Quelle est la différence entre une régie publicitaire et un annonceur ?

L’achat d’espace publicitaire et la gestion des campagnes n’est pas une chose simple. En effet, les annonceurs ne disposent pas des moyens nécessaires  en interne. C’est là qu’interviennent les régies publicitaires en réalisant des plans médias et en diffusant les annonces de leurs clients. L’équipe d’Adintime vous explique un peu plus en détails, dans cet article, les différences entre une régie et un annonceur.

En 2021, le marché publicitaire a compté 64 882 annonceurs sur l’ensemble des médias ; une augmentation de +2% par rapport à l’année 2020 et +4% par rapport à 2019.

Sommaire de l’article : quelle est la différence entre une régie publicitaire et un annonceur ?

1. Définition et rôle d’une régie publicitaire
2. Définition et rôle d’un annonceur
3. Les différentes régies de l’écosystème français

Une régie publicitaire est une société/agence qui est à la charge de la commercialisation d'espaces publicitaires. Ces espaces peuvent être diffusés en print, en digital, à la radio, à la télévision, etc.

Le rôle d’une régie est d’analyser le brief d’un client et de lui proposer une stratégie pour réaliser son objectif, autrement dit : réaliser un plan média.

Deux types de régies existent :

• La régie publicitaire interne : ce type de régie est directement intégrée dans un grand groupe média (exemple : France Télévisions).
• La régie publicitaire externe : ce sont plus couramment des régies indépendantes qui sont en relation directe avec les régies internes. Ces régies sont la plupart du temps spécialisées dans un domaine en particulier (luxe, les influenceurs, le tourisme, etc.).

Les clients des régies sont très variés : entreprises privées, agences de communication, mairies, office de tourisme ou encore les médias TV, les médias radio, etc. De plus, tous les domaines sont des clients potentiels !

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Un annonceur est une entreprise ou une association qui a pour but de promouvoir ses produits, ses services ou sa marque à travers des campagnes publicitaires. Il peut faire appel à une régie pour que celle-ci gère et diffuse ses communications.

En résumé, l’annonceur se place donc du côté de la demande alors que la régie publicitaire se situe du côté de l’offre.

Découvrez le classement des meilleurs annonceurs publicitaires 2021 :

Ce classement montre qu’il y a bien un avant et un après crise sanitaire. En effet, tous les annonceurs ont plus dépensé dans leurs communications après la crise liée au Covid. 

L’enseigne de grande distribution Lidl devient le premier annonceur de l’année 2021 et devance Leclerc qui était à la 1ère place pendant deux ans. On remarque que plusieurs marques de grande distribution font partis de ce top 10 : Lidl, Leclerc, Intermarché et Carrefour.

>>> Pour vous inspirer, on a réuni les meilleures publicités d’Intermarché dans cet article.

On retrouve plusieurs régies publicitaires dans différents domaines. On a donc réparti ces nombreuses régies par catégories (TV, OOH et DOOH, pub radio, audio digital et presse).

Les régies publicitaires en TV

• Altice media, qui gère les chaînes suivantes : BFM TV, RMC Découverte, RMC Story et i24 News
• France Télévisions Publicité avec France 2, France 3, France 4, France 5 et France Info
• TF1 Pub qui s’occupe de ces chaînes : TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire, Eurosport…
• M6 Publicité avec M6, W9, 6ter, Gulli, Paris Premiere, Téva, Serieclub, Canal J, Tiji, M6 Music, MCM et RFM TV…

>>> Avant de réaliser vos annonces en TV, on vous indique les réglementations publicitaires en télévision à connaître.

Les régies publicitaires en affichage extérieur (OOH)

• JC Decaux
• Clear Channel
• Media Transports
• Next One

>>> Voici les réglementations pour les affichages publicitaires à connaître également.

Les régies publicitaires en affichage extérieur digital (DOOH)

Pour les affichages extérieurs digitaux, on a catégorisé les différentes régies :

• En extérieur : on retrouve une nouvelle fois Clear Channel et JC Decaux, Phenix media, Turnadon, Vediaud
• Dans les centres commericaux : Clear Channel, Smart Media
• Dans les voitures : DOOHIT et son offre digicab, Rainbooh
• Dans les stations essences : Fill up media
• Dans les pharmacies : C-Media
• Dans les enseignes Fnac et Darty : Metropoles
• Dans les salles de sport : Waitcom, IDS Media
• Dans les restaurants : Next One

Voici un exemple d’une communication OOH pour le géant du fast food McDonald’s :

Pour le lancement de ses nouveaux produits, McDonald’s et JC Decaux ont employé les grands moyens : avec une campagne nationale du 10 au 16 novembre 2021 !

Le dispositif :

• 13 000 faces de 2m2 dans toute la France, soit 2 400 GRP

Les régies publicitaires en radio

• NRJ Global
• Radio France
• M6 Publicité en diffusant sur les radios RTL, RTL 2 et Fun Radio

>>> On vous donne plusieurs astuces pour réaliser une publicité radio efficace.

Les régies publicitaires en audio digital

• Spotify

Les régies publicitaires en presse

• NGPA qui propose les magazines suivants : La France Agricole, L’Éleveur Laitier, AgroDistribution, La Vigne, Terre-Net…
• Stratégies
• Reworld Media avec Grazia, Biba, Marie France, Modes & Travaux, Science&Vie, Closer, TéléStar

>>> Des réglementations publicitaires en presse sont également à savoir pour vos prochaines communications.