

  • Définir la publicité TV classique
  • Qu’est-ce que le parrainage TV ?
  • Comment faire son choix entre ces deux types de publicités ?

Définir la publicité TV classique

La durée d'un spot peut s’étendre entre 10 et 30 secondes : format idéal pour véhiculer un message, promouvoir une offre ou générer du trafic sur un site web.

>>> Comment réaliser une publicité TV ?

Les avantages d’une campagne publicitaire classique

Voici les nombreux avantages des pubs TV :

  • Une bonne sélectivité de l'audience
  • Une longue durée de vie du message
  • Acquérir de la crédibilité et du prestige
  • Qualité de la reproduction
  • Une couverture importante sur cible

Plusieurs exemples d’une publicité TV classique

Babybel x Marvel

Pour la rentrée 2021, Babybel et Marvel ont des valeurs communes comme le courage et le positivisme. Ces deux marquent s’associent pour « La rentrée des héros ». 

La collaboration entre Babybel et Marvel est à retrouver sur des packagings Babybel avec 12 designs de super-héros inédits à collectionner. Ce sport TV nous replonge dans l’univers des super-héros avec un cadeau à la clé : organisation d’un jeu concours à l’issu duquel 100% des participants gagnent un sac à dos Marvel.

Burger King

En juin 2021, Burger King est heureux de retrouver ses clients à l'occasion de la réouverture des restaurants. Même les plus « relous » : les indécis, les capricieux, les économes, les maladroits, les profiteurs...

L’entreprise de restauration rapide a misé sur son humour pour ce spot publicitaire. Les consommateurs aiment beaucoup ce ton décalé que propose Burger King. Une bonne idée pour vos prochaines publicités TV !

Qu’est-ce que le parrainage TV ?

Le parrainage TV ou sponsoring TV est le fait d’associer un parrain à un programme TV. Le temps d'un spot peut durer entre 6 et 12 secondes. Le format idéal pour développer rapidement la notoriété de son entreprise. La marque sponsor est présente dans les génériques de parrainages (autrement appelés billboards) qui sont diffusés en début et en fin d'émission.

Les billboards en parrainage TV sont de courtes animations graphiques et sonores qui présentent le parrain (ou sponsor) d’une émission télé. Il existe deux formes de billboards TV. Le premier prend la forme du logo ou du nom du sponsor qui s’incruste en début ou fin d’émission. Le deuxième prend la forme d'un petit spot qui est diffusé hors écran de publicité juste avant et après la diffusion du programme.

Les avantages du parrainage TV

  • Mode de communication en vogue chez les annonceurs
  • Mise en valeur du nom de l'annonceur, ce qui permet une mémorisation rapide et efficace

Exemples de sponsoring TV

The Voice et Bien Ici

La marque Bien Ici propose un billboard efficace, d’une durée de 7 secondes, avant la diffusion de l’émission The Voice.

Top Chef et EntreMont

Pour la nouvelle saison de Top Chef, les marques EntreMont et Top Chef se sont associées. Un parrainage efficace et intelligent entre deux collaborateurs culinaires.

La marque de fromage propose un spot TV avec un jeu de mot avec « Avec EntreMont, c’est autrement bon ! ». Une idée judicieuse qui permet de mémoriser le nom de la marque.

Comment faire son choix entre ces deux types de publicités ?

On vous a fait un petit récapitulatif des avantages de ces deux types de publicités :

Publicité TV classique Parrainage TV (ou sponsoring TV)
  • Toucher une large audience
  • Crédibilité et prestige
  • Couverture importante sur cible
  • Mode de communication en vogue chez les annonceurs
  • Mémorisation rapide et efficace
  • Visibilité et notoriété

Et pourquoi pas les deux ?

Le parrainage TV peut être utilisé soit en association avec un dispositif espace classique, soit indépendamment. Une campagne associant parrainage et publicité classique consacre au parrainage un budget légèrement supérieur (+15%) par rapport à une campagne publicitaire exclusivement en parrainage.

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*Sources : ledauphine.com – snptv.org

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