Préparer sa campagne d’affichage publicitaire de A à Z

Une campagne d’affichage publicitaire nécessite de nombreuses préparations afin d’optimiser au mieux vos résultats selon vos objectifs marketing.

Cet article est composé d’astuces et conseils pour trouver, analyser, sélectionner, mettre en place et suivre vos futures campagnes de communication sur panneaux publicitaires extérieurs.

Voici un petit résumé des 3 étapes pour bien préparer sa campagne d'affichage publicitaire

  1. La recherche des réseaux d’affichage publicitaire
  2. L'analyse et sélection des réseaux d’affichage publicitaire
  3. La préparation et mise en place de la campagne publicitaire

Recherche des réseaux d’affichage publicitaire

Comment trouver les entreprises d’affichage dans ma zone de communication ? 

Les références de l’affichage en France : que ce soit à l’échelle locale, régionale ou nationale, certains afficheurs sont des incontournables et ont de grandes chances d’avoir des réseaux d’affichage à disposition dans votre zone de communication.

  • JC Decaux : généralement détenteur des réseaux 2m² (panneaux abribus et sucettes) dans les grandes et moyennes villes de France (ne possède plus Paris depuis 2019).
  • Clear Channel : généralement détenteur des réseaux 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) et nouvel afficheur pour la ville de Paris avec du 2m² en majorité.
  • Exterion :  généralement détenteur des réseaux 12m² (ou 400x300cm) et 8m² (ou 320x240cm) dans les grandes villes de France.
  • Mediatransports : cet afficheur possède la majorité des réseaux d’affichage liés au transport en France. Il est composé de deux branches :
  1. Metrobus pour l’affichage bus, métro et tramway
  2. Mediagares pour l’affichage en gare (en station et sur les quais)
  • Cadres Blancs : afficheur régional du Nord-Ouest de la France.

Google it ou chercher sur notre plateforme : les références indiquées ci-dessus peuvent disposer de réseaux sur votre zone de communication, cependant, il peut exister d’autres afficheurs locaux qui pourraient vous proposer des offres plus attrayantes ou adaptées à vos besoins (budget, emplacements des faces, dimensions, etc.). Si vous ne trouvez pas le réseau d'affichage publicitaire faites une pour un accompagnement sur mesure, un de nos experts médias vous contateras pour vous guider dans votre campagne publicitaire.

Les étapes de votre demande :

  1. Trouvez le(s) réseau(x) d'affichage publicitaire
  2. Faites une demande de devis (réponse dans les plus brefs délai !)
  3. Adintime négocie pour vous ! (En bonus, vous bénéficierez d’office de 15% de remise grâce à notre statut d’agence média)
  4. Adintime finalise le contrat avec vous.

Analyse et sélection des réseaux d’affichage publicitaire

Pour poursuivre la préparation de votre camapgne d'affichage publicitaire et suite à votre recherche de panneaux d’affichage, différents réseaux vous seront généralement proposés, il est donc important de savoir comment choisir le plus adapté à vos ressources et objectifs.

La dimension des faces du réseau (une face = un panneau publicitaire)

Formats des panneaux publicitaires

Voici quelques conseils pour choisir le bon format (liste non-exhaustive) :

En métro et tramway (station ou rame) : cible le grand public à mobilité fréquente en centre-ville.

Le nombre de faces du réseau

À noter que les afficheurs ont différents degrés de flexibilité pour modifier les réseaux en fonction de vos besoins :

  • Aucune flexibilité : les offres sont fixes, aucun retrait ou ajout de faces n’est envisageable.
  • Faible flexibilité : il existe des sous-offres permettant d’opter pour un demi ou quart de réseau.
  • Forte flexibilité : vous pouvez créer votre réseau sur-mesure en choisissant vous-même les faces que vous souhaitez intégrer.
  • ODV (Occasion de Voir). C’est le nombre de contacts générés par le réseau sur une période donnée (généralement 7jours) et permet d’évaluer sa puissance.

Le nombre de faces, leur format et la zone sont les caractéristiques clés du prix d’un réseau. Par conséquent, votre décision finale se basera à la fois sur le format par rapport à vos cibles, sur l’emplacement des faces, et sur le prix qui vous permettra de trancher.   

