Préparer sa campagne d’affichage de A à Z

Préparer sa campagne d’affichage de A à Z

Une campagne d’affichage publicitaire nécessite de nombreuses préparations afin d’optimiser au mieux vos résultats selon vos objectifs marketing.

Cet article est composé d’astuces et conseils pour trouver, analyser, sélectionner, mettre en place et suivre vos futures campagnes de communication sur panneaux publicitaires extérieurs.

Voici un petit résumé des 3 étapes pour bien préparer sa campagne

  1. La recherche des réseaux d’affichage publicitaire
  2. L'analyse et sélection des réseaux d’affichage publicitaire
  3. La préparation et mise en place de la campagne publicitaire

Recherche des réseaux d’affichage publicitaire

Comment trouver les entreprises d’affichage dans ma zone de communication ? 

Les références de l’affichage en France : que ce soit à l’échelle locale, régionale ou nationale, certains afficheurs sont des incontournables et ont de grandes chances d’avoir des réseaux d’affichage à disposition dans votre zone de communication.

  • JC Decaux : généralement détenteur des réseaux 2m² (panneaux abribus et sucettes) dans les grandes et moyennes villes de France (ne possède plus Paris depuis 2019).
  • Clear Channel : généralement détenteur des réseaux 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) et nouvel afficheur pour la ville de Paris avec du 2m² en majorité.
  • Exterion :  généralement détenteur des réseaux 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) dans les grandes villes de France.
  • Mediatransports : cet afficheur possède la majorité des réseaux d’affichage liés au transport en France. Il est composé de deux branches :
    • Metrobus pour l’affichage bus, métro et tramway
    • Mediagares pour l’affichage en gare (en station et sur les quais)

  • Cadres Blancs : afficheur régional du Nord-Ouest de la France.

Google it : les références indiquées ci-dessus peuvent disposer de réseaux sur votre zone de communication, cependant, il peut exister d’autres afficheurs locaux qui pourraient vous proposer des offres plus attrayantes ou adaptées à vos besoins (budget, emplacements des faces, dimensions, etc.). Ainsi, je vous conseille de noter ce type de mots clés pour les trouver :

  • Affichage temporaire + [ville, département ou région]
  • Affichage publicitaire + [ville, département ou région]
  • Panneaux publicitaires + [ville, département ou région]
  • Entreprise d’affichage + [ville, département ou région] -> vous pourrez faire vos recherches sur les pages jaunes de la zone

1) Trouvez le(s) réseau(x) d'affichage

2) Faites une demande de devis (réponse sous 24h !)

3) Adintime négocie pour vous ! (En bonus, vous bénéficierez d’office de 15% de remise grâce à notre statut d’agence média)

4) Adintime finalise le contrat avec vous.

Analyse et sélection des réseaux d’affichage publicitaire

Suite à votre recherche de panneaux d’affichage, différents réseaux vous seront généralement proposés, il est donc important de savoir comment choisir le plus adapté à vos ressources et objectifs.

Voici les éléments qui seront à prendre en compte pour votre prise de décision :

  • La dimension des faces du réseau (une face = un panneau publicitaire).

 Voici quelques conseils pour choisir le bon format (liste non-exhaustive) :

    • 12m² ou 400x300cm : cible les automobilistes des grands axes routiers en périphérie des villes. Fréquemment utilisé pour de la signalétique d’enseigne à proximité du panneau.
    • 2m² ou 120x180cm : cible les piétons en centre-ville.
    • 8m² ou 320x240cm : cible les automobilistes des axes routiers et piétons à proximité du centre-ville. C’est une forme d’hybride entre le 12m² et le 2m².
    • Sur bus : cible le grand public à mobilité fréquente, en général sur un groupement de villes.
    • En métro et tramway (station ou rame) : cible le grand public à mobilité fréquente en centre-ville.
  • Le nombre de faces du réseau.

