Préparer sa campagne d’affichage publicitaire de A à Z

Analyse et sélection des réseaux d’affichage publicitaire

Pour poursuivre la préparation de votre campagne d'affichage publicitaire et suite à votre recherche de panneaux d’affichage, différents réseaux vous seront généralement proposés, il est donc important de savoir comment choisir le plus adapté à vos ressources et objectifs.

La dimension des faces du réseau (une face = un panneau publicitaire)

Voici quelques conseils pour choisir le bon format (liste non-exhaustive) :

• Panneau d'affichage 12m² ou 400x300cm : cible les automobilistes des grands axes routiers en périphérie des villes. Fréquemment utilisé pour de la signalétique d’enseigne à proximité du panneau.
• Panneau d'affichage 2m² ou 120x180cm : cible les piétons en centre-ville.
• Panneau d'affichage 8m² ou 320x240cm : cible les automobilistes des axes routiers et piétons à proximité du centre-ville. C’est une forme d’hybride entre le 12m² et le 2m².
• Panneau d'affichage Sur bus : cible le grand public à mobilité fréquente, en général sur un groupement de villes.

En métro et tramway (station ou rame) : cible le grand public à mobilité fréquente en centre-ville.

>>> Découvrez le réseaux de panneaux publicitaires 8m² à Paris

Le nombre de faces du réseau

À noter que les afficheurs ont différents degrés de flexibilité pour modifier les réseaux en fonction de vos besoins :

• Aucune flexibilité : les offres sont fixes, aucun retrait ou ajout de faces n’est envisageable.
• Faible flexibilité : il existe des sous-offres permettant d’opter pour un demi ou quart de réseau.
• Forte flexibilité : vous pouvez créer votre réseau sur-mesure en choisissant vous-même les faces que vous souhaitez intégrer.
• ODV (Occasion de Voir). C’est le nombre de contacts générés par le réseau sur une période donnée (généralement 7 jours) et permet d’évaluer sa puissance.

Le nombre de faces, leur format et la zone sont les caractéristiques clés du prix d’un réseau. Par conséquent, votre décision finale se basera à la fois sur le format par rapport à vos cibles, sur l’emplacement des faces, et sur le prix qui vous permettra de trancher.   

Si vous souhaitez obtenir de nombreux choix de réseaux, faites vos recherches en avance pour éviter qu’ils soient déjà bloqués (= contractuellement réservés). En général, il est préférable de préparer sa campagne d’affichage publicitaire 2 mois en avance. Cependant, cette avance varie selon la zone où vous souhaitez communiquer ou encore la période. Les périodes de fêtes telles que Noël ou la Saint-Valentin, les périodes commerciales comme le Black Friday ou encore la rentrée scolaire sont très prisées et nécessitent beaucoup d’anticipation, en particulier dans les grandes villes.

Préparation et mise en place de la campagne publicitaire

Si jamais vous ne faites pas appel aux services d’Adintime, qui négocie les tarifs de l’affichage publicitaire, voici quelques conseils pour négocier et préparer votre future campagne.

Négociation média et prix d'une affiche publicitaire

Je vous invite à lire notre article consacré aux 7 règles d’or pour négocier l'achat d'espaces publicitaires. Concernant l’affichage, les remises du brut au net varient selon les entreprises d’affichage. Par exemple, un afficheur bien connu des Français aura des remises entre 5% et 15% alors que l'un des leaders américains de l'affichage gravitera entre 60% et 85%. Cependant, les tarifs des affiches publicitaires sont généralement d’une même tranche en prenant en considération le volume d’achat, la période de campagne, le format, la ville/zone, la taille du réseau, etc.

Il se peut que certains tarifs que vous obtiendrez à l’avenir soient supérieurs aux tranches indiquées, nous ne vous donnons que des ordres d'idées. Il s’agit ici de coûts/face :

• 2m² : 40 – 80€ HT net
• 8m² : 60 – 100€ HT net
• 12m² : 70 – 110€ HT net
• Bus flanc gauche : 50 – 90€ HT net
• Bus flanc droit : 25 – 55€ HT net
• Arrière de bus : 55 - 90€ HT net

En plus du coût du réseau, d’autres frais seront ajoutés à votre facture telle que la taxe municipale imposée aux afficheurs, les frais de gestion ou d’expédition du matériel, et les frais d’impression.

Faire le design et le graphisme de votre affiche publicitaire

Une fois que vous connaissez le format, le réseau et le prix de votre campagne publicitaire en affichage, il va falloir produire votre affiche publicitaire. C'est une étape à ne pas minimiser puisqu'elle aura un impact important pour retenir l'attention de votre cible et les pousser à l'action. Soit, vous faites appel à une personne compétente dans votre équipe, mais si vous n'avez pas d'expert pour faire cette affiche publicitaire, vous pouvez faire une demande de devis via notre plateforme.

Adintime travaille en partenariat avec une agence de graphiste qui s'occupe de votre projet pour la création de visuels publicitaires.

Impression des affiches

Concernant l’impression, les entreprises d’affichage disposent toujours de partenariats avec des imprimeurs et pourront ainsi vous envoyer un devis d’impression.

De grands acteurs tels que Clear Channel ou JC Decaux vous feront bénéficier de fortes réductions par rapport aux coûts classiques d’impression, mais rien ne vous empêche de comparer les coûts avec un imprimeur tiers et de refuser l’offre de l’afficheur. Cependant, passer par leur intermédiaire vous évitera de gérer toute cette phase de préparation de votre campagne, sans se soucier des délais de livraison du matériel et autres aspects techniques.

Suivi de campagne

Enfin, durant votre campagne, n’hésitez pas à demander à l’afficheur un justificatif de campagne sous forme de reportage photo de quelques affiches mises en place avec votre visuel (les commerciaux présents aux alentours s’en chargeront).

Si vous avez des questions ou besoin de conseil pour vos futures campagnes média, n’hésitez pas à nous contacter via le tchat de la plateforme, nous vous répondrons au plus vite.

À très bientôt sur Adintime !