Quelles sont les régies publicitaires en affichage ?

18/01/2023 Académie : L'essentiel à connaître sur l'achat d'espaces publicitaires

Sommaire : Quelles sont les régies publicitaires en affichage ?

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire d’affichage (OOH)?
Pourquoi choisir l’affichage publicitaire ?
Qui sont les régies publicitaires en affichage ?

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire d’affichage ?

Une régie publicitaire d’affichage (OOH) est une société qui commercialise des espaces et des campagnes publicitaires sous la forme d’affiches. Ce média traditionnel évolue d’année en année, et affiche un taux de croissance de 12,8% en 2022 d’après MAGNA (la première société mondiale d’investissement et de renseignement dans les médias).

Plus précisément, OOH (Out-Of-Home) ou affichage, est un média publicitaire de proximité idéal pour toucher une large audience. Le terme fait référence à toutes les publicités qu’un consommateur peut être amené à croiser en dehors de son domicile. Il peut s'agir des panneaux publicitaires imprimés sur des façades d’immeuble ou encore d'affiches que l’on retrouve sur des abris de bus par exemple. En résumé, les régies publicitaires d’affichage se chargent de la vente des formats suivants :

Panneaux d’affichages standards
Panneaux d’affichages en abri bus
Publicité dans le métro
Affiches sur les véhicules (voiture, bus)

>>> Comment mesurer l'efficacité d'une campagne d'affichage extérieure ?

Pourquoi choisir l’affichage publicitaire ?

Le format affichage est un média parfait pour la promotion locale. Mais il ne se restreint pas pour autant à cette fonction. On retrace un bon nombre de grandes entreprises qui utilisent l’OOH pour des campagnes publicitaires à l'échelle nationale.

Pour réaliser une campagne d’affichage, rien de plus simple, créez les visuels adaptés au format du/des panneaux publicitaires choisis. Comptez ensuite trois semaines environ pour mettre en place la campagne entre impression et séchage des affiches.

>>> En savoir plus sur la préparation d’une campagne d’affichage publicitaire

Quelles sont les régies publicitaires qui se chargent de la vente d’espaces d’affichage ?

En France, il existe des régies de références dans le milieu de l’affichage publicitaire. Si vous désirez réaliser une campagne à l’échelle locale, régionale ou même nationale, ces régies disposent certainement du réseau qu’il vous faut pour votre campagne. Voici un tableau non-exhaustif des régies OOH en France.

Régies classiques

Régies spécialisées

JC Deceaux

Généralement détenteur des réseaux 2m² (panneaux abribus et sucettes) dans les grandes et moyennes villes de France (JC Decaux ne possède plus le réseau parisien depuis 2019). Cependant, il possède un réseau en aéroport.

Affiouest

Propose un réseau dans les villes moyennes, sur le littoral pour un affichage de proximité afin de construire une sélection sur mesure des emplacements pour ses annonceurs. Un géociblage précis et assuré et/ou une chalandise spécifique.

Clear Channel

Possède les principaux réseaux d’affichage au format 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) et est le nouvel afficheur pour la ville de Paris avec du 2m² en majorité. Clear Channel est présent sur la quasi-totalité du territoire Français et possède aussi beaucoup de formats bus.

Cadres Blancs

Possède différents réseaux dans les régions du Grand Nord/Nord-ouest de la France. Un réseau principalement en 12m2 et aussi un peu de 8m2.

Giraudy (anciennement Exterion Média)

Généralement détenteur des réseaux 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) dans les grandes villes de France. Propose des offres accessibles.

Médiastransport

L’entreprise possède la majorité des réseaux d’affichages liés au transport en France. Il est composé de deux branches :

Metrobus pour l’affichage bus, métro et tramway
Mediagares pour l’affichage en gare (en station et sur les quais)

Impact Publicité

Régie spécialisée qui propose des dispositifs uniquement dans le Centre-Sud de la France. Cette régie propose différents types d’affichage comme des grands formats, du flocage, covering, scanner 3D etc.

Pisoni Publicité

Régie spécialisée dans l’affichage local du Sud-Est. Pisoni propose de l’affichage sur du mobilier urbain de l’affichage digital et OOH.

Affiction Publicité

Régie publicitaire spécialisée dans le Sud Ouest de la France en affichage local.

>>>Si vous désirez en savoir plus sur le prix d’un panneau publicitaire, c’est ici

Vous projetez de réaliser une campagne d’affichage ? Adintime vous accompagne de la recherche de vos espaces d’affichages au bilan de la fin de votre campagne. Retrouvez sur notre plateforme les espaces publicitaires dont vous avez besoin : simulez vos tarifs et réservez votre dispositif publicitaire directement sur le site.

panorama des régies affichage