Quelles sont les règlementations des publicités dans la presse ?

Le média presse permet de réaliser des ciblages précis : selon un centre d’intérêt, une localisation ou encore une profession … En fait, grâce à une publicité diffusée dans la presse, vous pouvez atteindre de plusieurs façons vos consommateurs et augmenter vos ventes, développer votre notoriété ou encore promouvoir l’ouverture d’une enseigne ou un événement. Mais attention, il y a tout de même quelques règlementations à suivre pour les publicités presse ? On vous explique.

La presse en quelques chiffres :

  • 417 millions : c'est le nombre d'exemplaires de ventes de journaux et de magazines dans leurs versions numériques en 2021, soit une hausse de 19,2% sur un an.
  • La presse représente 8,1 millions d'exemplaires diffusés chaque jour en 2021

Source : ACPM

étude ACPM presse publicitaire

Crédit photo : ACPM

Deux types de presse se hissent en haut du classement de cette étude* publiée par l’ACPM : la presse magazine avec 38% et la PQR (Presse Quotidienne Régionale) avec 37%. Ces deux types de presse sont suivies de la presse quotidienne nationale avec 15%.

*étude sur la diffusion et la fréquentation de la Presse Française contrôlées sur l’année 2021

Sommaire de l’article : Quelles sont les réglementations des publicités dans la presse ?

  1. Rappel des formats publicitaires dans la presse
  2. Qui décident des diffusions publicitaires dans la presse ?
  3. Quelles sont les règlementations des publicités par secteur d’activité dans la presse écrite ?
  4. Quelques exemples de publicités originales dans la presse

Rappel des formats publicitaires dans la presse

Avant de rentrer dans le vif du sujet, on vous rappelle les différents formats publicitaires existants en presse.

Voici les principaux formats :

  • La double page
  • La pleine page
  • La 1/2 hauteur – ou largeur
  • Le 1/3 hauteur – ou largeur
  • Le ¼ hauteur – ou largeur
  • Le 1/8 hauteur – ou largeur

Et d'autres formats que vous pouvez retrouver :

  • Le cahier supplémentaire encarté
  • Le Cavalier 1ère de couverture
  • L’encart plusieurs pages

>>> En savoir plus sur les formats publicitaires en presse.

Qui décident des diffusions publicitaires dans la presse ?

À la différence des publicités TV qui doivent être validées au préalable par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), en publicité presse, ce sont les régies et leur service juridique qui décident de la diffusion ou non d’une publicité. Elles s’assurent alors que les publicités sont en accord avec la ligne éditoriale du titre de presse.

>>> Vous êtes intéressé par une publicité dans la Presse Quotidienne Régionale ? Foncez faire votre devis en ligne sur notre site !

Les chiffres et les connaissances c’est intéressant, mais on a encore mieux pour la suite de cet article ! On vous explique toutes les réglementations publicitaires dans la presse par secteur d’activité.

Quelles sont les règlementations des publicités par secteur d’activité dans la presse écrite ?

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, les réglementations publicitaires dans la presse ne sont pas identiques à celles de la TV ou de l’affichage. Dans la presse, les publicités sont essentiellement gérées par les régies (expliqué ci-dessus). Cependant, certains secteurs demandent quelques restrictions, on vous explique.

Le secteur de l’alimentation présente des réglementations publicitaires

Comme pour tous les autres médias, les publicités alimentaires doivent comprendre les mentions légales obligatoires suivantes :

  • « Pour votre santé, mangez au moins 5 fruits et légumes par jour » 
  • « Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière » 
  • « Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé » 
  • « Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas »

En affichage, il est obligatoire de faire apparaitre ces 4 mentions sur l’ensemble du réseau de panneaux publicitaires. Ainsi sur un réseau de 40 faces par exemple, sur le visuel de l’affiche, il devra y avoir 10 affiches avec la première mention, 10 affiches avec la deuxième mention, etc. Ce n’est pas du tout la même réglementation en presse, puisqu’une seule de ces mentions est demandée sur le visuel. 

>>> En savoir plus sur les réglementations des publicités en affichages.

publicité presse paques

Dans cette publicité en presse diffusée du 22 mars au 4 avril 2022, on peut voir que la marque Picard avait mentionné « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour ».