À noter que les afficheurs ont différents degrés de flexibilité pour modifier les réseaux en fonction de vos besoins :

    • Aucune flexibilité : les offres sont fixes, aucun retrait ou ajout de faces n’est envisageable.
    • Faible flexibilité : il existe des sous-offres permettant d’opter pour un demi ou quart de réseau.
    • Forte flexibilité : vous pouvez créer votre réseau sur-mesure en choisissant vous-même les faces que vous souhaitez intégrer.
  • ODV (Occasion de Voir). C’est le nombre de contacts générés par le réseau sur une période donnée (généralement 7jours) et permet d’évaluer sa puissance.

Le nombre de faces, leur format et la zone sont les caractéristiques clés du prix d’un réseau. Par conséquent, votre décision finale se basera à la fois sur le format par rapport à vos cibles, sur l’emplacement des faces, et sur le prix qui vous permettra de trancher.   

Si vous souhaitez obtenir de nombreux choix de réseaux, faites vos recherches en avance pour éviter qu’ils soient déjà bloqués (= contractuellement réservés). En général, il est préférable de préparer sa campagne d’affichage publicitaire 2 mois en avance. Cependant, cette avance varie selon la zone où vous souhaitez communiquer ou encore la période. Les périodes de fêtes telles que Noël ou la St Valentin, les périodes commerciales comme le Black Friday ou encore la rentrée scolaire sont très prisées et nécessitent beaucoup d’anticipation en particulier dans les grandes villes.

Préparation et mise en place de la campagne publicitaire

Si jamais vous ne faites pas appel aux services d’Adintime, qui négocie les tarifs de l’affichage publicitaire, voici quelques conseils pour négocier et préparer votre future campagne :

Négociation média

Je vous invite à lire notre article consacré au 7 règles d’or pour négocier l'achat d'espaces publicitaires. Concernant l’affichage, les remises du brut au net varient selon les entreprises d’affichage. Par exemple, un afficheur bien connu des Français aura des remises entre 5% et 15% alors que l'un des leaders américains de l'affichage gravitera entre 60% et 85%. Cependant, les tarifs sont généralement d’une même tranche en prenant en considération le volume d’achat, la période de campagne, le format, la ville/zone, la taille du réseau, etc. Il se peut que certains tarifs que vous obtiendrez à l’avenir soient supérieurs aux tranches indiquées, en particulier si vous ne faites pas appel à une agence média ou Adintime car vous ne bénéficierez pas de 15% de remise professionnelle.

  • Il s’agit ici de coûts/face :
  • 2m² : 40 – 80€ HT net net
  • 8m² : 60 – 100€ HT net net
  • 12m² : 70 – 110€ HT net net
  • Bus flanc gauche : 50 – 90€ HT net net
  • Bus flanc droit : 25 – 55€ HT net net
  • Arrière de bus : 55 - 90€ HT net net

En plus du coût du réseau, d’autres frais seront ajoutés à votre facture tels que la taxe municipale imposée aux afficheurs, les frais de gestion ou d’expédition du matériel, et les frais d’impression.

Impression des affiches

Concernant l’impression, les entreprises d’affichage disposent toujours de partenariats avec des imprimeurs et pourront ainsi vous envoyer un devis d’impression.

De grands acteurs tels que Clear Channel ou JC Decaux vous feront bénéficier de fortes réductions par rapport aux coûts classiques d’impression, mais rien ne vous empêche de comparer les coûts avec un imprimeur tiers et de refuser l’offre de l’afficheur. Cependant, passer par leur intermédiaire vous évitera de gérer toute cette phase de préparation de votre campagne, sans se soucier des délais de livraison du matériel et autres aspects techniques.

Suivi de campagne

Enfin, durant votre campagne, n’hésitez pas à demander à l’afficheur un justificatif de campagne sous forme de reportage photo de quelques affiches mises en place avec votre visuel (les commerciaux présents aux alentours s’en chargeront).

Si vous avez des questions ou besoin de conseil pour vos futures campagnes média, n’hésitez pas à nous contacter via le tchat de la plateforme, nous vous répondrons au plus vite.

À très bientôt sur Adintime !

Écrit par Yann Roger

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