Aidez nous à améliorer l’achat d’espaces publicitaires. Participez à notre enquête en cliquant ici

Panorama des régies publicitaires TV en France en 2020

La télévision fête déjà ses 95 ans ; bien que les années 1920 furent les prémices de cet outil de diffusion, qui est de nos jours hautement développé. La télévision a su construire une véritable histoire d’amour avec les consommateurs du monde entier. 

Et les Français ne sont pas en reste là-dessus, près de 93% des foyers sont équipés d’un poste TV. Une passion qui se traduit également par le nombre d’écrans présents dans les foyers, puisqu’en 10 ans cet indice à plus que doubler, passant de 3.4 en 2010 à 7.1 en 2020.

La télévision est désormais un marché colossal qui voit de plus en plus d’acteurs apparaître, voulant tirer profit de ce succès. Alors comment ce marché fonctionne-t-il ? Qui sont les acteurs puissants de la télévision en France ? 

En fait, en télévision, les acteurs qui agissent sont appelés des régies publicitaires, ce sont de grands ou de petits groupes (dont vous connaissez le nom pour les plus grands) qui possèdent une voire un ensemble de chaînes.

Panorama des régies publicitaires en France :

  1. La régie des chaînes nationales publiques
  2. Les régies des chaînes nationales privées gratuites 
  3. Les régies des chaînes nationales payantes

I. Quelles sont les différentes régies publicitaires TV en France ? Et comment s’organisent-elles ? 

Posons le contexte, en France, aujourd’hui, 8 régies publicitaires TV dominent le marché. Chacune d’entre elles contrôlent et diffusent les spots publicitaires d’annonceurs souhaitant communiquer sur leurs chaînes.

Autrefois, une seule régie avait le monopole de la publicité sur les 3 chaînes de télévision existantes et les quatre chaînes de radio du service public audiovisuel français. 

Il s’agissait de la RFP, traduisez Régie française de publicité. Créée en 1969 elle perdra ce monopole en 1984 à la suite de la création de la chaîne privée Canal+ possédant sa propre régie publicitaire. 

2 ans plus tard se créent Régie 5 (régie publicitaire de La Cinq) et M6 publicité propriétaire de la chaîne du même nom.

 

Désormais ce sont 8 régies qui dominent le marché Français de l’audiovisuel.

Pour bien comprendre, dissocions chaînes nationales publiques et privées ainsi que chaînes payantes. 

 

REGIE DES CHAINES NATIONALES PUBLIQUES (source CSA)

On retrouve 8 chaînes nationales publiques en France.

 

Le groupe France Télévision est le groupe qui possède le plus de chaînes nationales. En termes de chiffres c’est près de 30 millions de Français qui regardent chaque jour France Télévision, soit la moitié des téléspectateurs ; ce qui fait de ce groupe le leader des groupes audiovisuel en France. 

Vous contribuez à son succès lorsque vous regardez les chaînes France 2 – 3 (y compris les programmes régionaux) – 4 – 5 – Ô.

Quelques chaînes du groupe

 

On retrouvera d’autres chaînes nationales publiques comme France info, La Chaîne parlementaire (LCP-Assemblée nationale et Public Sénat), deux chaînes qui ne diffusent pas de publicités et Arte qui est en relation avec une régie indépendante : Ketil Media.

>>> Voir les offres publicitaires de France Télévisions

 

REGIES DES CHAINES NATIONALES PRIVÉES GRATUITES

Sur ce secteur deux régies sont en rivalité : d’un côté TF1 Publicité qui est la première régie plurimédia d’Europe (rien que ça !). Elle possède TF1 sur laquelle vous pouvez regarder différents championnats de football ou encore « Demain nous appartient ». 

La régie détient également les chaînes TFX, TMC, LCI et bien d’autres.

 Quelques chaînes du groupe

 

Face à TF1 Publicité c’est bien entendu M6 Publicité qui se dresse. Il s’agit de la deuxième régie plurimédia de France, mais également du groupe d’audiovisuel au profil d’audience le plus jeune avec 50% des téléspectateurs ayant moins de 50 ans. 

Pour ce qui est des chaînes, vous l’aurez tous deviné, il y a bien sûr M6 avec les émissions « Enquêtes exclusives » et « Les reines du shopping » présentées respectivement (c’est important de le souligner) par Bernard De La Villardière et Cristina Cordula.

M6 Publicité possède également : W9, 6ter, PARIS PREMIERE, ou encore Téva, etc…

Quelques chaînes du groupe

 

 

Dans un tout autre registre des chaînes nationales privées gratuites, la régie Next Media Solutions diffuse les publicités des chaînes : BFM TV la chaîne leader de l’information en France, BFM Business, RMC Découverte, RMC Sport, etc… Il s’agit dans l’ensemble de chaînes d’informations, documentaires et chaînes sportives.

 

Quelques chaînes du groupe

 

Le groupe Amaury Media commercialise également des chaînes nationales : et lance notamment la déclinaison télévisuelle du journal sportif l’Equipe (en 1998 : qui reste d’ailleurs une année mémorable pour le football Français). Le groupe gère l’ensemble des déclinaisons média (TV, Print, Digital) de l’Equipe. Il dirige également les chaînes : France football, Vélo Magazine et Le Journal du Golf.

Quelques chaînes du groupe

 

REGIES DES CHAINES NATIONALES PAYANTES

 

Deux régies dominent ce marché : Le groupe Canal+ Brand Solutions détenant les chaînes du groupe Canal+ , C8, CNews, CStar, Canal+ Sport, Canal+ Family, etc… À noter que la chaîne enrichit son offre en 2020 en proposant 6 nouvelles chaînes : 4 chaînes Discovery et 2 chaînes Eurosport. Le groupe étoffe ainsi son offre sur les thématiques sport et découverte faisant de lui la 1ère régie thématique.

Quelques chaînes du groupe

  

 

Face à Canal+ et sur une thématique similaire, on retrouve beIN Sports qui commercialise les espaces publicitaires des chaînes beIN Sport 1, beIN Sport 2, beIN Sport 3. C’est la 1ère chaîne de sport premium en France avec près de 3.4 millions d’abonnés. 

Quelques chaînes du groupe

Enfin le groupe Viacom International Media s’étend sur d’autres thématiques : divertissements, musiques et dessins animés, via les chaînes : MTV, Nickelodeon, Nickelodeon Junior, BET , etc …

 

Quelques chaînes du groupe

 

Vous savez dès à présent comment sont composées les principales régies publicitaires TV en France.

Ainsi, si vous souhaitez acheter de l’espace média en TV vous avez désormais toutes les cartes entre vos mains. Enfin peut-être faut-il avant tout avoir une idée de l’audience des chaînes !

Les audiences par chaîne et par régie

Chez Adintime nous travaillons depuis toujours avec l’ensemble de ces régies pour nos annonceurs Vous vous questionnez : quelles chaînes privilégier en fonction de vos objectifs et de votre budget ? Nous vous conseillons et élaborons avec vous votre plan de communication.

Des demandes de devis peuvent êtres réalisées sur la plateforme Adintime gratuitement avec une réponse sous 24h.

Écrit par Marine Collet 

Partager ce contenu

Articles en relation