Voici un autre exemple de marque alimentaire avec les mentions obligatoires sur son visuel publicitaire :

publicité presse alimentation

Ici, c’est la phrase « Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas » qui apparaît dans cette publicité dans la presse écrite.

Les réglementations des publicités dans le secteur de l’alcool

La loi Evin autorise la communication de publicité d’alcool dans la presse papier, mais il y a quelques nuances à connaître avant de publier votre campagne publicitaire. Et l’article L. 3323-2 du Code de la santé publique (CSP) nous informe que les campagnes publicitaires pour la promotion d’alcool ne doivent pas apparaître dans des magazines destinés à la jeunesse.

De plus, une publicité pour la vente d’alcool doit comporter cette mention obligatoire suivante : « L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération ».

Une publicité très originale de Kronenbourg avait marqué l’Euro 2016 dans le magazine L’Équipe :

publicité presse alcool

La mention « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération » était bien présente sur cette publicité.

Les réglementations des publicités dans le secteur de la finance

Dans le secteur de la finance, les publicités ne doivent pas comprendre de visuels. Elles doivent apparaître seulement sous forme de texte.

De plus, les publicités portant sur les produits financiers doivent comprendre :

  • La présentation claire des caractéristiques du produit et de l’offre mise en avant
  • Les avantages promus et des conditions de l’offre pour bénéficier de ceux-ci
  • La justification des arguments en faveur de l’économie locale ou du développement durable dans les communications qui promeuvent des actions dans ce domaine
  • L’accès pour le consommateur à des informations complémentaires sur les distinctions obtenues par le produit proposé

Voici un exemple d’annonce dans la presse par la marque Boursorama Banque :

publicité presse boursorama banque

C’est le lundi 4 avril 2022 que Boursorama Banque a signé un accord définitif de partenariat avec ING et ils ont tous deux souhaité communiquer cette collaboration dans la presse nationale.

Les réglementations pour les annonces légales

La publication dans un journal d'annonces légales (JAL) est obligatoire pour les entreprises lorsqu'elles effectuent leurs démarches de création, de modification ou de liquidation. Elles doivent être effectuées dans un JAL habilité dans le département du siège social de l'entreprise en question.

Qui est concerné par cette obligation ?

Toutes les entreprises telles que SARL, SA, SAS … ont l’obligation de publier une annonce légale dans un journal habilité pour signaler tous les événements de la vie de leur entreprise.

Les artisans et les commerçants, sous le statut d’entreprise individuelle) ne sont pas concernés par la publication d’annonces légales.

In english : attention aux publicités presse comportant des mots anglais

Toutes les annonces doivent être rédigées en français, ou comporter une traduction, et c’est la loi Toubon qui le dit ! Dans une campagne en langue étrangère, un astérisque bien visible doit obligatoirement renvoyer à sa traduction en français.

De nombreuses publicités sont retirées chaque année par l’ARPP après avoir constaté la présence de mots anglais, par exemple, non traduits en français.

Plusieurs annonceurs utilisent des termes comme « by » ou « and » sans forcément les traduire ; ce qui est interdit. En voici un exemple :

publicité presse anglais français

Le mot « by » apparaît dans le visuel mais aucune traduction n’est lisible : l’annonce dans la presse est donc interdite.

Une campagne publicitaire dans la presse est souvent accompagnée d’une annonce en TV. Découvrez toutes les réglementations en télévision pour être au point pour vos prochaines publicités !

Quelques exemples de publicités originales dans la presse

Et pour finir cet article sur une note plus fun, voici un petit top des publicités dans la presse écrite :

La première publicité que l’on a sélectionnée est une annonce d’un opticien pour la promotion de ses paires de lunettes de vue. Une campagne publicitaire avec des images de peintures expressionnistes, comme l’autoportrait de Van Gogh avec des lunettes de vue qui rendent plus visibles le portrait de l’artiste.

publicité presse opticien

Une façon créative et humoristique de communiquer pour promouvoir sur le site web de la marque keloptic.com.

On poursuit avec une autre campagne apparue dans la presse (en TV et en digital également) de la marque automobile Renault pour développer leurs ventes sur le marché de la seconde main en créant la gamme Renew.

publicité presse renault

C’est le photographe Emir Haveric qui a réalisé ces clichés colorés pour la campagne print. Des photos qui allient esthétisme de la mode et de l’automobile pour mettre à l’honneur les véhicules Renault ainsi que les garanties associées.

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