Si vous souhaitez obtenir de nombreux choix de réseaux, faites vos recherches en avance pour éviter qu’ils soient déjà bloqués (= contractuellement réservés). En général, il est préférable de préparer sa campagne d’affichage publicitaire 2 mois en avance. Cependant, cette avance varie selon la zone où vous souhaitez communiquer ou encore la période. Les périodes de fêtes telles que Noël ou la St Valentin, les périodes commerciales comme le Black Friday ou encore la rentrée scolaire sont très prisées et nécessitent beaucoup d’anticipation en particulier dans les grandes villes.

Préparation et mise en place de la campagne publicitaire

Si jamais vous ne faites pas appel aux services d’Adintime, qui négocie les tarifs de l’affichage publicitaire, voici quelques conseils pour négocier et préparer votre future campagne.

Négociation média et prix d'une affiche publicitaire

Négociation prix affiche publicitaire

Je vous invite à lire notre article consacré au 7 règles d’or pour négocier l'achat d'espaces publicitaires. Concernant l’affichage, les remises du brut au net varient selon les entreprises d’affichage. Par exemple, un afficheur bien connu des Français aura des remises entre 5% et 15% alors que l'un des leaders américains de l'affichage gravitera entre 60% et 85%. Cependant, les tarifs des affiches publicitaire sont généralement d’une même tranche en prenant en considération le volume d’achat, la période de campagne, le format, la ville/zone, la taille du réseau, etc.

Il se peut que certains tarifs que vous obtiendrez à l’avenir soient supérieurs aux tranches indiquées, en particulier si vous ne faites pas appel à une agence média ou Adintime car vous ne bénéficierez pas de 15% de remise professionnelle.

Il s’agit ici de coûts/face :

  • 2m² : 40 – 80€ HT net
  • 8m² : 60 – 100€ HT net
  • 12m² : 70 – 110€ HT net
  • Bus flanc gauche : 50 – 90€ HT net
  • Bus flanc droit : 25 – 55€ HT net
  • Arrière de bus : 55 - 90€ HT net

En plus du coût du réseau, d’autres frais seront ajoutés à votre facture tels que la taxe municipale imposée aux afficheurs, les frais de gestion ou d’expédition du matériel, et les frais d’impression.

Faire le design et le graphisme de votre affiche publicitaire

Une fois que vous connaissez le format, le réseau et le prix de votre campagne publicitaire en affichage, il va falloir produire votre affiche publicitaire. C'est une étape à ne pas minimiser puisqu'elle aura un impact important pour retenir l'attention de votre cible et les pousser à l'action. Soit vous faites appel à une personne compétente dans votre équipe mais si vous n'avez pas d'expert pour faire cette affiche publicitaire, vous pouvez faire une demande de devis via notre plateforme.

Adintime travaille en partenariat avec une agence de graphiste qui s'occupe de votre projet pour la création de visuels publicitaires.

Impression des affiches

Concernant l’impression, les entreprises d’affichage disposent toujours de partenariats avec des imprimeurs et pourront ainsi vous envoyer un devis d’impression.

De grands acteurs tels que Clear Channel ou JC Decaux vous feront bénéficier de fortes réductions par rapport aux coûts classiques d’impression, mais rien ne vous empêche de comparer les coûts avec un imprimeur tiers et de refuser l’offre de l’afficheur. Cependant, passer par leur intermédiaire vous évitera de gérer toute cette phase de préparation de votre campagne, sans se soucier des délais de livraison du matériel et autres aspects techniques.

Suivi de campagne

Enfin, durant votre campagne, n’hésitez pas à demander à l’afficheur un justificatif de campagne sous forme de reportage photo de quelques affiches mises en place avec votre visuel (les commerciaux présents aux alentours s’en chargeront).

Si vous avez des questions ou besoin de conseil pour vos futures campagnes média, n’hésitez pas à nous contacter via le tchat de la plateforme, nous vous répondrons au plus vite.

À très bientôt sur Adintime !

Écrit par Yann Roger

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