Audience par régie et par chaîne en 2018

I. Quelles sont les principales audiences de la TV en France ? 

En France en 2018 93.4% des foyers sont équipés d’une télévision.

Media adoré des Français mais loin d’être le seul puisque qu’en moyenne chaque foyer dispose de 6.5 écrans (TV, ordinateurs, consoles de jeux, tablettes, baladeurs vidéos, téléphones mobiles).

Les statistiques prévoient d’ailleurs 7.1 écrans par foyer pour 2020 ; autant d’écrans capables de se connecter et d’accéder aux mêmes contenus que ceux disponibles sur la TV.

Les Français sont attachés à ce média traditionnel et pour cause, en 2018 le prix moyen des téléviseurs s’élevait à 463€, représentant une progression de 4% par rapport à 2017.

Source : Les + de la TV 2019 – Le guide du SNPTV

 

II. Mais à qui profite cet achat ? Les meilleures audiences des chaînes et régies

Les Français passent en moyenne 3h40 par jour devant leur télévision. Ce sont près de 43.1 millions de téléspectateurs qui regardent quotidiennement la télévision sur un poste de télé dont 4.5 millions sur des écrans internet. Cette moyenne a d’ailleurs augmenté de 34 minutes en 20 ans. En effet en 1998 la moyenne l’audience TV été évaluée à 3h06 par jour.

Il faut cependant prendre en compte que pendant ces 20 ans plusieurs performances ont été ajoutées à cette mesure : 

  • En 2011 on commence à comptabiliser l’audience des programmes visionnés en différés effectués par le biais d’un enregistrement personnel
  • En 2014 on comptabilise les programmes vus en replay

Aujourd’hui la télévision fait partie intégrante du quotidien des foyers et de l’ensemble des cibles marketing : on peut prendre plusieurs exemples concrets sur l’année 2019 démontrant cet attachement, puisque les CSP+ passaient en moyenne 2h40 devant leur télévision, les femmes RDA de moins de 50 ans (cible anciennement appelée « ménagère de moins de 50 ans ») passaient en moyenne 3h08 devant le petit écran tandis que les 50 ans et plus passaient eux 5h12 devant leur poste. (Voir le tableau ci-dessous)

Etude Médiamétrie

 

III. Etudions quelles sont les régies télé qui se taillent la part du lion dans le gâteau de l’attention publicitaire.

Un petit récap’ des régies publicitaires TV en France ici : Panorama des regies publicitaires TV

D’année en année la part d’audience (PDA) des chaînes hertziennes historiques (1) diminue et va jusqu’à perdre près de 14% de PDA entre 2009 et 2018. Cette différence de PDA se répartie entre les chaînes de la TNT gratuite (base des chaînes 2005) (2) atteignant 21.3% et le nouveau format qui émerge en 2012-2013, les chaînes de la TNT HD (base des chaînes 2012)(3) atteignant 9.3% de PDA en 2018.

[1] Chaînes hertziennes historiques : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6 et Arte

[2] Chaînes de la TNT 2005 : C8, W9, TMC, TFX, NRJ12, LCP, France 4, BFM TV, CNews, CStar, Gulli, France Ô

[3] Chaînes TNT 2012 : TF1 Séries Films, L’Equipe 21, 6ter, RMC Story (ex Numéro 23), RMC Découverte, Chérie 25.

 

C’est la chaîne nationale TF1 qui se classe au sommet du classement des parts d’audience (PDA) sur l’année 2019 avec 19.5%, suivi de France 2 avec 13.9% puis de France 3 avec 9.3% de PDA. M6 se classe en 4ème position avec 8.9% de PDA.

Ce sont, comme pour l’année 2018, les matchs et programmes sportifs qui attirent le plus de téléspectateurs. En effet les grands évènements sportifs sont fortement suivis par les Français, on retrouve d’ailleurs en tête du classement les matchs de la coupe du monde de football féminine cumulant en moyenne 44.6% de part d’audience.

 

Un classement relativement similaire au cours des 10 dernières années.

Etude CNC 2018

Si vous vous demandez quelles stratégies media adopter et avez besoin de conseils n’hésitez pas, nous sommes pour vous aider.

 

Pour ce qui est des chaînes thématiques :

Une étude réalisée sur une base de 8 thématiques : nous permet d‘observer qu’en 2018 la thématique la plus représentée est la catégorie jeunesse, puisqu’elle est disponible sur près de 19 chaînes différentes. Suivi de la catégorie documentaire avec 17 chaînes.

Les catégories fiction et adolescent sont les moins représentées avec 8 et 3 chaînes respectivement.

 

 

Cependant la thématique ayant la part d’audience la plus importante est la catégorie généraliste avec 2.5% de part d’audience (PDA), suivi de la catégorie jeunesse avec 2% de PDA et de la catégorie cinéma avec 1.9% de PDA.

En termes de ratio, la catégorie qui l’emporte est la thématique généraliste avec un ratio de 0.23% de PDA par chaîne.

 

Les chaînes thématiques les plus performantes :

On retrouve ainsi en top thématique :

-          Chaîne généraliste : TV Breizh                   (de la régie publicitaire TF1 PUB)

-          Chaîne sport : BeIN Sport 1                        (de la régie publicitaire BeIN Régie)

-          Chaîne documentaire : Planète + CI        (de la régie publicitaire Canal+ brand Solutions)

-          Chaîne cinéma : Canal+ Family                 (de la régie publicitaire Canal+ brand Solutions)

-          Chaîne jeunesse : Disney Chanel              (de la régie publicitaire Disneymedia+)

-          Chaîne adolescent : Game One                 (de la régie publicitaire Viacom CBS)

-          Chaîne musicale : NRJ Hits                          (de la régie publicitaire NRJ Global)

-          Chaîne fiction : 13ème Rue                            (de la régie publicitaire France TV publicité)

 

C’est donc la régie Canal+ brand Solutions qui se démarque, avec 2 chaînes au sommet des classements cinéma et documentaire.

La thématique jeunesse est quant à elle menée par la régie Disneymedia+ (régie du groupe Walt Disney Company). Enfin pour ce qui est de la catégorie généraliste, thématique au plus gros succès : c’est TV Breizh qui domine détenu par la régie TF1 PUB.

Ainsi il existe une multitude de canaux sur lesquels communiquer pour toucher votre audience. Il est primordial de connaître vos objectifs de communication et votre budget afin de choisir les chaines les plus pertinentes pour votre stratégie média et pour l’élaboration de votre plan média.

Chez Adintime c’est ce que nous faisons au quotidien. N’hésitez pas à déposer votre brief ici si vous souhaiter nous en parler de vive vos voix.

 

Sources : Mediametrie, CNC

Écrit par Marine Collet

Partager ce contenu

Articles en relation