La publicité TV segmentée : un nouvel eldorado pour la publicité ?

En août 2020, un décret visant à assouplir le régime de la publicité à la télévision a été signé par le gouvernement autorisant alors la publicité segmentée. Mais qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Est-ce là l’opportunité à saisir ?

Qu'est ce que la publicité TV segmentée ?

La publicité TV segmentée est le fait de pouvoir, sur un même espace publicitaire, proposer une publicité ciblée en fonction de segments d'audience. Ça revient un peu à dire "dis moi qui tu es et où tu habites et je te dirai quoi acheter !". Le principe de cette mesure est de re-dynamiser l'offre publicitaire TV et d'offrir des solutions plus localisées et adaptées aux audiences.

La publicité télé segmentée, une aubaine pour les annonceurs

La publicité télé segmentée va apporter une nouvelle façon de communiquer en TV avec un offre géolocalisée et des prix plus accessibles que pour une grande campagne télévisée nationale.

La segmentation pourra être réalisée en fonction des données géographiques, notamment grâce aux IPs des box internet, et en fonction des données sociodémographiques, grâce aux informations que détiennent les fournisseurs d’accès internet suite aux abonnements de leurs clients. Ce ciblage empreinté aux principes de la publicité digitale permettra aux annonceurs de :

1. Mieux cibler leur audience
2. Réduire les frais d’achat d’espaces publicitaires en TV
3. Mieux mesurer le ROI des campagnes publicitaires

Une aubaine pour les entreprises qui ont toujours souhaité communiquer en TV sur une plus petite audience (régionale ou locale) avec des prix plus abordables. 

Mais encore quelques incertitudes à lever

Le succès de cette nouvelle forme de publicité repose sur le nombre d’utilisateurs qui auront donné leur consentement. Et ce n’est pas encore gagné... Selon l’étude YouGov menée en mars 2020, 39% des personnes interrogées étaient favorables à la TV segmentée alors que 56% étaient contre. La principale raison était qu’ils ne souhaitaient pas que leurs données personnelles soient utilisées. Les plus enthousiastes avec le concept de la publicité télé segmentée sont les 18-34 ans, 40% y sont favorables contre 18% pour les plus de 55 ans. Le gouvernement se donne deux ans pour étudier l'impact de la publicité segmentée sur les français pour décider de prochaines mesures.

Pour conclure sur cet article, la publicité télé segmentée représente un vrai potentiel pour tous les annonceurs souhaitant optimiser leurs campagnes publicitaires. Cependant, il faudra encore patienter quelques mois pour voir les offres se développer, celles-ci étant encore en test du côté des régies publicitaires. Il faudra également laisser passer un peu de temps pour que les utilisateurs soient équipés des nouveaux décodeurs et qu’ils aient donné leur consentement.

Les FAI qui ont accepté de faire la publicité télé segmentée

Plusieurs FAI qui font de la pub segmentée :

• Orange
• Free
• SFR
• Bouygues Telecom