Quelles sont les régies publicitaires en TV ?

La télévision fête bientôt ses 100 ans ; bien que les années 1920 furent les prémices de cet outil de diffusion, qui est de nos jours hautement développé. La télévision a su construire une véritable histoire d’amour avec les consommateurs du monde entier. 

Et les Français ne sont pas en reste là-dessus, près de 93 % des foyers sont équipés d’un poste TV. Une passion qui se traduit également par le nombre d’écrans présents dans les foyers, puisqu’en 10 ans cet indice à plus que doubler, passant de 3.4 en 2010 à 7.1 en 2020.

La télévision est désormais un marché colossal qui voit de plus en plus d’acteurs apparaître, voulant tirer profit de ce succès. Alors comment ce marché fonctionne-t-il ? Qui sont les acteurs puissants de la télévision en France ? 

En fait, en télévision, les acteurs qui agissent sont appelés des régies publicitaires, ce sont de grands ou de petits groupes (dont vous connaissez le nom pour les plus grands) qui possèdent une voire un ensemble de chaînes.

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Sommaire de l'article : Quelles sont les régies publicitaires en TV ? 

1. Quelles sont les différentes régies publicitaires TV en France ? Et comment s’organisent-elles ? 
2. La régie des chaînes nationales publiques
3. Les régies des chaînes nationales privées gratuites 
4. Les régies des chaînes nationales payantes

Posons le contexte, en France, aujourd’hui, 9 régies publicitaires TV dominent le marché. Chacune d’entre elles contrôle et diffusent les spots publicitaires d’annonceurs souhaitant communiquer sur leurs chaînes.

Autrefois, une seule régie avait le monopole de la publicité sur les 3 chaînes de télévision existantes et les quatre chaînes de radio du service public audiovisuel français. 

Il s’agissait de la RFP, traduisez Régie française de publicité. Créée en 1969 elle perdra ce monopole en 1984 à la suite de la création de la chaîne privée Canal+ possédant sa propre régie publicitaire. 

2 ans plus tard se créent Régie 5 (régie publicitaire de La Cinq) et M6 publicité propriétaire de la chaîne du même nom.

Désormais ce sont 9 régies qui dominent le marché Français de l’audiovisuel.

Pour bien comprendre, dissocions chaînes nationales publiques et privées ainsi que chaînes payantes. 

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Régie des chaînes nationales publiques

Les chaînes de la régie France Télévisions Publicité

Le groupe France Télévisions est le groupe qui possède le plus de chaînes nationales. En termes de chiffres c’est près de 30 millions de Français qui regardent chaque jour France Télévision, soit la moitié des téléspectateurs ; ce qui fait de ce groupe le leader des groupes audiovisuel en France. 

Vous contribuez à son succès lorsque vous regardez les chaînes France 1 – 2 – 3 (y compris les programmes régionaux) – 4 – 5.

Quelques chaînes de la régie France Télévisions Publicité

On retrouvera d’autres chaînes nationales publiques comme France info, La Chaîne parlementaire (LCP-Assemblée nationale et Public Sénat), deux chaînes qui ne diffusent pas de publicités et Arte qui est en relation avec une régie indépendante : Ketil Media.

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Régies des chaînes nationales privées gratuite

Les chaînes de la régie TF1 Publicité

Sur ce secteur deux régies sont en rivalité : d’un côté TF1 Publicité qui est la première régie plurimédia d’Europe (rien que ça !). Elle possède TF1 sur laquelle vous pouvez regarder différents championnats de football ou encore « Demain nous appartient ». 

La régie détient également les chaînes TFX, TMC, LCI et bien d’autres.

Quelques chaînes de la régie TF1 Publicité

Les chaînes de la régie M6 Publicité

Face à TF1 Publicité c’est bien entendu M6 Publicité qui se dresse. Il s’agit de la deuxième régie plurimédia de France, mais également du groupe d’audiovisuel au profil d’audience le plus jeune avec 50% des téléspectateurs ayant moins de 50 ans. 

Pour ce qui est des chaînes, vous l’aurez tous deviné, il y a bien sûr M6, mais également :  W9, 6TER, GULLI, PARIS PREMIÈRE, TÉVA, SÉRIECLUB, CANAL J, TIJI, M6 MUSIC, MCM, MCM TOP, RFM TV

Les chaînes de la régie M6 Publicité

Les chaînes de la régie Altice Media Ads & Connect

Dans un tout autre registre des chaînes nationales privées gratuites, la régie Altice Media ads & Connect (anciennement : Next Media Solutions) diffuse les publicités des chaînes : BFM TV la chaîne leader de l’information en France, BFM Business, RMC Découverte, RMC Sport, RMC Découverte et RMC Sport. Il s’agit dans l’ensemble de chaînes d’informations, documentaires et chaînes sportives.

Les chaînes de la régie Altice Media Ads & Connect

Les chaînes de la régie Amaury Media

Le groupe Amaury Media commercialise également des chaînes nationales : il lance notamment la déclinaison télévisuelle du journal sportif l’Équipe (en 1998 : qui reste d’ailleurs une année mémorable pour le football français). Le groupe gère l’ensemble des déclinaisons média (TV, Print, Digital) de l’Équipe.

La chaîne de la régie Amaury Media

NRJ Global

Enfin, la régie NRJ Global détient les droits publicitaires de trois chaînes de la TNT : NRJ 12, NRJ Hits et Chérie 25.

Les chaînes de la régie NRJ Global

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REGIES DES CHAINES NATIONALES PAYANTES

Trois régies se partagent ce marché : 

Les chaînes de la régie Canal+ Brand Solutions

Le groupe Canal+ Brand Solutions détenant les chaînes : Canal+, C8, Cstar, ITélé, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Canal+ Séries, Canal+ Family, Canal+ Décalé, Ciné +, Comédie +, Golf+, Infosport+, Piwi, Planète+, Planète+ A&E, Planète+ Crime Investigation, Planète Thalassa, Seasons, Télétoon+, Jimmy, Viceland, Non Stop People, les chaînes Discovery et Eurosport. 

Quelques chaînes de la régie Canal + Brand Solutions

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Les chaînes de la régie beIN REGIE

Face à Canal+ et sur une thématique similaire, on retrouve beIN Sports qui commercialise les espaces publicitaires des chaînes beIN Sport 1, beIN Sport 2, beIN Sport 3. C’est la 1^ère chaîne de sport premium en France avec près de 3.4 millions d’abonnés. 

Quelques chaînes de la régie beIN REGIE

Les chaînes de la régie Paramount Network France

La régie Paramount Network France concentre son offre autour de chaînes thématiques de divertissements, musiques et dessins animés, avec les chaînes : MTV, MTV HITS, BET, GAME ONE, J-ONE, PARAMOUNT CHANNEL, COMEDY CENTRAL, NICKELODEON, NICKELODEON TEEN, NICKELODEON JUNIOR.

Quelques chaînes de la régie Paramount Network France

Infographie : les régies publicitaires TV et leurs chaînes

Vous savez dès à présent comment sont composées les principales régies publicitaires TV en France.

Ainsi, si vous souhaitez acheter de l’espace média en TV vous avez désormais toutes les cartes entre vos mains. Enfin peut-être faut-il avant tout avoir une idée de l’audience des chaînes !

Les audiences par chaîne et par régie

Chez Adintime nous travaillons depuis toujours avec l’ensemble de ces régies pour nos annonceurs Vous vous questionnez : quelles chaînes privilégier en fonction de vos objectifs et de votre budget ? Nous vous conseillons et élaborons avec vous votre plan de communication.

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Écrit par Marine Collet