Quelles sont les régies publicitaires en affichage ?

Publié le : 18/01/2023 12:13:48 Mis à jour le : 19/01/2023 14:42:20 Académie : L'essentiel à connaître sur l'achat d'espaces publicitaires

Équipe Adintime

Pôle Marketing

Résumé : Quelles sont les régies publicitaires en affichage ?

🪧 Les régies publicitaires d’affichage en France

Une régie publicitaire d’affichage (OOH) commercialise des espaces pour des campagnes extérieures : panneaux, abribus, métro, bus, véhicules, etc. Média de proximité par excellence, l’affichage a connu une croissance de +12,8 % en 2022.

🎯 Pourquoi choisir l’affichage ?

L’OOH est efficace pour toucher une audience locale ou nationale. Il offre visibilité, répétition et ciblage géographique précis. Une campagne nécessite environ 3 semaines pour impression et installation.

🏢 Principales régies OOH

JC Decaux : réseaux 2 m² (abribus, sucettes), aéroports.
Cityz Média (ex-Clear Channel) : formats 12 m² et 8 m², réseau bus, nouveau détenteur du 2 m² à Paris.
Giraudy (ex-Exterion Media) : 12 m² et 8 m² en grandes villes, offres accessibles.
Affiouest : réseaux littoraux et villes moyennes, ciblage sur mesure.
Cadres Blancs : réseau 12 m² dans le Nord/Nord-Ouest.
Médiastransport : affichage transport via Metrobus (métro, bus, tram) et Mediagares (gares).

💡 Le rôle d’Adintime

Adintime centralise l’accès aux régies OOH, permet de simuler les prix, réserver des dispositifs et être accompagné de la recherche d’espaces jusqu’au bilan de campagne.

Sommaire : Quelles sont les régies publicitaires en affichage ?

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire d’affichage (OOH)?
Pourquoi choisir l’affichage publicitaire ?
Qui sont les régies publicitaires en affichage ?

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire d’affichage ?

Une régie publicitaire d’affichage (OOH) est une société qui commercialise des espaces et des campagnes publicitaires sous la forme d’affiches. Ce média traditionnel évolue d’année en année, et affiche un taux de croissance de 12,8% en 2022 d’après MAGNA (la première société mondiale d’investissement et de renseignement dans les médias).

>>>Pour savoir les différences entre annonceur et régie, c'est ici

Plus précisément, OOH (Out-Of-Home) ou affichage, est un média publicitaire de proximité idéal pour toucher une large audience. Le terme fait référence à toutes les publicités qu’un consommateur peut être amené à croiser en dehors de son domicile. Il peut s'agir des panneaux publicitaires imprimés sur des façades d’immeuble ou encore d'affiches que l’on retrouve sur des abris de bus par exemple. En résumé, les régies publicitaires d’affichage se chargent de la vente des formats suivants :

Panneaux d’affichages standards
Panneaux d’affichages en abri bus
Publicité dans le métro
Affiches sur les véhicules (voiture, bus)

>>> Comment mesurer l'efficacité d'une campagne d'affichage extérieure ?

Pourquoi choisir l’affichage publicitaire ?

Le format affichage est un média parfait pour la promotion locale. Mais il ne se restreint pas pour autant à cette fonction. On retrace un bon nombre de grandes entreprises qui utilisent l’OOH pour des campagnes publicitaires à l'échelle nationale.

Pour réaliser une campagne d’affichage, rien de plus simple, créez les visuels adaptés au format du/des panneaux publicitaires choisis. Comptez ensuite trois semaines environ pour mettre en place la campagne entre impression et séchage des affiches.

>>> En savoir plus sur la préparation d’une campagne d’affichage publicitaire

Quelles sont les régies publicitaires qui se chargent de la vente d’espaces d’affichage ?

En France, il existe des régies de références dans le milieu de l’affichage publicitaire. Si vous désirez réaliser une campagne à l’échelle locale, régionale ou même nationale, ces régies disposent certainement du réseau qu’il vous faut pour votre campagne.

Voici un tableau non-exhaustif des régies OOH en France.

>>> Pour connaître les régies publicitaires DOOH, c'est ici

Régies classiques

Régies spécialisées

JC Deceaux

Généralement détenteur des réseaux 2m² (panneaux abribus et sucettes) dans les grandes et moyennes villes de France (JC Decaux ne possède plus le réseau parisien depuis 2019). Cependant, il possède un réseau en aéroport.

Affiouest

Propose un réseau dans les villes moyennes, sur le littoral pour un affichage de proximité afin de construire une sélection sur mesure des emplacements pour ses annonceurs. Un géociblage précis et assuré et/ou une chalandise spécifique.

Cityz Média (ex Clear Channel)

Possède les principaux réseaux d’affichage au format 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) et est le nouvel afficheur pour la ville de Paris avec du 2m² en majorité. Clear Channel est présent sur la quasi-totalité du territoire Français et possède aussi beaucoup de formats bus.

Cadres Blancs

Possède différents réseaux dans les régions du Grand Nord/Nord-ouest de la France. Un réseau principalement en 12m2 et aussi un peu de 8m2.

Giraudy (anciennement Exterion Média)

Généralement détenteur des réseaux 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) dans les grandes villes de France. Propose des offres accessibles.

Médiastransport

L’entreprise possède la majorité des réseaux d’affichages liés au transport en France. Il est composé de deux branches :

Metrobus pour l’affichage bus, métro et tramway
Mediagares pour l’affichage en gare (en station et sur les quais)

>>>Si vous désirez en savoir plus sur le prix d’un panneau publicitaire, c’est ici

Grâce à notre carte interactive accessible dès maintenant, vous pouvez explorer un réseau exceptionnel de plus de 40 000 panneaux publicitaires disponibles sur toute la France. Que vous cherchiez des affichages classiques, des formats 4x3, des mobiliers urbains, ou des dispositifs DOOH, vous pouvez visualiser les emplacements par ville ou zone géographique. Chaque panneau dispose d’une fiche complète avec photographies, dimensions, tarifs indicatifs et possibilité de demande de devis en ligne.